Маркировка рекламы! Что за зверь?
Ворчу на очередную прослойку, из-за которой наша жизнь снова стала дороже. Знакомьтесь — маркировка рекламы, бюрократический монстр, рожденный на стыке налоговых аппетитов и желания контролировать всё.
Что вообще происходит?
Маркировка касается ТОЛЬКО интернет-рекламы. Реклама в Яндексе, соцсетях, мессенджерах — всё это под прицелом. А вот ТВ, радио, SMS и даже email (считается каналом связи) — уже нет. За отсутствие маркировки штрафы такие, что проще сразу продать почку:
- Для физлиц: 10 000 - 30 000 ₽
- Для юрлиц: 200 000 - 500 000 ₽
- Для должностных лиц: 30 000 - 100 000 ₽
Из чего состоит этот цирк?
- Пометка «Реклама» — должна быть на ЛЮБОМ объявлении
- Данные рекламодателя — ИНН и название где-то в углу
- ERID — тот самый токен, уникальный для КАЖДОЙ рекламной публикации
- Отчетность — скучная бумажная волокита, скрытая от глаз нормальных людей
Предпосылки: почему нас заставили это делать?
Государство, вдохновлённое успехом «Честного знака», решило:
- Вывести из тени миллиарды, крутящиеся в рекламе частных ТГ-каналов
- Взять под контроль запрещённую рекламу (ставки, казино, политика)
- Собрать побольше налогов (куда же без этого)
Участники этого балагана:
- Рекламодатель (РД) — тот, кто платит
- Рекламораспространитель (РР) — тот, кто размещает
- Площадка — где всё происходит (например, ООО «Телеграм»)
- Агентство — посредник, который всё это оформляет
- ОРД — частная контора, типа ОФД для рекламы
- ЕРИР — единый реестр, дочка Роскомнадзора, главный надзиратель
Как это работает на примере поста в Телеграме:
- Договор — без него никак. Бумага или ЭДО, но всё официально
- Регистрация в ОРД: Вносим контрагентов Указываем площадку Загружаем данные договора (номер, дата, сумма) Загружаем креатив — ТОЧНО в том виде, как он будет опубликован
- Получаем ERID и вставляем его: В ссылку (&erid=...) В текст или на баннер В связанное сообщение (если нельзя в сам пост)
- Отчитываемся в течение месяца после размещения: Указываем количество показов (можно приблизительно) Прикладываем закрывающий акт
ВНИМАНИЕ, АПОФЕОЗ!
Если пост не удалён — вы ОБЯЗАНЫ отчитываться КАЖДЫЙ МЕСЯЦ. Вечная отчетность, Карл!
Остальные вопросы:
- Где грань между рекламой и не рекламой?
- Какой ОРД выбрать?
- Можно ли избежать вечной отчетности?
- Как дела с маркировкой в Яндексе, ВК и ТГ?
Если тема интересна — подписывайтесь. Через неделю соберусь с духом и напишу подробный разбор всех этих нюансов. А пока...подписывайтесь на мою телегу, где я ворчу на всякую рекламу :)