Маркетинг 2025: AI убивает рекламу, Nike снимает хорроры, а бренды становятся шоуменами.
В 2025 году лучше всего работают email-маркетинг, SEO и короткие видео в соцсетях - именно они дают максимальный ROI и вовлечённость.
Оглавление
Помнишь времена, когда баннер «Скидка -20%» ещё мог кого-то удивить? Когда таргет в Facebook приносил дешёвый трафик, а SEO-оптимизация из серии «напихаем ключей» поднимала сайт в топ? Всё, это прошлое.
Сегодня никто не хочет «смотреть рекламу». Люди пролистывают её быстрее, чем ты успеешь моргнуть. Алгоритмы душат органику, CPC растёт, а внимание аудитории стоит дороже золота. Чтобы зацепиться, бренды вынуждены становиться артистами. Да-да, настоящими шоуменами.
Nike снимает хоррор-ролики для женского футбола. Warner Bros. превращает «Барби» в многомесячный квест из мемов, постеров и фильтров. Red Bull живёт как медиахолдинг: 600 ивентов, фильмы, шоу и контент на всех платформах. Вопрос уже не в том, сколько ты потратил на рекламу. Вопрос в том, умеешь ли ты развлечь людей.
И это не красивая метафора это голая реальность маркетинга 2025 года.
Что реально работает в маркетинге в 2025?
В 2025 году лучше всего работают email-маркетинг, SEO и короткие видео в соцсетях - именно они дают максимальный ROI и удерживают внимание.
Email уже сто раз хоронили, но он живее всех живых. Конверсия в районе 2-3 % стабильно показывает, что письма по-прежнему открывают, особенно если там есть персонализация и человеческий тон, а не корпоративный «добрый день, уважаемый клиент».
SEO тоже никуда не делось. Почти треть пользователей открывают новые бренды через поисковики. Но забудь про старую школу «набить ключей» теперь работает умный контент, который реально отвечает на вопросы людей.
И конечно короткие видео. TikTok, Reels, Shorts - это новая валюта внимания. Для многих брендов именно 15 секунд ролика сегодня дают больше продаж, чем длинные лендинги. Люди не хотят читать, они хотят быстро почувствовать эмоцию, увидеть шоу и уже после кликнуть дальше.
Самое главное: это не про выбор одного канала. Это про связку. Ты цепляешь человека мемным Reels, ведёшь его на блог, а там уже email-подписка превращает случайного зрителя в клиента.
Какие кампании взорвали рынок?
Nike, Barbie, Red Bull, GoPro и Dove сделали кампании, которые собрали сотни миллионов долларов и миллиардные просмотры за счёт шоу-подхода и вирусных механик.
Nike: What the Football
Nike вместо скучных баннеров сняли серию роликов про женский футбол. Но не в стиле «мы поддерживаем спорт», а реально шоу: хоррор-атмосфера, экшен-сцены, романтика. Каждая спортсменка получила свой мини-фильм. В итоге разговор о женском спорте стал громче, а сам бренд закрепился как защитник равенства.
Barbie: стратегия «крошек»
Warner Bros. с «Барби» устроили настоящий квест. Сначала тизер, потом постеры, потом фильтр для селфи, потом ещё кусочек. В итоге — хайп, который копился месяцами. На премьере фильм собрал 162 млн долларов за уикенд, а хэштег #BarbieTheMovie улетел в миллиарды просмотров.
Red Bull: Flying Penguins
Red Bull впервые пришли на Супербоул с роликом про пингвинов, которые хотят взлететь. И конечно, «Red Bull даёт крылья» сработал на все сто. Но они не ограничились роликом: фестивали, ивенты, коллаборации. По факту Red Bull сегодня живёт как медиа - контента больше, чем у телеканалов.
GoPro: Earth Day Challenge
GoPro сделали конкурс фото ко Дню Земли. Победителям — камеры, а за каждую работу компания донатила на очистку океанов. В итоге бренд собрал тонну пользовательского контента и показал, что он про экстрим не только на словах, но и про экологию.
