ИИ уже проверяет вашу рекламу.
РКН поставил ИИ на проверку рекламы: какие ошибки ловит нейросеть и как её обойти законно
Всё, что мы знали о свободе креатива, закончилось, друзья. Теперь за каждым вашим баннером и постом следит не менеджер на стороне площадки, а нейросеть Роскомнадзора. Она проверяет рекламу круглосуточно и не устает находить ошибки.
Давайте разберём, как это работает, на что конкретно смотрит нейросеть, как подготовить бизнес, чтобы не попасть на штраф.
И заходите на мой @ivik_channel, там простым языком о новом и полезном.
Как Роскомнадзор автоматически ищет нарушения маркировки
Как? Круглосуточно! 😁 Роскомнадзор запустил систему мониторинга данных, которая анализирует рекламные креативы 24/7: текст, изображения, метаданные, ссылки.
ИИ РКН анализирует интернет-рекламу в реальном времени. Система сканирует площадки, соцсети, сайты и ищет признаки рекламного контента: упоминания брендов, ссылки, призывы к покупке. Дальше она проверяет:
- есть ли маркировка рекламы — слово «Реклама», ИНН, наименование,
- встроен ли корректный ERID-токен (идентификатор),
- совпадают ли данные в сайте Роскомнадзора / ЕРИР с опубликованным креативом,
- не изменён ли макет после получения ID.
Алгоритм фиксирует нарушения и автоматически передаёт сигнал оператору рекламных данных. Дальше всё по закону: административка и штрафы по статье 14.3 КоАП.
Типичные ошибки, на которые ловит нейросеть
Сейчас самое уязвимое место бизнеса — это мелкие огрехи, которые люди пропускают, а ИИ видит мгновенно.
1 Отсутствие ID. Запустили пост без ERID — всё, нарушение.
2 Несоответствие макета. Взяли токен, а потом поменяли логотип или текст. ИИ видит разницу.
3 «Самореклама». Пост про ваш собственный курс, вебинар или услугу? Для закона это реклама, даже если «мы же для себя».
4 Нечитаемая маркировка. Белый текст на белом фоне, микрошрифт, размещение вне поля видимости.
5 Опоздание со статистикой. Сведения в ЕРИР переданы не вовремя — тоже штраф.
Почему бизнесу это неудобно (и страшно):
- Нет «зоны тишины» — любая публикация может быть просканирована.
- Ошибка в одной букве, неправильный токен, изменённый макет после генерации — всё это становится «красной меткой».
- Штрафы по 14.3 КоАП реально назначаются.
Чек-лист контроля перед публикацией
Чтобы не гадать «поймает — не поймает», вот рабочий алгоритм, который я советую закрепить у себя в компании:
- Определите, что пост = реклама (в том числе самореклама).
- Получите и вставьте ERID.
- Проверьте совпадение текста, визуала и ссылки с данными в ЕРИР.
- Сделайте маркировку читаемой: слово «Реклама», ИНН, ID.
- Зафиксируйте публикацию в журнале кампаний: дата, канал, токен, скрин.
- Передайте сведения оператору до установленного срока.
- Введите правило «сплит-проверки»: один публикует — второй проверяет.
Минимум этих шагов уже снижает риски на 90%.
Журнал кампаний и внутренняя дисциплина
Даже простой Excel решает массу проблем. Внесите туда название кампании, дату, ERID, скриншот публикации и кто отвечает. Через месяц у вас будет не каша из чатов, а понятный журнал.
Бонус: если Роскомнадзор запросит объяснения, у вас есть доказательства добросовестности. Это снижает вероятность штрафа даже в спорной ситуации.
Роль агентства или аутсорс-отдела
Если вы работаете с подрядчиком, ответственность всё равно лежит на вас как на рекламодателе. Поэтому в договоре должно быть:
- обязанность агентства получать и вставлять ERID,
- сдавать статистику оператору рекламных данных,
- гарантия, что макет не будет изменён после токена,
- право клиента требовать скрины и журналы кампаний.
Иначе получится классическая история: «агентство забыло, штраф прилетел вам».
Что делать прямо сейчас?
Подпишитесь на обновления сайта Роскомнадзора 🤠 там регулярно выходят разъяснения.
А дальше, как я уже писал:
✔ Назначьте ответственного за маркировку в компании.
✔ Настройте журнал кампаний.
✔ Прогоните через чек-лист хотя бы один ваш последний пост.
✔ Обсудите с агентством, кто и как отвечает за ID.
💭Для размышления
ИИ в РКН — это не «робот будущего», а часть нашей реальности. Сегодня он проверяет токены, завтра начнёт блокировать объявления до публикации. И да, не удивляйтесь, если скоро появятся сервисы «предпроверки рекламы» для бизнеса. Стартапы займут эту нишу быстрее, чем мы успеем переписать регламенты. А пока — дисциплина, чек-лист, контроль, спорт и здоровое питание.
Надеюсь, статья была для вас полезной. Делитесь опытом: у кого уже были сложности с маркировкой? Был ли штраф или «письмо счастья»? Напишите в комментариях, обсудим.
И приходите в мой Telegram-канал @ivik_channel там давно создана безопасная, полноценная цифровая среда.
Обнял, Илья.