Ключевые отличия оптимизации сайта в Яндексе и Google
Представь маркетолога, который запускает сайт.
В Google он в топе по ключам за три месяца.
В Яндексе — сайт висит внизу и даже не шевелится.
Один и тот же сайт. Два разных мира.
В 2025 году разница между Яндексом и Google стала ещё более заметной. И если учитывать специфику каждой системы, бизнес будет терять заявки и клиентов.
Яндекс: локальный игрок с жёсткими правилами
Яндекс заточен под Россию. Его алгоритмы больше внимания уделяют локальным факторам.
Что важно в Яндексе:
- Региональность. Адрес, карта, Яндекс.Справочник — без этого сайт почти не растёт.
- Поведенческие факторы. Как долго пользователь сидит на сайте, кликает ли дальше, возвращается ли в выдачу.
- Контент на русском языке. Простые, понятные тексты. Яндекс любит «человеческий язык», без перегруза ключами.
- Мобильная адаптивность. Учитывается напрямую, особенно для локального бизнеса.
Пример: у Raketa Digital кейс с ТРЦ: подключили Яндекс.Карты, проработали локальные ключи и за 2 месяца трафик вырос вдвое.
Google: глобальный охват и техническая чистота
Google смотрит на сайт как на часть глобального интернета. Ему важнее не регион, а качество и структура.
Что важно в Google:
- Техническая оптимизация. Скорость загрузки, Core Web Vitals, микроразметка.
- Ссылочный профиль. Чем качественнее и разнообразнее ссылки, тем выше позиции.
- E-E-A-T (экспертиза, авторитет, доверие). Google любит сайты, где есть реальные авторы, кейсы, доказательства экспертизы.
- Универсальность контента. Мультиязычность, удобство для разных устройств и стран.
Пример: для бренда спортпита мы сделали англоязычную версию сайта + структурированную разметку. В Google это дало рост по международным ключам, а в Яндексе эффекта почти не было.
Главное отличие: локальный vs глобальный подход
- Яндекс — локальный патриот. Он «заточен» на Россию, её пользователей и поведение.
- Google — глобальный профессор. Для него важны стандарты качества и «мировые» правила.
Поэтому в России нельзя продвигаться одинаково. Для Яндекса — упор на регион, для Google — на качество и структуру.
Как строить SEO-стратегию в 2025 году
- Для Яндекса: подключите Справочник, карты, сделайте тексты понятными и полезными, следите за поведением пользователей.
- Для Google: оптимизируйте скорость сайта, используйте микроразметку, наращивайте качественные ссылки, показывайте экспертность.
- Общее: контент. Но не «для роботов», а для людей. Здесь сходятся обе системы.
Заключение
Яндекс и Google — как два преподавателя. Один — строгий локальный учитель, которому важна дисциплина и поведение. Второй — глобальный профессор, который требует исследований, фактов и доказательств.
И чтобы бизнес рос в поиске, нужно угодить обоим.
Или иначе: в Яндексе выигрывает тот, кто ближе к клиенту, в Google