Как SPLAT сделал зубные щетки-приглашения для недели моды в Милане
Привет, VC! Меня зовут Филипп Корогодов, я занимаюсь развитием продуктовой категории в SPLAT Global и координирую все запуски новых зубных щеток наших брендов – от крохотных щеток для малышей до технически сложных электрических гаджетов.
Недавно в Италии прошла Неделя моды, где на показе бренда ANTEPRIMA всем гостям рассылали не обычные приглашения, а зубные щетки SPLAT. Для этого команда бренда решила сделать специальный выпуск классической модели зубной щетки SPLAT, и этот выбор не был случайным.
Весной к нам обратился fashion-бренд ANTEPRIMA с необычной просьбой – сделать зубную щетку, которая будет работать как приглашение на их показ в рамках Миланской недели моды в сентябре. Сразу скажу: за все годы работы в индустрии такого запроса я еще не получал.
Оказалось, что их новая коллекция SS26 создается совместно с японским художником Такахиро Авасаки, который делает мини-скульптуры из щетинок зубных щеток. Логично было сделать приглашение в том же ключе – не просто красивую открытку, а функциональный предмет, связанный с концепцией коллекции.
Творчество Такахиро Ивасаки сочетает традиционную японскую эстетику с современным концептуальным искусством, исследуя темы восприятия, памяти и хрупкости современного общества. Художник особенно прославился благодаря утонченным миниатюрным скульптурам, созданным из повседневных материалов, таких как волосы, пыль, нити, полотенца и зубные щетки. Поэтому персонализированная зубная щетка SPLAT служит одновременно функциональным предметом и концептуальным произведением искусства, воплощая тему показа – трансформацию и красоту повседневного.
Производственные реалии
С самого начала стало понятно – времени мало, а требования специфические. Представители бренда довольно четко знали чего хотят, так как бренд SPLAT продается во многих странах Азии. Поэтому сразу выбрали нашу модель Whitening Medium в качестве базы. Видимо, форма и размер им подошли идеально.
ANTEPRIMA попросили сделать тираж 2000 штук, что, конечно, значительно меньше нашего минимального заказа. Но ради такого необычного сотрудничества мы нашли выход и предложили бренду на выбор розовую или голубую щетину из стандартной линейки.
«Выбирая зубную щетку SPLAT для приглашений, мы стремились установить прочное партнерство, которое не только удовлетворит наши потребности в продукции, но и повысит узнаваемость бренда SPLAT на рынке. Наши бренды объединяют общие ценности: точность, инновации и качество. Экологически ответственные практики SPLAT гармонично сочетаются с нашим осознанным подходом к дизайну. Также нам важны эстетика и функциональность, поэтому минималистичные, но высокоэффективные продукты SPLAT прекрасно дополняют изысканную эстетику ANTEPRIMA»
Выбрали голубую. Дальше началось самое интересное – разработка блистера. Дизайнеры бренда создали несколько концепций упаковки, мы быстро сделали прототипы. Первый вариант не сработал – дизайн «поплыл» из-за геометрии конструкции. Ведь дизайнеры рисуют на экране, а производство работает в реальном мире. Некоторые цвета, которые красиво выглядят в макете, просто нереально воспроизвести даже в самых продвинутых типографиях. Поэтому тестовая печать – это не лишняя трата времени, а необходимость.
Так что после тестовой печати образцов мы доработали макет и только после этого запустили всю партию. Вторая итерация получилась удачной.
Что в итоге получилось
Финальный продукт – полноценная зубная щетка в кастомном блистере с логотипом ANTEPRIMA и пометкой "Not For Sale". На нее добавили QR-коды со всей информацией о показе. Более 1000 модников, журналистов и инфлюенсеров по всему миру получили нашу щетку в руки. Это не реклама в журнале, которую пролистают, а физический продукт, который точно запомнится.
Такие проекты показывают, что в 2025 году границы между индустриями размываются. Сегодня ты производишь товары гигиены, завтра – участвуешь в Миланской неделе моды. Главное – не бояться экспериментировать и быть открытым к неожиданным предложениям.
Следующий раз, когда к вам придут с идеей: «а давайте сделаем что-то совсем сумасшедшее», – не спешите отказываться. Иногда самые странные проекты дают самые интересные результаты.