Инфлюенсеры и микроблогеры в 2025 году: кого выбрать бизнесу?
Компания вложила миллион в рекламу у популярного блогера. Ролик посмотрели сотни тысяч, но заявок — всего пара. В это же время маленький микроблогер с 20 тысячами подписчиков сделал честный обзор, и продажи подскочили на 30%.
Знакомая история? Добро пожаловать в 2025-й, где «звёзды» и «карманные блогеры» работают по разным правилам.
Инфлюенсеры: громко, дорого, не всегда эффективно
Инфлюенсеры — это звёзды. У них сотни тысяч или миллионы подписчиков.
Когда работают:
- для имиджевых кампаний («чтобы знали, что бренд существует»);
- когда продукт массовый (одежда, напитки, FMCG);
- для быстрого охвата.
Плюсы:
- узнаваемость, медийность, эффект «вау».
Минусы:
- дорого: один пост может стоить как месячный бюджет на таргет;
- низкий уровень доверия: аудитория понимает, что реклама куплена;
- конверсия в продажи часто разочаровывает.
Пример: бренд алкоголя заказал интеграцию у крупного блогера. Ролик набрал просмотры, но продажи не выросли — аудитория слишком размытая.
Микроблогеры: доверие и продажи
Микроблогеры — это «карманные лидеры мнений». Подписчиков у них от 5 до 50 тысяч.
Когда работают:
- нишевые продукты (спортпит, косметика, ювелирка, сыроварни);
- локальный бизнес;
- когда нужна конверсия в заявки.
Плюсы:
- высокий уровень доверия: «своих» слушают сильнее;
- стоимость размещения ниже;
- аудитория целевая и вовлечённая.
Минусы:
- охват меньше, чем у звёзд;
- результат зависит от правильного подбора.
Пример: Raketa Digital работала с нишевым Telegram-каналом о фитнесе для продвижения коллагена. Конверсия оказалась выше, чем у топовых инфлюенсеров с миллионными подписками.
Как выбрать блогера в 2025 году
- Смотри на ER (engagement rate), а не на число подписчиков. Лучше 15% вовлечённости у 10к подписчиков, чем 1% у миллиона.
- Проверяй аудиторию. Используй сервисы аналитики, чтобы не нарваться на ботов.
- Ставь KPI. CPL, охват, заявки. Без метрик реклама превращается в казино.
- Тестируй. Начни с микроблогеров — дешевле проверить гипотезу.
- Собирай данные. Веди таблицу блогеров, сравнивай цену за заявку.
Итог: звезда или «свой парень»?
- Инфлюенсеры = охват и имидж.
- Микроблогеры = доверие и заявки.
В 2025 году выигрывают те компании, которые умеют сочетать. Запусти имиджевую кампанию со звездой, а потом усили её микроблогерами, которые «доведут» клиента до покупки.
Заключение
Мир блогеров меняется. Раньше гнались за цифрами в миллионах. Сегодня бизнес считает заявки и CPA.
И главный секрет такой: большие звёзды делают шум, маленькие блогеры делают продажи.