Разработка дизайна бренда DIVA: от ДНК бренда до полки
Бренд, который признала Москва.
Навигация по статье:
Как разрабатывался дизайн для женского косметического бренда DIVA, который «признала» Москва.
Я хочу представить короткий экскурс в грамотную разработку дизайна бренда и показать, как создается бренд с нуля до масштабного результата.
1. Задача и ключевые вызовы:
Нужно было создать узнаваемость в переполненном FMCG-рынке.
Бренд DIVA должен выйти на конкурентный рынок косметики с амбициозной целью: стать символом доступной роскоши для поколения Z и миллеиналов
Ключевые вызовы:
- Выделиться среди массовых и нишевых игроков через визуальный код.
- Передать тактильность и парфюмерный опыт через дизайн.
- Создать систему, масштабируемую для новых продуктов и ароматов.
- Соответствовать стандартам маркетплейсов (Ozon, Wildberries), сохраняя премиальность.
2. Как я это реализовывал?
Я разработали дизайн-систему, где каждый элемент говорит о ценности бренда.
📍Шаг первый: Выбор шрифта
Шрифт Alumni Sans - это голос DIVA, воплощенный в типографике.
Его гуманистические формы и утонченные пропорции идеально передают диалог классической элегантности и современной смелости - именно то, что стоит в основе философии бренда.
Шрифт становится визуальной метафорой заботы о себе: он одновременно нежный и уверенный, как женщина, которая знает себе цену.
📍Шаг второй: Цветовая палитра.
Продуманная цветовая стратегия для усиления присутствия бренда DIVA.
Для визуальной идентичности DIVA была разработана система из двух ключевых палитр:
- Базовая палитра — универсальная основа для всех коммуникаций: цифровых, рекламных материалов и POSM. Её задача — обеспечить мгновенную узнаваемость бренда.
- Линейная палитра — уникальный набор цветов для каждой ароматической линии (Sweet Cherry, Sensual Violet, Spicy Vanilla). Это помогает покупателям легко ориентироваться в ассортименте и усиливает эмоциональную связь с каждым ароматом прямо на полке.
📍Шаг третий: Этикетки.
Дизайн упаковки DIVA создаёт диалог с покупателем
В мире косметики, где решение о покупке часто принимается за доли секунды, этикетка — это не просто маркировка. Это ключевой инструмент коммуникации, который должен одновременно привлекать внимание, передавать ценности бренда и убеждать. Для DIVA я разработал систему этикеток, где каждая деталь работает на стратегические задачи.
3. Обзор продуктов DIVA
📍Парфюмированные гели для душа:
Гели для душа DIVA - это роскошь, доступная каждой. В них сочетаются натуральные компоненты, дополненные роскошными нотами изысканных ароматов, которые привносят в повседневный ритм жизни яркие эмоции, впечатления и любовь к себе.
📍Парфюмированные лосьоны для рук и тела:
4. Признание столицы
Бренд DIVA удостоился чести быть представленным на официальной платформе «Сделано в Москве». Это признание на уровне столицы подтверждает наш вклад в развитие московской бренд-культуры и открывает новые возможности для роста.
Я разработал систему, где роскошь говорит на универсальном языке эстетики. Узнаваемый код, который стал визитной карточкой DIVA и помог бренду занять место среди ведущих московских проектов.
Обращение за разработкой логотипа, брендинга или веб-дизайна - это ключ к вашему уникальному бренду!
В случае потребности в создании уникального логотипа, разработке брендинга или веб-дизайна, обращение ко мне становится логичным и стратегически важным шагом.
Это не просто заказ дизайна - это инвестиция в формирование сильного бренда, способного успешно выделяться в конкурентной среде.
Моя цель - не просто предоставить вам дизайн, а создать мощный инструмент, который будет неотъемлемой частью ваших стратегических планов и подчеркнет вашу уникальность на рынке.
Связаться со мной:
Telegram: @penguincreater
Whatapp: 79645176905
Портфолио: Behance