Мониторинг рекламы: как бренды теряют трафик в поиске
В поисковой выдаче все чаще появляются объявления, которые перехватывают брендовый трафик. Пользователь вводит название компании, готов к покупке, но первым видит не официальный сайт, а чужое объявление.
Бюджет уходит, бренд теряет позиции. Разберемся, кто размещается по вашим ключам, и как начать контролировать выдачу.
Часто реклама копирует фирменный стиль: знакомый заголовок, похожий текст, логотип. Запускать такие объявления могут:
- конкуренты, нацеленные на горячие запросы
- партнёры из аффилиатских программ, которые перепродают ваш же трафик
- мошенники, собирающие персональные данные
Клик по такому объявлению уводит пользователя на другой ресурс. Потери могут достигать 30 % брендового поиска (Arabadonline). Стоимость клика по фирменным ключам в отдельных нишах растёт в 10 раз (Woosper.com).
Рынок стал агрессивнее: за каждый клик соревнуются десятки игроков, прозрачность снижается. Чтобы вернуть контроль, компании используют автоматический мониторинг интернет-рекламы, который показывает, кто размещает объявления по бренду и куда уходит трафик.
Зачем бизнесу мониторинг рекламы
Когда платная выдача не контролируется, бизнес теряет деньги, клиентов и репутацию. Аффилиаты и мошенники усугубляют проблему.
- Рост стоимости клика (CPC). Брендовые запросы дорожают, и фирма платит за переходы людей, которые и так её ищут. Бесплатный трафик превращается в платный.
- Каннибализация трафика. Объявления партнеров вытесняют органическую выдачу. За одного и того же пользователя бренд платит комиссию, хотя мог получить его напрямую.
- Паразитирующие аффилиаты. Партнеры запускают рекламу по фирменным ключам и получают деньги за уже готовых клиентов.
- Репутационные риски. Пользователь может попасть на клон сайта или фальшивый лендинг, где воруют данные или продают подделки. Ответственность ложится на бренд.
- Мошеннические схемы. Клоакинг, дорвеи, редиректы и маскированные ссылки сложно отследить без автоматического мониторинга, особенно если нарушители таргетируют по гео или времени суток.
Без мониторинга интернет-рекламы компания не знает, кто использует ее имя и на чём зарабатывает.
Основные угрозы без мониторинга рекламы
Без постоянной проверки платной выдачи компания не видит, как её бренд используют другие игроки. Основные риски:
- Контекстная реклама на бренд. Конкуренты и аффилиаты запускают кампании по вашему названию. Растет стоимость клика и падает кликабельность официальных объявлений.
- Клоакинг. Пользователю показывают одно, модераторам другое. Так проходят вредоносные объявления.
- Сайты-клоны и фейковые лендинги. Пользователь вводит запрос, кликает по объявлению с вашим брендом и попадает на страницу, визуально похожую на ваш сайт.
Скрытые редиректы и партнерские ссылки. Внешне страница выглядит легально, но трафик проходит через партнерский переход.
Угроза → Почему опасна → Как решается
1. Контекст на бренд → Потеря трафика, рост CPC, снижение CTR → Мониторинг выдачи, запрет на бренд биддинг в оффере
2. Клоакинг → Невозможно обнаружить вручную → Тесты из разных IP/гео, автоматический мониторинг
3. Сайты-клоны → Уход пользователей, репутационные потери → Проверка лендингов, жалобы в рекламные системы
4. Скрытые редиректы и партнерки → Потеря данных, лишние выплаты, нарушение условий → Трекинг ссылок, выявление скрытых редиректов
Почему стандартные инструменты не подходят для мониторинга интернет-рекламы
Стандартные инструменты не позволяют увидеть полную картину. Многие угрозы остаются незамеченными, если полагаться только на отчеты рекламных кабинетов или BI-систем.
- Google Ads и Яндекс.Директ не показывают «скрытых игроков». Сервисы не показывают, кто запускает объявления по бренду, особенно если это партнеры с маскировкой. Вы не видите, кто выше в выдаче и куда уходит трафик.
- BI-системы работают постфактум. Они фиксируют аномалии (рост расходов, падение конверсий), но не объясняют, что именно произошло. Нет ссылок, нет скриншотов, нет оснований для претензий.
- Ручной контроль неэффективен. Нарушители используют таргетинг по гео, времени суток, устройствам. Реклама может появляться, например, только ночью, только в определенной стране, только на Android.
Чтобы понять, кто и как использует бренд в платной выдаче, требуется отдельный инструмент для мониторинга рекламы.
Как работает мониторинг рекламы с помощью Robuscan
Автоматический мониторинг выявляет скрытые объявления и редиректы, имитируя поведение обычного пользователя.
Вот как Robuscan защищает ваш бренд в поиске:
- Сканирует выдачу как реальный пользователь. Проверка рекламы с учетом гео, языка, устройства и времени суток позволяет увидеть объявления, которые не видят модераторы или команда бренда.
- Фиксирует скрины и редиректы. Robuscan сохраняет изображения объявлений и всю цепочку переходов до конечного URL, чтобы понять, куда уходит трафик.
- Отправляет автоматические уведомления. При подозрительной активности система отправляет оповещения, нет необходимости проверять вручную.
- Готовит отчеты для PPC и комплаенс-команд. Данные собираются в отчёты со скриншотами и ссылками, что ускоряет разбор кейсов и создает доказательную базу.
Главное о мониторинге рекламы
Мониторинг рекламы — это защита бюджета и бренда.
Без него вы теряете деньги, клиентов и контроль, а платный трафик уходит мимо, партнёры получают необоснованные выплаты, появляются сайты, снижающие доверие к компании.
Robuscan показывает, кто запускает рекламу по вашему бренду, фиксирует нарушения и собирает всю информацию в удобной форме для PPC, комплаенса и маркетинга. Это помогает вернуть контроль над рекламой в интернете и защитить вложенные средства.
Закажите демо Robuscan и посмотрите, кто размещает рекламу по вашему бренду уже сегодня