Редизайн провалился. Что пошло не так у Gap и Tropicana?
или почему иногда шаг назад — это шаг вперёд
Бренд — это не только продукт, но и образ, с которым люди себя соотносят. Когда компании решают обновить логотип, они часто стремятся «осовремениться». Но иногда редизайн рушит связь с аудиторией — и приходится возвращать всё, как было.
Gap: редизайн, который продержался шесть дней
В 2010 году американский ритейлер Gap представил новый логотип: вместо культовой синей коробки с белыми буквами — минималистичная надпись Helvetica и маленький градиентный квадрат. Современно? Да. Узнаваемо? Совсем нет.
Публика возмутилась: «Где наш Gap?» Через шесть дней (!) компания официально объявила о возвращении старого логотипа. Этот случай стал классическим примером того, как сильная ностальгия и визуальная привычка могут победить рациональные аргументы дизайнеров.
Tropicana: апельсиновый сок без апельсина
Компания Tropicana решила обновить упаковку и логотип, убрав привычный апельсин с трубочкой. В новой версии сок выглядел «стерильно» и бездушно. Продажи упали на 20% всего за месяц, и бренд срочно вернул старый дизайн.
Клиенты не нашли на полках «свой» сок — а значит, не нашли и привычного вкуса.
Почему это важно
Редизайн — не просто про шрифт и цвет. Это про восприятие. Иногда старый логотип — часть эмоциональной памяти бренда. Он может быть несовершенным, но он работает.
🔁 Возврат к корням как стратегия обновления
Иногда возвращение старого логотипа — не шаг назад, а способ вспомнить, кто вы есть. В эпоху трендов на минимализм бренды всё чаще переосмысливают свои архивы: не ради ностальгии, а чтобы подчеркнуть подлинность. Старые эмблемы несут не только историю, но и доверие, накопленное годами. Когда зритель видит знакомый знак, он ощущает стабильность — то, что в быстро меняющемся мире становится самой ценной валютой бренда.
💡 Урок для бизнеса
Прежде чем менять айдентику, нужно понять, что именно любят ваши клиенты — эстетику или ощущение дома.
Если вы всё же решите рискнуть, протестируйте новый логотип заранее. Сделать это легко — просто попробуйте генератор логотипов Turbologo, чтобы сравнить идеи, собрать фидбэк и не потерять ту самую «душу бренда».
🎨 Мы разбираем удачные и провальные редизайны в нашем Telegram-канале 👉 t.me/turbologoru
💬 Подпишитесь на @turbologo_poster_bot — получите +10 000 слов в Турбочате, чтобы обсудить варианты редизайна, протестировать идеи и найти баланс между инновацией и традицией.