Как составить бриф для блогера, чтобы потом не переделывать

(в конце шаблон, благодарите)

Сколько раз уже было, что вроде всё подробно рассказали блогеру, показали на пальцах, а в итоге «это не то», «это не сюда», «а здесь вообще капсом надо было, коллеги». Бриф — это не просто умное слово, которым щеголяем перед клиенту, а настоящий рабочий документ, доносящий до блогера все-все нюансы кампании

Что должно быть в брифе:

1. О проекте / бренде

Расскажите про проект без воды. Не забудьте про формат интеграции, ключевую фразу, если она есть, и куда она должна быть интегрирована (в середину / конец повествования), ссылку, информацию о маркировке, сроки РК, а также дедлайн, в который нужно прислать контент на согласование. В этот же блок можно добавить информацию про необходимость отметки аккаунта бренда

2. Креативная идея, если есть

Вероятно, есть идея, в рамках которой проводится вся кампания. Опишите так, будто продаёте её клиенту

3. Требования к интеграции (съёмка и / или текст)

Только конкретика. Что снимать, как писать, какие смыслы вкладывать. Можно приложить референсы или даже готовый текст

4. Мудборд

Здесь референсы, которые отображают настроение проекта и нужные ракурсы для съёмки

5. Ограничения / стоп-лист

Никогда не игнорируйте этот пункт, иначе придётся переснимать контент с нуля, потому что блогер всё подготовил в недопустимом бренду цвете одежды, либо съёмка была произведена на неподходящей площадке

По ссылке шаблон, где вкратце описал блоки в структуре, а также оставил стандартные ограничения. Пользуйтесь, главное сами в правках не закапывайтесь и блогерам голову не делайте

Источник: