Кайф как KPI: неочевидный секрет компании Яндекс

Есть маркетинг, который продает продукт клиенту. А есть — который продает компанию сотруднику. Недавно я побывал в нескольких офисах Яндекса и увидел, как они выстроили одну из самых мощных в России «экосистем лояльности».

Вот как это работает.

1 Не работа, а лайфстайл.

Первое, что удивляет — ощущение полной свободы и самореализации. Каждое рабочее место — это личный мир сотрудника: постеры, фотографии, заметки. Офисы напоминают не столько коворкинги, сколько творческие кластеры. Lounge-зоны, где кто-то играет в бильярд или на гитаре, смотрит кино или просто общается — это норма. Тебе дают не просто стол и компьютер, а новую среду обитания.

2 Кайф как KPI

Здесь понимают, что мотивируют не только деньги. Крутой специалист всегда найдет проект с высокой ставкой. Но предложить ему уникальную «среду кайфа» — гораздо сильнее.
Спортзалы, личные психологи и тренеры, неограниченная еда, возможность ночевать в офисе — Яндекс создает условия, где сотрудник может жить полноценной жизнью, не чувствуя границы между работой и личным пространством. Формируется новая социальная реальность.

3 Свобода и нетворкинг как валюта

Можно работать из любого офиса, переезжать между командами, постоянно знакомиться с новыми людьми. Это порождает мощнейший нетворкинг — общение с лучшими в своих областях становится частью рабочего процесса. Ты платишь не временем, а вовлеченностью, и получаешь за это доступ в уникальное комьюнити.

Яндекс осознанно строит не компанию, а экосистему. Они продают потенциальному сотруднику не высокий оклад (хотя и он есть), а возможность стать частью «племени» — сообщества с общей культурой, ценностями и, что важно, образом жизни.

Это гениально с точки зрения HR-маркетинга: они привлекают тех, кто готов работать с огромной отдачей не (только) ради денег, а ради чувства принадлежности к чему-то большему.

Кстати, отбор у них жесточайший.

Благодаря HR-бренду — могут себе позволить

Рассказываю больше о маркетинге и рекламных схемах у себя в тг канале. А также раздаю много полезных файлов. Заглядывай(клик)