Dove: The Code
Dove пошли против тренда. Когда все гонятся за AI-картинками, они сказали: «Мы не будем использовать искусственно созданных моделей». Вместо этого сделали playbook о том, как создавать инклюзивный контент. И попали прямо в точку: доверие к бренду выросло, продажи тоже.
Как AI меняет маркетинг
Генеративный AI уже стал частью рутины маркетологов - он ускоряет производство контента, а AI-агенты начинают сами планировать кампании и тестировать рекламу.
AI больше не игрушка для гиков, а рабочая лошадка маркетинга. Бренды штампуют по 50+ постов в неделю, и без автоматизации это просто невозможно. ChatGPT-подобные инструменты пишут тексты, генерят идеи и даже подсказывают, какие хэштеги сработают лучше.
Но самое интересное - это новые AI-агенты. Они не только пишут тексты, но и собирают аналитику, тестируют разные варианты креатива, сравнивают CTR и готовят отчёт для маркетолога. То, что раньше делала команда специалистов, теперь может автоматизировать один умный бот.
Есть и обратная сторона. Многие компании кидаются во все новые сервисы, но сталкиваются с «усталостью от AI». В итоге получается гора контента без души. Поэтому самые умные бренды идут по другому пути: оставляют за машинами рутину, а за людьми - шоу и креатив.
В e-commerce AI вообще перевернул игру: персональные рекомендации, чат-боты, динамические цены, голосовой и визуальный поиск, автогенерация описаний, разбор отзывов. Покупка стала похожа на Netflix под каждого пользователя подстраивается свой магазин.
Какие новые соцсети дают трафик
В 2025 году самые дешёвые и перспективные каналы - это Threads, BlueSky, Lemon8 и Discord. Они ещё не перегреты рекламой и дают шанс расти органически.
Threads уже собрал сотни миллионов пользователей и активно тащит аудиторию от старого Twitter. BlueSky набирает свою нишу за счёт «чистого» общения без рекламы. Lemon8 стал раем для лайфстайл-контента: бренды одежды и косметики там чувствуют себя как дома. Discord давно вышел за рамки геймеров и превратился в платформу для микро-сообществ, где бренды строят закрытые клубы.
Есть и другие интересные площадки: Mastodon с комьюнити-форматом, Substack для длинных текстов, Xiaohongshu («китайский Instagram») с бешеной базой пользователей. Всё это поляна для тех, кто умеет заходить первым.
Фишка этих платформ - органика. Там нет тонны рекламы, а значит, пост реально может собрать просмотры не за деньги, а просто потому что он попал в настроение аудитории. Ранний заход даёт эффект «локтя»: ты растёшь вместе с платформой и получаешь лояльность первых пользователей.
Почему серый трафик умирает
В 2025 году арбитраж стал дорогим и рискованным AI-фильтры, антифрод и законы вроде GDPR душат серые схемы, а CPC и CPM продолжают расти.
Серый трафик долго считался «лёгким баблом». Купил дешёвый поток, перегнал его на оффер с высокой оплатой и живи спокойно. Но эти времена уходят. Рекламные площадки стали умнее: AI-алгоритмы ловят подозрительный трафик за секунды, ссылки банятся пачками, а антифрод системы блокируют любые хитрые схемы. Авито - привет!
К этому добавились новые правила по персональным данным. GDPR, ePrivacy и локальные законы мешают собирать и использовать инфу о пользователях так же свободно, как раньше. Теперь любое движение нужно согласовывать, и стоимость обработки данных растёт.
Ну и чистая экономика: клики и показы подорожали. Если раньше серый арбитраж казался «дешёвым бензином», то теперь это дорогая гонка, где выигрывают не хитрые схемы, а автоматизация и аналитика. Да, арбитражники ещё выживают с помощью антидетект-браузеров, прокси и сервисов обхода CAPTCHA, но всё это пожирает бюджет и превращает «серый бизнес» в очень нервное занятие. Пользуюсь сам.
