ИИ чат боты вытесняют живых читателей: что это значит для новостных сайтов
Как ИИ чат боты меняют поисковой трафик, убивают «синие ссылки» и почему редакциям СМИ пора искать новые стратегии выживания?
Второй квартал 2025 года стал моментом истины для издателей. Там, где раньше мы боролись за внимание реальных читателей, теперь всё чаще «заходит» совсем другой трафик — алгоритмы. ChatGPT, Perplexity, Claude и десятки других ИИ чат ботов не читают тексты, а сканируют их ради баз знаний и поисковых систем.
Важно понимать: речь не о временной просадке или очередном апдейте Google или Яндекс. Мы стоим на пороге системной перестройки. Эпоха «десяти синих ссылок» уходит в прошлое, а привычная модель дистрибуции новостей — разрушается.
Что показал отчёт Tollbit
Анализ 400 сайтов во втором квартале 2025 года выявил тревожные тренды:
- Минус 10% реального трафика за три месяца
- Рост активности ИИ-ботов в 4 раза: сейчас каждый 50-й визит делает алгоритм (ещё в январе было 1 из 200)
- +360% к обращениям к закрытым материалам — издатели пытаются монетизировать скрейпинг через paywall
Вывод очевиден: аудитории становится меньше, нагрузка на серверы растёт, а ценности для редакции это не даёт.
Google AI Overviews и конец классического поиска
С октября 2024 года, после запуска Google AI Overviews, ситуация резко изменилась. Более 100 стран, миллиард пользователей — и Googlebot, работающий в режиме реального времени.
Для редакторов СМИ, это значит простое: материалы уходят в систему бесплатно, а кликов становится меньше. В сентябре 2025-го Google впервые официально признал: «открытая сеть стремительно деградирует».
Классический поиск действительно умирает, а вместе с ним привычный поток рефералов.
Глобальные последствия для сайтов новостей
- Уже 13% запросов в марте 2025-го триггерили AI Overviews (Semrush)
- По данным Digiday / DCN, новостные сайты теряют от 1 до 25% трафика из Google
- В США и Европе падение рефералов фиксируют 7 из 10 изданий (Ground News)
Для новостей это особенно болезненно: именно мы зависели от быстрого поиска и высокой кликабельности.
Российский контекст
- Весной–летом 2025 года «Дзен» изменил модель дистрибуции: теперь часть трафика уходит не на сайты, а внутрь платформы. Потери отдельных СМИ — 42–58% год к году
- «Поиск с Алисой» и другие сервисы Яндекса снижают CTR — пользователи читают ответ прямо в интерфейсе
- В «ВК Рекомендациях» растёт доля «ответов без клика»
Формируется новая реальность: человек получает ответ сразу, а издатель остаётся без визита, но с расходами.
Почему это происходит
- ИИ сводки и чат боты закрывают запросы «на месте»
- Скрейпинг: алгоритмы всё чаще обходят страницы ради обновления знаний
- Закрытые экосистемы (соцсети, «Дзен», ИИ ассистенты) удерживают пользователей внутри
Риски для редакций СМИ
- Финансы: падение eCPM, сокращение подписок и рекламы
- Технологии: рост нагрузки от ботов
- Бренд: читатель запоминает интерфейс ИИ, а не издание
- Право: риск подписать невыгодные лицензионные соглашения
Как адаптироваться в новой реальности
- Контент: фокус на несжимаемые форматы — расследования, репортажи, аналитика, комментарии экспертов
- Форматы: подкасты, видео, инфографика, сервисные материалы.
- Дистрибуция: прямые каналы (рассылки, Telegram, VK, приложения), клубы и сообщества
- Технологии: антибот политики, настройка robots.txt, сервисы монетизации обходов
- Монетизация: подписки, лицензионные модели, лид формы
- Редакционные KPI: доля прямых визитов, вовлечённость, видимость в ИИ ответах
Мнение автора
Это не временный спад. Это новая реальность. И главный вызов для новостных сайтов звучит так: сумеем ли мы сохранить прямой контакт с читателем, или окончательно уступим внимание платформам и ИИ?
Может, ключевая задача сегодня — просто остаться живыми? Ответ на этот вопрос и определит, какие СМИ переживут ближайшие пять лет.