Как работать в Инстаграм с 1 сентября 2025

Статья про запрет рекламы в Инстаграм. Пишу о том, что можно и нельзя делать в инстаграм. Юридическое обоснование оставляю за кадром, чтобы не грузить сложным текстом.

Напоминаю, что определения рекламы в маркетинге и в праве разные, поэтому ощущение диссонанса при чтении это нормально.

Меня зовут Даниил Мануковский, я юрист, работаю с IT и интернет проектами. Начнём.

t.me

Юрист Даниил Мануковский / Get Law

В начале – краткие выводы. Далее – подробности.

Работаем в Инстаграм по принципу – говорим на своих страницах о себе.

Даже с зарубежной карты, и даже если вы гражданин РФ за границей. Иностранцам, которые планируют работать в РФ тоже нельзя. Это запрещено под угрозой уголовной ответственности за экстремизм.

1) Лишение свободы от 5 до 1- лет, штраф 300 000 – 700 000 рублей (ст.283.2 УК РФ).

Ответственность в виде штрафа от 500 000 – 6 000 000 рублей.

Такой размер, потому что одновременно выносят несколько штрафов.

Ответственность в виде штрафа от 500 000 – 6 000 000 рублей. Платное или бесплатное размещение не имеет значения.

Есть общий запрет на рекламу в продуктах Meta. Маркировка влечет наложение штрафов за факт рекламы в Инстаграм и за отсутствие маркировки. Это два разных штрафа. Именно совокупность штрафов приводит к разбросу суммы до 6 000 000 рублей.

На страницах проекта и экспертов нельзя писать и говорить фразы «лучший», «только у нас», «номер один», «акция», «последний шанс», «вы будете лучше/красивее/успешнее и тд.» и другие фразы с эмоциональной окраской в пользу продукта.

Можно рассказывать о своих продуктах и сотрудниках (не партнерах) на своей странице. Можно давать ссылку на ваш проект на страницах ваших экспертов, сотрудников и партнеров.

При этом нельзя делать акцент на характеристики и цену приза. Можно указывать только название приза. Характеристики могут быть указаны отдельно. Например: «Розыгрыш доступа к курсу.» или «Разыгрываю IPhone 16». Не пишем описания, характеристики и цену приза. Подробнее – ниже.

Можно делать в описаниях, закрепах, постах. Без ограничений.

Без призывов купить что-либо. Рекомендую просто оставлять ссылки без активных призывов подписаться. Например: «Наш эксперт по запускам: *ссылка*».

Этот раздел о ситуации, когда у вас есть отдельные страницы вашего проекта и экспертов. Например, у вас есть страница вашей онлайн школы и отдельно страницы ваших экспертов. Если эксперт продает от своего имени, то этот раздел актуален для эксперта, ведь он «сам себе проект».

Страница должна говорить только о своих товарах, услугах и проектах. Ссылки на страницы экспертов, если у них есть отдельные аккаунты, допускаются только для того, чтобы потребитель увидел жизнь эксперта.

Если эксперт работает в проекте, то эксперт не может продавать продукты проекта на своей странице. Об экспертах, которые работаю в проектах пишем в отдельном заголовке.

Подойдут актуальные сторис с отзывами. В отзывах не должно быть призыва купить.

Если большая часть постов про здоровье, спорт и питание, то лучше оставаться в этой тематике. Появление поста о чем-то другом может вызвать штраф за рекламу в Инстаграм, если там фигурируют не ваши услуги, товары, логотипы.

Здесь речь идёт о ситуации, когда у вас есть отдельные страницы для проекта и для эксперта. Например, у психолога Курпатов А. В. есть личная страница и страница его проекта «Академия смысла», где он ведёт курсы. На личной странице Курпатов не продает курсы своего проекта, а просто делиться впечатлениями от работы в этом проекте.

Страница эксперта должна говорить:

Здесь всё информация об эксперте. Где и чем занимается, о его жизни, достижениях, рабочих буднях. Здесь ничего не продается, но есть ссылка на страницу проекта, где работает эксперт. При этом упомянуть конкретные продукты проекта можно, но в рамках повествования и органично.

Эксперт может рассказывать, какие курсы он ведет, где участвует и что для этого делает. Можно говорить об организации работы, о трудностях и впечатлениях. При этом можно называть название проекта и продукта.

Давать ссылки на конкретный продукт нельзя. Можно прикреплять ссылки только на проект в целом. При этом упоминание конкретного продукта должно быть «органичным».

Суть органичности – если не упомянуть проект или продукт, история потеряет смысл. Упоминание проекта должно быть характеристикой или контекстом истории эксперта.

Закреп на странице эксперта с информацией о новом продукте проекта или закреп с мерчем оценят как рекламу и будет штраф.

Можно проводить розыгрыш только своих товаров на своих страницах. Нельзя проводить розыгрыш чужого товара. Ваш товар не могут разыгрывать другие пользователи инстаграм.

Указываем только название товара. Нельзя указывать цену и характеристику товара.

Информация о собственных товарах и услугах.
Информация о товарах собственного производства на сайте и в соцсетях производителя, размещенная для ознакомления посетителей с ассортиментом.
Информация о товарах, которые продает сам магазин на его сайте и в мобильном приложении.
Логотипы партнеров и спонсоров, размещенные в специальном разделе на сайте компании.
Отзывы клиентов о товаре, опубликованные в специальном разделе (например актуальные сторис).
Продвижение собственных интернет-ресурсов и акций.
Информация о собственном розыгрыше призов, анонсированном на своем сайте или в соцсети (например, "подпишись и выиграй"), если он не привлекает излишнего внимания к характеристикам и достоинствам приза.
Призыв подписаться на свои же каналы, страницы в социальных сетях или посетить иные собственные ресурсы.