Дарю мощный маркетинговый инструмент БЕСПЛАТНО! "Расчет бюджета, системный подход и графоманство", внедряйте.
Привет, коллеги. Если вы до сих пор планируете рекламный бюджет в заметках на iPhone или, того хуже, в голове — этот пост для вас. Сегодня покажу вам наш рабочий инструмент — таблицу расчёта рекламного бюджета на 2024 год, которую мы используем для контроля сразу двух организаций.
Это не просто «план-фактный анализ». Это единый центр управления полётами, который отвечает на 4 главных вопроса:
- Сколько мы можем тратить? (спойлер: мы берём 4% от валового оборота).
- Куда и сколько мы реально платим? (Яндекс Директ, ВК, Зун, листовки и прочее).
- Остаёмся ли мы в рамках или уходим в минус? (вот тут самое интересное).
- Планирование. корреляция рекламных трат и финансового результата.
Как это работает? Проще пареной репы.
В основе — простой и годный принцип: «сначала зарабатываем, потом тратим». Вернее, тратим ровно ту часть, которую уже заработали.
- Верхний блок — «Заработали». Смотрим на валовой оборот по месяцам и по двум организациям. Сразу видно, кто какой вклад вносит в общую кассу.
- Фиксируем лимит — «Можно тратить». Сверху от оборота автоматически считается 4% — это наш рекламный лимит на месяц. Не больше, не меньше. Это дисциплинирует.
- Нижний блок — «Потратили». Здесь мы вносим ВСЕ рекламные и маркетинговые расходы, разбитые по статьям и компаниям. Зарплата маркетолога, Яндекс.Бизнес, Директ, работа с отзывами, наружка — всё на своих местах.
- Магия итога — «Остаток». Самая важная строка. Она считает разницу между лимитом (4%) и всеми расходами. Положительное число — мы молодцы, есть свободные средства. Отрицательное — сигнал тревоги, пора затягивать пояса.
Что это даёт на практике?
- Контроль вместо хаоса. Никаких внезапных «ой, мы в этом месяце перетратили». Всё видно заранее.
- Прозрачность. Видны все денежные потоки по каждому каналу, в любой месяц. Где окупаемость, а где деньги на ветер — как на ладони.
- Гибкость. Можно быстро перераспределять бюджет между каналами, не выходя за общий лимит. Запускаем тест в Google Ads? Смотрим, откуда можем безболезненно изъять деньги.
- Наглядную визуализацию с графиками, для построения гипотез и ожиданий.
- Гибкость в настойке под свои задачи, таблица легко правится.
Что внутри файла?
Отдаю 2 таблицы: заполненную (как пример) и пустую для дальнейшей работы + бонус для арендодателей недвижемости. Это живой пример, как можно вести учёт: от классических Директа и ВК до таких специфичных штук, как посевы в паблики, закупка отзывов и даже наружная реклама листовками.
Резюмирую: Эта таблица — не про сложные формулы и красивые графики. Она про финансовую дисциплину в маркетинге. Она ставит мозги на место и не даёт слить бюджет в трубу.
Хотите забрать себе такую же и перестать лететь в пропасть вслепую? Качайте шаблон и смотрите детальный обзор по ссылке.
👇👇👇
☝ ☝ ☝
Спасибо за внимание!