Во что превратится маркетинг через 1 год: мой прогноз изнутри индустрии

Компании тратят миллионы на дизайнеров и копирайтеров, а инвесторы в ответ крутят пальцем у виска: «зачем содержать отдел, если алгоритмы эффективнее?». Рассказываю, как именно трансформируется маркетинг в ближайшие 12 месяцев и к чему готовиться.

Сейчас есть инструменты, которые за минуты разбирают рекламные баннеры на объекты и выдают аналитику: что работает, а что нет. На основе этого в чат-боте можно собрать новый креатив за 5–7 минут. Я пробовал такой подход в пилотных проектах. Результат оказывается сопоставимым с тем, что раньше занимало неделю работы команды дизайнеров и аналитиков.

Через год статикой дело не ограничится. Видеоформаты будут собираться так же быстро. А значит, привычная роль креативной группы станет избыточной — ценность будет в том, кто умеет правильно настраивать пайплайн генерации и интерпретации данных.

В канале показываю, как я с помощью нейронок делаю запуски рекламы, не пропусти свежак👇

Ну, искусственный интеллект уже пишет статьи, слоганы, рекламные сценарии так, что отличить от человеческой работы становится всё сложнее.

Вопрос теперь не в том, нужен ли копирайтер, а в том, кто умеет правильно разговаривать с моделью и получать контент под конкретные цели.

Я уверен, что через год компания с отдельной строкой расходов на штатных копирайтеров будет вызывать вопросы у инвесторов. Контент перестанет быть узким ремеслом и станет частью общей автоматизации: главное — владеть промт-инжинирингом, а не талантом пера :)

Сегодняшняя эффективная стратегия в соцсетях выглядит так: мониторинг трендов, сценарий с помощью ИИ, генерация десятков аккаунтов и сотни роликов в день через связку сервисов. Сообразительные монтажёры и рилс-мейкеры уже перестраиваются или же терпят просадки в деньгах.

Через год руководитель SMM перестанет быть креативным вдохновителем и превратится в проектного менеджера, который умеет собирать весь этот конвейер на платформах автоматизации. Ключевой навык — не придумать шутку для TikTok, а грамотно выстроить рабочий процесс.

Я буквально наблюдаю, как дашборды превращаются в живые отчёты: модель не просто визуализирует данные, а рассказывает историю, делает голосовое резюме и предлагает конкретные действия. К сожалению или к счастью, традиционные инструменты вроде Excel или Looker постепенно теряют актуальность.

Через год любой маркетолог сможет открыть телефон и получить не таблицу с цифрами, а полноценную стратегическую рекомендацию: что отключить, куда перелить бюджет, какие сегменты развивать. Головой, конечно, тоже надо будет думать, но сам факт, что скорость будет править миром, — неизбежен.

Названия нейронок для качественной аналитики я показываю у себя в канале. Там же прикладываю инструкции по использованию, чтобы вы не теряли время👇

Текстовые рассылки и аутрич практически полностью автоматизированы. До конца следующего года появятся первые команды роботов-сейлзов, которые будут звонить клиентам, вести переговоры и учиться на каждой беседе. В отличие от человека, они смогут параллельно обрабатывать сотни контактов и мгновенно делиться опытом внутри сети.

Для бизнеса это значит одно: скорость обработки заявок станет моментальной. Потенциальный клиент не будет ждать часами — ИИ подключится сразу после клика по форме.

Маркетинговые исследования в ближайшее время перестанут ассоциироваться с неделями интервью и стенограммами. Сейчас агенты могут вести сотни бесед одновременно, анализировать эмоции по видео, группировать потребности и визуализировать карту болей клиентов.

Через год достаточно будет дать текстовое описание продукта, и модель построит кликабельный прототип, прогонит его через синтетическое тестирование и спрогнозирует метрики ещё до запуска. Это сэкономит месяцы и сделает исследования непрерывными.

Самый важный вывод: больше нет смысла нанимать десятки специалистов под повторяющиеся процессы. Все рутинные задачи постепенно перейдут к ИИ-агентам. Роль руководителя маркетинга теперь — не микроменеджмент и не креативные мозговые штурмы, а настройка и тюнинг системы, где разные агенты работают синхронно, как оркестр.

Я лично воспринимаю эту трансформацию не как угрозу, а как шанс. Вместо того чтобы тратить силы на операционку, можно сосредоточиться на стратегии, позиционировании и продукте.

Сохраняйте :)

Ну что ж, как вы поняли, через год-два ваш отдел маркетинга может стать ненужной роскошью. Но есть шанс остаться впереди или хотя бы на плаву: все разборы, кейсы и инструменты — в моём канале. Подписывайтесь, если не хотите вылететь из игры👇