ASO-советы: как собрать мету и не утонуть в ключах

Продвижение мобильного приложения в сторе начинается с метаданных («меты») — ключевых слов, текстов и визуала. От того, насколько продуманно вы соберете этот набор, зависит, увидит ли вас пользователь и как быстро он решит установить приложение.

Хорошая мета в ASO — это не магия, а система: идеи, анализ, эксперименты и немного интуиции. Даже если кажется, что все ключи уже заняты, всегда найдется запрос, который приведет новую аудиторию.

Ниже — шаги, которые помогут собрать мету быстро, осознанно и без ощущения, что больше негде искать. Вы узнаете, как не упустить ни одной возможности, получить качественные ключи и сделать их частью ASO стратегии, которая приносит результат.

Начните с самого простого — с того, что знаете вы. Подумайте о тематике приложения и выпишите все ключи, что приходят в голову. От очевидных «трекер воды» и «игры пазлы» до странных и редких фраз — иногда именно они приводят лояльный трафик.

На этом этапе важно количество, а не логика. Не фильтруйте и не оценивайте — просто дайте мозгу выложить все, что связано с вашим продуктом. Все лишнее мы уберем позже.

Когда собственные идеи заканчиваются, пора идти «в разведку». В любом ASO-сервисе можно посмотреть, по каким запросам индексируются конкуренты.

Начните с ближайшего по тематике приложения и выпишите / выгрузите все ключи, независимо от трафика. Затем переходите к следующему — чем больше конкурентов проанализируете, тем шире получится пул. У каждого может найтись уникальный запрос, которого нет у других.

Далее — чистка. Убираем дубликаты и нерелевантные слова, например, запросы «рецепты» или «инструменты» у приложения по доставке еды. Чем популярнее конкурент, тем больше лишних индексаций: алгоритмы стора могут автоматически подтягивать смежные категории вроде «бьюти», «парфюмерия» или «мебель».

В итоге остаются только те ключи, которые напрямую или хотя бы косвенно связаны с вашим продуктом — именно они станут базой для меты.

Когда кажется, что все варианты уже собраны, подключайте нейросети (ChatGPT, DeepSeek, Алису или любую другую, а лучше сразу несколько). Подробно опишите им приложение и попросите сгенерировать поисковые запросы, по которым его могли бы искать пользователи.

Важно уточнить: речь идет о поиске в сторе, а не в интернете. Пользователь пишет коротко «йога онлайн», а не «лучшее приложение для занятий йогой дома».

Нейросетям нужно дать максимально четкую инструкцию — чем точнее формулировка, тем релевантнее результат. В ответ вы получите не только очевидные запросы, но и дополнительные связки, которых еще не было в вашем списке. Эти новые варианты стоит добавить к общему пулу — именно среди них нередко находятся неожиданные, но рабочие ключи.

После этого работаем немного иначе. Теперь мы даем нейросетям список базовых ключевых слов, с которыми ассоциируется приложение. Это не готовые поисковые запросы, а отдельные слова, отражающие суть продукта.

Например, для ASO-оптимизации приложения-шагомера это могут быть «шаги», «ходьба», «калории». Просим нейросеть составить как можно больше естественных комбинаций на их основе — так, как это сделал бы реальный пользователь в сторе. В ответ вы получите десятки живых фраз: «счетчик шагов», «шагомер без интернета», «подсчет калорий и шагов», «трекер ходьбы», «шагомер для похудения» и другие.

Такой прием помогает расширить список ключей за счет естественных поисковых запросов, которые строятся вокруг базовых слов. Эти фразы звучат по-человечески и иногда совпадают с реальной логикой поиска пользователей.

Если приложение уже опубликовано — используйте это как преимущество. Выгрузите ключи, по которым вы органически держитесь в топ-10, и дайте нейросетям новое задание: предложить логически связанные запросы с этими ключами. Это полезно, ведь со временем взгляд замыливается, и часть идей просто теряется. А нейросети помогают взглянуть на ключи по-новому.

Также можно дать нейросетям ссылку на приложение и попросить составить топ-20 ключей, по которым вас могли бы искать.

Результаты часто пересекаются с уже найденными раньше, но среди них почти всегда появляются 1–2 новых рабочих ключа, которые способны стать отличным дополнением к метаданным и открыть неожиданные точки роста.

Не забывайте следить за трендами как за источником коротких, но мощных всплесков трафика. Мемы, популярные персонажи, челленджи или события в соцсетях напрямую влияют на поисковые запросы и ASO-оптимизацию в целом.

Например, когда появился тренд на Лабубу, те, кто успел добавить персонажа в игру и включить соответствующий ключ в мету, получили заметный рост установок. Эффект краткосрочный, но ощутимый: трендовые ключи дают быстрый прирост видимости и скачиваний.

Ни один ASO-сервис не успевает за трендами, поэтому не полагайтесь только на них. Часто трафика в моменте не видно — алгоритмы не успевают проиндексировать новые запросы. В таких случаях полезно использовать внешние инструменты: WordStat, Google Trends или другие сервисы анализа популярности запросов.

Добавив трендовый ключ заранее, вы получаете шанс «поймать волну» раньше конкурентов и получить прирост органических установок еще до того, как тренд станет очевиден всем.

Сбор текстовой меты для ASO-оптимизации — это важный этап в работе над продвижением мобильного приложения, и главное правило здесь — качество важнее количества. Лучше тщательно проработать десяток релевантных ключей, чем заполнить мету сотнями нерелевантных слов, которые не принесут результата.

Следите за эффективностью ключей, обновляйте пул, даже если кажется, что все ключи уже найдены, и экспериментируйте с новыми запросами. Тогда мета будет работать на вас, а не просто занимать место в сторе.

У вас есть вопрос про ASO, продвижение мобильных приложений? Задайте его в комментариях, и я вам отвечу!

Буду рада видеть вас в телеграм-канале про ASO и среди подписчиков здесь – на VC.ru