Ивенты в ASO: App Store vs Google Play

Ивенты в сторе — один из самых недооцененных инструментов для продвижения мобильных приложений. Если вы хотите повысить видимость, улучшить конверсию страницы приложения и получить всплеск установок — In-App Events (в App Store) и Promotional Content (в Google Play) — ваш рабочий рычаг.

В статье — что это такое, где и как их правильно использовать. Все в стиле, который я люблю: ясно, по делу и с вектором, чтобы вы могли действовать.

In-App-ивент / Promotional Content — это временная карточка в сторе, которая показывает актуальные события внутри приложения: крупный апдейт, спецпредложение и т.д. По сути, это мини-лендинг с баннером и коротким текстом, который помогает выделить событие и привлечь внимание.

Чтобы не путаться в терминах, в этой статье я буду использовать общее название «In-App-ивенты» / «ивенты» — вне зависимости от платформы. Формат впервые появился в App Store, и со временем это название закрепилось как универсальное в ASO-среде.

Ивенты работают, когда у приложения есть что показать здесь и сейчас:

Что даёт ивент:

💡 In-App-ивенты бывают разных категорий, в зависимости от целей и формата события:

Challenge, Competition, New Season больше подходят для игр и развлекательных приложений. Special Event и Major Update — для сервисов доставки, такси, магазинов.

Видимость в поиске

In-App-ивенты отображаются прямо в результатах поиска. Формат визуально выделяется: баннер, под ним иконка приложения и кнопка «Установить» в необычном месте. Это помогает отстроиться от конкурентов и подсветить то, что сейчас важно — акцию, премьеру, событие или обновление.

Модерация и контент

Тексты и изображения тщательно проверяются модераторами вручную.

Запрещены прямые упоминания «скидка», «распродажа», «стало дешевле», вместо этого используют эвфемизмы вроде «выгодное предложение», «специальный раздел». Однако модераторы не русскоговорящие, иногда пропускают слова «скидка» или «распродажа» на баннерах.

Таргетинг по аудиториям

Есть возможность нацеливания на новых пользователей (те, кто никогда не ставил приложение), на активных пользователей и на неактивных (push-уведомление помогает их вернуть).

Наш опыт показывает, что не каждый In-App-ивент проходит ревью в App Store — особенно если он связан со скидками и акциями. Проверка ручная, и многое зависит от модератора: один легко пропускает ивент, другой отклоняет тот же контент.

Когда речь идет о длинных акциях, например, рассчитанных на месяц, мы рекомендуем запускать новые In-App ивенты еженедельно. Для этого меняются баннеры и пересобираются сами ивенты.

Такой подход даёт два преимущества:

Если нет уверенности, что новый ивент пройдет модерацию, можно подавать его заранее — за пару дней до окончания текущего. Тогда, если модерация отклонит новый ивент, у вас останется возможность продлить предыдущий и не потерять акцию в сторе.

Однако у продления есть минус. Когда запускается новый ивент, пользователи получают push-уведомление о его старте — это работает как прямой канал коммуникации. При продлении уведомления не отправляются, и пользователи могут узнать о событии только случайно, увидев его в сторе. Поэтому еженедельный запуск новых ивентов почти всегда эффективнее, чем продление одного и того же.

💡 Через In-App-ивенты (Promotional Content / Рекламный контент) можно продвигать разные форматы активности внутри приложения — от акций до крупных обновлений.

Видимость в поиске

Помимо стандартного места в топ-3–4 по ключевому слову, Google Play показывает дополнительный блок “События, ограниченные по времени”. Это даёт приложению двойное присутствие в поиске (карточка + ивент), повышает шанс установки и снижает видимость конкурентов.

Доступ и критерии допуска

Google Play разрешает запускать ивенты не всем разработчикам — этот инструмент доступен только приложениям, которые уже зарекомендовали себя на площадке.

Ключевые критерии допуска:

Точные алгоритмы допуска не раскрываются — возможно, доступность определяется алгоритмами машинного обучения, оценивающими общее состояние приложения.

Модерация и контент

Проверка обычно автоматизированная и лояльная — допускаются прямые упоминания скидок, акций, бонусов. Есть отдельный тип ивента «Распродажа».

Модераторы русскоговорящие, готовы помочь по разным вопросам, могут подсказать, если баннер плохо читается или перекрывает элементы интерфейса.

В Google Play помимо стандартных изображений есть возможность использовать анимированные промо-материалы. Такой формат делает карточку события более динамичной и заметной в ленте.

Таргетинг и фичеринг

На данный момент доступен таргетинг на бывших и неактивных пользователей и на всех пользователей, а также есть возможность вручную договориться о фичеринге через модерацию стора. Фичеринг может дать до x10 роста установок из источника «Интересное».

Раньше можно было фичерить практически любые ивенты, но сейчас действует ограничение: один глобальный фичеринг на приложение в квартал (кварталы: январь–март, апрель–июнь, июль–сентябрь, октябрь–декабрь). Это полноценное размещение без деления по аудиториям.

Дополнительно доступны две заявки на фичеринг для ограниченных аудиторий — например, только для неактивных пользователей. Они полезны, но по нашему опыту не дают заметного роста.

Ивенты — это не просто временные акции, а мощный инструмент для органического роста и улучшения конверсии. Они позволяют приложениям выделяться в поисковой выдаче, удерживать внимание пользователей и регулярно подогревать интерес аудитории.

Главное — относиться к ивентам как к части системной ASO-стратегии. Планируйте их заранее, тестируйте форматы и визуалы, фиксируйте результаты. Так вы сможете превратить стор не просто в витрину, а в активный канал коммуникации с пользователями и устойчивый источник органического роста.

У вас есть вопрос про ASO и продвижение мобильных приложений? Пишите в комментариях, с удовольствием отвечу.

Буду рада видеть вас в телеграм-канале про ASO и среди подписчиков здесь – на VC.ru