McDonald’s против 🥊 KFC: кто кого копирует на самом деле?
Спорим, ты думаешь McDonald’s задаёт тренды?
Спешу огорчить: KFC даёт жару не только тебе после острых крылышек.
Как курица ворвалась в McDonald’s и при чём тут конкуренция?
В 80-х McDonald’s понял: ошибки в маркетинге стоят дорого.
KFC качал рынок с курицей, сформировал себе стойкое УТП (уникальное торговое предложение).
Суть: 90% продаж было на курице, в то время как Мак продавал только говядину. Казалось бы — живи и радуйся, на твой пирог не покушаются!
Но в «McDonald’s» не дураки сидели. Они читают канал «Грабли», где постоянно говорится: «Форму велосипеда уже придумали. Повторить — не стыдно!» Вот и повторили.
Это стало точкой разворота.
На сцену выходят Chicken McNuggets, не тот, что боец из UFC, а обычный наггетс.
McDonald’s делает разворот в сторону конкурента.
Мысль простая: без курицы мы теряем рынок!
Заметь, это не инновация, о которой все грезят, а чистое «копирование» и встраивание чужих идей в свой бизнес и маркетинг.
Но музыка могла играть недолго!
📉 Как McDonald’s мог потерять 40% выручки
Сегодня курица занимает:
- около 15% меню в США и Европе,
- до 40% в Азии и Латинской Америке.
А теперь представь: Мак не подписывается на канал «Грабли» и не следит за конкурентом — и всё, минус 40% рынка Азии и Латинской Америки.
И, скорее всего, остался бы «бургерной сетью второго эшелона», а не мировым №1.
🕵 Конкурентная разведка есть даже в фастфуде
KFC и McDonald’s — не соперники, а учителя друг для друга.
Ходит байка: KFC открывает ресторан там, где уже стоит McDonald’s. Смотрят количество чеков, умножают на коэффициент и прогнозируют свою выручку.
Анекдот? Возможно.
Но суть: чужой опыт стоит в разы дешевле, чем свой.
👉 в TG-канале «Грабли» каждую неделю — новые кейсы конкурентов. Позволь KFC работать на тебя: смотри, что делают гиганты, и бери готовые решения для своего бизнеса.
⚡ Как тебе зацепить курочку и поесть БигМак?
1) Копирую конкурента — запомни это не стыдно.
2) Помни конкурент уже протестировал за тебя спрос.
3) Не трать лишнего, у тебя нет штата как у KFC и Мака, но ты можешь воспользоваться их выводами бесплатно.
Маркетинг конкурентов = твой бесплатный консалтинг.
KFC и McDonald’s используют конкурентную разведку, чтобы не сливать бюджеты. Чем ты хуже?
🎯 Итог
Образ McDonald’s как вечного лидера — не совсем миф. Да, он лидер, но только потому, что KFC дает ему прос*аться.
Уверен: если бы KFC могли скрыть свои наработки про курицу от McDonald’s — сделали бы это. К несчастью для них, они в офлайне. А мы — в интернете.
И тут «посмотреть меню» не получится. Ошибки совершаются, оплачиваются, но ты о них пока не знаешь.
Выбор за тобой: хочешь заплатить ещё раз или позволить своему №1 работать на тебя?
Подписывайся и не наступай на Грабли