🦉Как маркетинг Duolingo превращает нас в прилежных учеников

Начну с контекста. Я давно хотел подтянуть английский, но «потом» растягивалось бесконечно. Неделю назад заметил на телефоне не обновленный Duolingo, решил, что это знак, и запустил себе челлендж: 30 дней подряд заниматься. В этой публикации разберем, как именно маркетинг и продукт Duolingo заставляют возвращаться снова и снова.

Кстати, чтобы следить за моим челленджем - подписывайся на мой тг-канал.

📌Продуктовые механики, которые прилипают
Сила Duolingo — в том, что маркетинг встроен прямо в продукт. Короткие уроки дают моментальную отдачу: ты видишь прогресс, получаешь очки и внутриигровую валюту, открываешь небольшие радости. Дальше подключается легкая конкуренция: лиги и рейтинги подталкивают сделать еще одно упражнение, чтобы не вылететь и удержаться выше. Главный крючок — привычка. Серии подряд (стрики) аккуратно формируют ощущение успеха. При этом механики сейчас подаются мягче: ошибок никто не карает, система скорее поощряет регулярность и даёт ощущение движения вперёд, даже если день вышел сумбурным.
Ещё один важный элемент — маскот. Сова — не просто логотип, а персонаж с характером.

💡Что из этого можно забрать себе
Если смотреть на Duolingo глазами маркетолога, то урок прост: самый сильный маркетинг — продуктовый. Сделайте так, чтобы пользователь регулярно получал маленькие победы, видел прогресс и чувствовал лёгкую игру вокруг себя и он будет возвращаться. При этом тон коммуникации важен не меньше механик: говорите как человек с человеком, а не как бренд с презентации.

В ближайшие 30 дней я проверю это на себе: как быстро формируется привычка. Вот мой профиль в Duolingo:

Мой профиль в Duolingo📚:

🔎Делись своим профилем в комментариях
Либо в моем телеграмм-канале