И если честно, бренду в 2025 году проще вложиться в шоу и креатив, чем рисковать с серым трафиком. Там и дешевле, и репутация целее.
Growth hacking 2025
Growth hacking в 2025 году сместился в сторону AI-персонализации, микро-сообществ и вирусных листов ожидания, сохраняя при этом классические приёмы вроде реферальных программ.
Growth hacking - это всегда было про смекалку и скорость. Тут не деньги решают, а креатив и умение проверять идеи на ходу. Классика до сих пор в строю: Dropbox дарил гиг памяти за каждого приглашённого друга, Airbnb хитро подливал трафик из Craigslist, а Dollar Shave Club выстрелил с дешёвым вирусным роликом, снятым в гараже.
Но сейчас, в 2025, всё ушло дальше.
- AI-персонализация. Два человека заходят на один и тот же сайт, а видят разное, каждому свой оффер, свой лендинг, своя акция. Всё зависит от того, кто ты и как себя вёл до этого.
- Вирусные листы ожидания. Никто не отменял FOMO. Дай людям «закрытый клуб» и добавь механику «пригласи друга, чтобы войти» и у тебя уже очередь, которая сама же пиарит продукт.
- Микро-сообщества. Discord, Telegram, закрытые чаты. Это не просто тусовка, а лаборатория идей. Тут можно быстро понять, что «зайдёт», а что лучше сразу выкинуть.
- Геймификация. Баллы, челленджи, ачивки. Всё, что превращает взаимодействие с брендом в игру. Люди просто залипают.
- Микро-инфлюенсеры. Большие звёзды уже не работают. Все понимают, что это реклама. А вот когда твой «сосед по тусовке» делится опытом доверия в разы больше.
Суть одна: сегодня выигрывает тот, кто умеет тестировать гипотезы со скоростью тиктоковских трендов. Данные + AI + креатив, вот формула growth hacking в 2025.
10 идей, которые взорвут аудиторию
Квест-кампания. Разбей промо на «кусочки»: тизер, мем, фильтр, загадку. Пусть люди сами собирают пазл, как это делала «Барби».
Игра в комментариях. Не жди, пока к тебе придут, сам лезь в обсуждения у блогеров и влепи там остроумный коммент. Главное быстро и коротко.
Челлендж с пользой. Запусти конкурс, где за каждый пост пользователей ты донатишь в благотворительность или эко-проект. Так ты получаешь и контент, и уважение.
AI-персонализация. Сайты и письма, которые подстраиваются под каждого человека. Один видит скидку, другой - подарок, третий - рекомендацию.
Закулисье. Покажи процесс: как придумывался продукт, кто его делает, как всё выглядит без фильтров. Люди это обожают.
Захват новых площадок. Попробуй Threads, BlueSky, Lemon8 или Discord. Там ещё не все бренды, поэтому аудитория воспринимает посты свежо.
Микс видео. Сними короткий ролик-затравку и добавь длинный разбор. Молодёжь реально смотрит и то, и другое - просто в разном настроении.
Микро-инфлюенсеры. Забудь про звёзд за миллион. Работай с нишевыми блогерами и комьюнити-лидерами, у которых доверие выше.
Закругляемся
Эксперименты каждый день. Заголовки, баннеры, креативы. Тестируй всё. Главное не закапываться в бесконечные согласования, а пробовать и смотреть метрики.
Реферальная экосистема. Пусть пользователи зовут друзей не только ради бонусов, но и ради статуса «ранний доступ», «эксклюзив», «первый в клубе».
Маркетинг 2025 - это уже не про баннеры и скидки. Это шоу, где бренды играют на сцене внимания. Побеждают те, кто умеет соединять креатив, данные и AI.
А теперь вопрос: вы верите, что маркетинг будущего - это про шоу или про аналитику?