Пугающе эффективно: зачем бренды снова снимают «ужастики»
Мы дожили до эпохи, когда позитив из продающего стал утомительным. Каждый второй бренд обещает «гармонию», «баланс» и «утро без тревоги» – но в мире, где даже кофе сгорает от стресса, это звучит как издевка.
На смену вдохновляющим роликам пришёл он: страшный, тревожный, зато честный хоррор-маркетинг. И в октябре, под шумок Хэллоуина, это особенно уместно. Ведь именно сейчас страх можно не прятать, а обыгрывать – стильно, остроумно и с коммерческим смыслом.
Почему ужас продаёт лучше счастья
1. Страх приковывает внимание
Мозг реагирует на угрозу быстрее, чем на радость. Если «лайфстайл» ты просто пролистываешь, то в ответ на «нечто тревожное» замираешь.Страх работает как маркетинговый электрошок, возвращая к жизни скроллящего пользователя.
2. Хоррор – честная репрезентация эпохи
Мы живём в тревожное время. Бренды, которые признают это, выглядят не мрачными, а адекватными:«Да, мир немного сошёл с ума – зато с нас скидка 20%». Это и честно, и освежающе.
3. Хэллоуин всё узаконил
Октябрь – месяц, когда тревога становится официальным дресс-кодом, а креатив получает «лицензию на хоррор».Можно пугать аудиторию и не попасть в чёрный список маркетинга: все уже готовы.
Реальные кейсы, где страх сработал лучше любого лайфстайла
Burger King – «Scary Clown Night»
В 2017 году бренд предложил прийти в ресторан в костюме клоуна (привет, Рональд Макдональд) и получить бесплатный воппер. Ирония, самоирония, подкол конкурента — всё по классике хоррор-маркетинга. Результат: вирусный эффект и тысячи гостей-клоунов по всему миру.
Temptations – «Scaredy Cat»
Бренд кошачьего корма снял полноценный мини-хоррор про кота, который боится всего, кроме своих лакомств. Сочетание милоты и тревоги оказалось настолько эффективным, что ролик собрал миллионы просмотров и стал мемом.
Ring – «Ghost Search Challenge»
Производитель умных дверных звонков предложил пользователям выложить «записи с призраками», пойманными их камерами. Победителю обещали награду – а бренду достались сотни UGC-видео и вирусный охват. Страх + геймификация = идеальный хоррор-кейс.
Fanta – «Haunted Fanta Factory»
В этом году бренд запустил серию хэллоуин-ивентов с визуалами в духе фильмов ужасов: мрачные заводы, неоновые тени, монстры из пузырьков. Вместо банальной хэллоуинской коллаборации получился целый бренд-мир, где даже газировка пугающе вкусная.
Как бренду не переборщить с ужасом
- Пугать с умом
Хоррор должен вовлекать, а не вызывать желание закрыть вкладку. - Добавить иронию
Смех + страх = идеальное комбо для вовлечения. - Контролировать градус
Играйте на тревоге, не заходя в травму. - Использовать эстетику, а не шок
Свет, звук, образы – мощные инструменты без кровищи. - Не терять бренд-код
Даже во мраке должно быть понятно, кто вы и зачем пришли в этот инфоповод.
Почему хоррор – это маркетинговая адаптация, а не просто «мода»
- Позитив выдохся
Все вдохновляют, никто не удивляет. - Тревога стала новой нормой
Хоррор помогает с ней справиться – безопасно и с дистанцией. - Эмоции возвращают доверие
Искренний страх ближе, чем фальшивая радость. - Хэллоуин легализует креатив
В октябре можно позволить себе больше – и аудитория этого ждёт.
Итог
Хоррор-маркетинг – это жизненно. Страх позволяет говорить с аудиторией на языке, который сегодня реально откликается. В эпоху эмоционального выгорания он даёт то, чего всем не хватает: адреналин и искренность. Поэтому хоррор-бренды спокойно продают страх – а в ответ получают лояльность.
Потому что сегодня честность пугает меньше, чем искусственный позитив. В Хэллоуин это можно признать вслух – и превратить в KPI.