Кейс: интернет-магазин на Shopify для бренда часов Vostok (Литва). Запуск на рынок США

Всем привет! На связи Настя, фаундер международного digital-агентства AZ Agency. Сегодня хочу рассказать про проект, который мы недавно завершили — создание сайта с нуля на Shopify для бренда часов Vostok.

Vostok — литовский бренд часов с 2003 года, известный своими коллекциями, вдохновлёнными экстремальными условиями и приключениями. Эти часы выбирают не только как стильный аксессуар, но и как надёжный инструмент для путешественников, дайверов и тех, кто ищет вызовы в природе. Клиенты пришли к нам после того, как увидели наш кейс Eden Garden Jewelry на Awwwards. Им понравился подход к сторителлингу, атмосфере и работе с анимацией — и они захотели похожий эффект, но в своей эстетике.

К нам обратились представители компании с запросом разработать новый сайт для запуска бренда на рынок США. У Vostok уже существовал сайт для Европы, но он носил имиджевый характер: рассказывал о бренде, коллекциях и амбассадорах, не включая возможности покупки. Задача заключалась в том, чтобы превратить эту концепцию в полноценный интернет-магазин — с каталогом, ценами и удобным процессом покупки онлайн. Основная аудитория — мужчины 25–45 лет, любители активного отдыха, коллекционеры часов, а также клиенты, которые ценят надёжность и функциональность в сочетании с уникальным дизайном.

Проект мы начали с исследования: проанализировали конкурентов и изучили локальный рынок. Нам было важно понять, как американские пользователи взаимодействуют с брендами часов онлайн, какие элементы для них привычны и удобны, а какие могут отпугнуть.

На основе этого анализа мы составили карту сайта и разработали прототипы всех ключевых страниц — от главной до карточек товаров и раздела с амбассадорами.

Отдельным этапом стала работа по копирайтингу. Мы взяли материалы с европейского сайта и полностью адаптировали их под американский рынок: переформулировали, переписали и сделали так, чтобы они звучали нативно и органично для американской аудитории.

Следующим этапом стал мудборд. Мы опирались на фирменный брендбук Vostok: логотип, палитру из чёрного, красного и белого, а также шрифты. Это помогло сохранить ДНК бренда и перенести его айдентику в digital, но при этом адаптировать визуальный язык под задачи e-commerce.

Мы предложили минималистичный стиль, где главный акцент сделан на сам продукт. Часы должны быть в центре внимания, поэтому все второстепенные элементы мы убрали или сделали максимально нейтральными.

С первых секунд пользователя встречают большие баннеры — они сразу погружают в атмосферу бренда и задают эмоциональный тон. В каталоге мы внедрили боковые фильтры, привычные для американской аудитории: они остаются на экране при скролле и позволяют легко управлять выбором без лишних кликов.

Vostok — это часы, созданные для экстремальных условий: дайвинга, путешествий и покорения горных вершин. Именно эта идея легла в основу визуальной концепции сайта: показать часы не просто как аксессуар, а как надёжного спутника в любых испытаниях.

Страница «О нас» стала настоящим путешествием по истории бренда. Пользователя ведёт красная линия времени, которая плавно раскрывает ключевые этапы развития компании. На фоне появляются горные пейзажи и текстуры, напоминающие маршрут исследователя — так мы соединили хронологию и метафору пути.

Для коллекций мы создали фоновые обложки, сгенерированные с помощью нейросетей. Каждая из них передаёт атмосферу конкретной линейки часов: где-то это холодные глубины океана, где-то — суровые вершины или песчаные пустыни. Это добавляет глубины и усиливает storytelling.

Страницу амбассадоров мы оформили в журнальном стиле: чисто, стильно и с акцентом на самих личностях. Здесь нет лишних деталей — только истории людей, которые олицетворяют ценности бренда.

Одним из важных этапов стала кастомизация каталога и карточек товаров. Мы взяли стандартный шаблон Shopify и доработали его через кастомный код, доработав отдельные блоки. Это позволило по-новому показать часы и аксессуары и сделать взаимодействие с сайтом более удобным для пользователя.

- Каталог: переработали отображение, добавили боковые фильтры для быстрой навигации и сделали акцент на коллекции. Это позволило легко ориентироваться среди десятков моделей.

- Карточки товаров: мы реализовали возможность выводить к каждой модели часов подходящие ремешки. Пользователь может сразу увидеть вариации, выбрать понравившийся и перейти в карточку ремешка.

Анимации в карточках: в блоке с описанием коллекции мы добавили анимацию и сгенерированные фоны.

- Отдельные карточки для ремешков: у бренда есть как часы, так и аксессуары, поэтому мы настроили их взаимосвязь и вывели отдельные страницы для ремешков.

- Wishlist: добавили функцию избранного — пользователь может сохранить понравившиеся модели в «вишлист» для дальнейшего выбора (реализовано через плагин).

Главная сложность заключалась в том, как показать связку часов и ремешков так, чтобы пользователю было понятно: к каждой модели можно подобрать разные варианты и купить их комплектом. Мы проработали логику так, чтобы все эти сценарии были интуитивными.

Чтобы сайт выглядел современно и запоминался, мы добавили динамичные анимации. По скроллу оживают заголовки, в блоках появляются плавные переходы, а карточки коллекций приобретают глубину. Эти элементы создают эффект вовлечения, когда пользователь буквально «путешествует» вместе с брендом.

Финальным штрихом стало фоновое видео на первом экране и preloader, которые усилили впечатление от первого контакта с сайтом.

В результате мы создали многостраничный интернет-магазин на Shopify, который объединил имиджевую и коммерческую задачи. Теперь сайт не только рассказывает о философии бренда, коллекциях и амбассадорах, но и позволяет пользователю сразу приобрести часы и аксессуары онлайн.

Было: имиджевый сайт для Европы, без продаж.

Стало: современный e-commerce для рынка США, где каждая страница — часть истории бренда, а покупка встроена в этот опыт.

Таким образом, мы превратили цифровую витрину в полноценный инструмент продаж и помогли бренду выйти на новый рынок с сайтом

Ссылка на сайт: https://vostok-europe.us/

Хотите обсудить проект?

Свяжитесь с нами удобным для вас способом — мы с удовольствием обсудим ваши идеи:

Мы разрабатываем нейминг, брендинг, UX/UI-дизайн, дизайн мобильных и web приложений, motion-дизайн, а также сайты на Tilda, Webflow, WordPress, Framer и интернет-магазины на Shopify.