Продающий лендинг: структура страницы, которая конвертирует
«Мы сделали лендинг. Красивый. С картинками. Но заявок не было»
Главный экран — оффер и кнопка
Посетитель принимает решение за 3 секунды: оставаться или закрыть вкладку. Здесь должно быть:
- чёткое обещание выгоды («SMM под ключ: заявки из VK и Telegram за 14 дней»),
- подзаголовок, раскрывающий ценность,
- кнопка действия («Получить медиаплан»).
Ошибка: «Мы — молодая динамично развивающаяся компания». Решение: конкретика + выгода.
Проблема и решение
Сначала нужно показать клиенту его боль.
- Проблема: «Ваши посты в VK никто не видит, а заявки стоят как крыло от самолёта».
- Решение: «Наши чат-боты и контент снижают CPL на 30–40%».
Работает правило: сначала покажи боль, потом дай обезболивающее.
Кейсы и цифры
Социальное доказательство (по Чалдини) — ключ к доверию. Примеры:
- «Снизили CPL на 37% для бренда спортпита».
- «Вывели ТРЦ в топ-3 по заявкам из VK».
- «Оборот сыроварни вырос на 42% за 3 месяца».
Кейсы = доказательство, что вы умеете решать реальные задачи.
Лид-магнит
Не все готовы «купить» с первого экрана. Предложите что-то бесплатно:
- чек-лист,
- аудит соцсетей,
- медиаплан,
- консультация.
Задача — собрать контакты. Даже если клиент «не созрел», вы сможете дожать его позже.
Призыв к действию (CTA)
Лендинг без CTA = красивая визитка. CTA должны быть по всей странице:
- кнопка «Получить консультацию» вверху,
- «Скачать чек-лист» в середине,
- «Оставить заявку» внизу.
Советы: используйте активные глаголы («получить», «скачать», «узнать»), избегайте пассивных («отправить форму»).
Доверие и гарантия
- Логотипы клиентов.
- Отзывы с фото.
- Сертификаты.
- Гарантия возврата или чёткие SLA («срок запуска 14 дней»).
Чем больше барьеров снимаете — тем выше конверсия.
Итоговый чек-лист продающего лендинга
- Главный экран: оффер + кнопка.
- Блок «проблема → решение».
- Кейсы и цифры.
- Лид-магнит.
- Призывы к действию по всей странице.
- Социальное доказательство и гарантии.
Заключение
Лендинг — это не про «красиво». Это про «работает». И если собрать его как систему, а не как визитку, он превращается в машину: трафик → лиды → клиенты.
Запомни: плохой лендинг тратит бюджет, хороший — печатает деньги.