География спроса: в каких городах России больше всего ищут подработку через приложения

В этой статье мы решили посмотреть географию наших самых популярных смен по стране, а также выяснить, где самый высокий спрос на подработку. Но сперва давайте объясним, почему феномен гибкой и быстрой временной занятости становится популярнее с каждым годом и почему молодые люди всё чаще выбирают подработки вместо офиса.

Всё дело в том, что по итогам 2024 года и текущих данных за 2025 год в платформенную занятость вовлечено более 3,2 миллиона россиян (около 4,3% от всех работающих граждан). При этом интересна тенденция по годам: как отмечает Росстат, ещё в 2023 году основная масса самозанятых граждан, выбирающих подработки, была зафиксирована в регионах Северо-Кавказского федерального округа, Калининградской области и Краснодарском крае, а вот наименее заинтересованные в дополнительной занятости граждане были в Ульяновской и Тамбовской областях, Ненецком и Чукотском автономных округах. При этом москвичи и петербуржцы ещё в 2023 году реже выбирали подработки по сравнению со статистикой 2024 года и текущих данных за 2025 год, когда доля подрабатывающих через платформы самозанятых увеличилась вдвое. Такой интерес обусловлен следующими ключевыми факторами:

Спрос на гибкость дополнительной занятости, возможность совмещения с учебой или основной работой, а также (особенно в мегаполисах) необходимость в дополнительном доходе для компенсации высокой стоимости жизни. К 2025 году также добавился отдельный фактор - волатильность рынка труда, из-за которой даже опытные специалисты тратят на поиск основного места занятости от полугода до года.

Рекордный дефицит кадров в 2025 году, особенно на линейных позициях, вынуждает компании искать новые, более гибкие модели найма, чтобы закрыть собственные потребности без критического ущерба бюджету.

Именно поэтому с каждым годом подработки, а с ними и платформенная занятость в целом, переживают пик, и особенно ярко этот тренд проявляется в секторах с высокой волатильностью - в ритейле и e-commerce.

Наша платформа для поиска временной занятости «Моя смена» уже не первый год отмечает повышенный осенний спрос на подработки в столице. Это неудивительно, ведь многие студенты стремятся подработать после учебы, чтобы пополнить бюджет в ожидании стипендии, а пенсионеры, которых также с каждым годом становится больше среди наших пользователей, завершив дачный сезон, нередко выбирают дополнительную занятость не ради финансов в первую очередь, а ради общения и ощущения нужности, борясь таким образом с осенней хандрой и одиночеством.

Неудивительно, что среди самых популярных функционалов, которые выбирают наши пользователи, - «Услуги по сборке заказов» и «Оператор ПВЗ». Ведь именно на такого рода сменах студенты, например, смогут подготовиться к будущей лекции, включив научпоп подкасты в наушниках, пока комплектуют заказы для доставки, а родители в декрете или наши зрелые пользователи смогут помочь другим и скрасить чей-то день, выдав долгожданный товар с маркетплейса.

К тому же Москва, кажется, давно уже стала логистическим хабом для всех крупных брендов, а потому высока и конкуренция, требующая от ритейлеров внимательной сборки и доставки за 15–30 минут: ведь любая ошибка приведёт к жалобам и оттоку клиентов к конкурентам. Это создаёт пиковый, волновой спрос (утром и вечером), который невозможно покрыть только штатной командой, а потому на платформах так часто размещены сотни предложений для отклика на подработку в качестве сборщиков, курьеров и сортировщиков (особенно в распределительных логистических центрах).

Северная столица, вслед за Москвой, также активна в сфере платформенной занятости, вопреки статистике прошлых лет. Однако, в отличие от Москвы, среди популярных функционалов на нашей платформе у петербуржцев - «Ассистент торгового зала» и «Услуги по сборке заказов». Такое отличие вполне объяснимо: оказывается, в Санкт-Петербурге сувенирных и книжных магазинов на 6% больше, чем в Москве (данные взяты из открытых источников), а потому и ассистентов торговых залов требуется больше.

Можно возразить, что и в Москве магазины повсюду. Да, но чаще всего в этих магазинах, особенно в центре, сильно ограничена численность команды, и замену рассматривают лишь среди опытных соискателей. Более того, в отличие от Москвы, в Санкт-Петербурге сохраняется высокая значимость офлайн-ритейла (ТЦ, стрит-ритейл, магазины «у дома»), где заметна острая нехватка линейного персонала, а платформы используются для закрытия смен, которые не удаётся укомплектовать штатом.

Интересно, что высокий спрос на нашей платформе показывают также и жители Ленинградской области, заметно превалируя над жителями Московской. Такой интерес мы связываем с Северо-Западным логистическим хабом, через который складские комплексы и фулфилмент-центры обслуживают не только город, но и транзитные потоки, а потому областные смены в функционале «Услуги по сборке заказов» не уступают по количеству запросов Москве.

Город-курорт, который во многом строит свой бюджет за счёт туристической сферы и индустрии гостеприимства (гостиницы, санатории, кафе и рестораны, супермаркеты и сувенирные магазины). А потому, в отличие от столиц, в Краснодаре на первое место выходят функционалы «Ассистента торгового зала» и «Услуг в пекарне», которые пользователи нашей платформы для поиска временной занятости «Моя смена» бронируют чаще всего. Более того, несмотря на снижение темпов прироста в 2025 году, абсолютный приток населения остается колоссальным (только за январь-февраль 2025 года в край прибыло 19,3 тыс. человек). И именно новосёлы, обустраиваясь на новом месте, чаще других выбирают подработки для быстрого пополнения бюджета или крупных покупок для жилья.

К тому же, этот демографический бум сопровождается мгновенным спросом на расширение сервисной инфраструктуры - розничной торговли, общественного питания и сферы услуг, поскольку даже если человек не выбирает подработки, он явно выберет кофе утром по пути в офис или такси. В Краснодаре, как и в других южных (и особенно портовых) городах, развит общепит, который формируют сотни локальных кафе и пекарен, обслуживающих новых жителей. И как раз функционал «Услуги в пекарне», а также сопутствующие ему функционалы на кухне, в отделах фасовки и отпуска готовой продукции в магазинах, указывают на высокий уровень развития сектора HoReCa и малого предпринимательства.

И четвёртый, признаться, самый неожиданный в нашей подборке город, где подработки на нашей платформе «Моя смена» выбирают чаще всего, - это Воронеж. Мы провели собственное мини-исследование и выяснили парадоксальную деталь: несмотря на то, что город считается одной из популярных студенческих агломераций, в нём острый дефицит на самые «студенческие» подработки - смены в общепите, магазинах и на складах, так как студенты всё чаще отдают предпочтение онлайн-заказам на фриланс биржах.

Несмотря на этот дефицит, наша платформа всё же фиксирует повышенный интерес к подработкам в ритейле, и жители Воронежа, как и петербуржцы, отдают предпочтение функционалу «Ассистента торгового зала» и «Услугам по сборке заказов». При этом интересно, что наши пользователи разделились практически на два лагеря: сборку заказов чаще выбирает молодёжь, а помощь непосредственно в магазине - пользователи от 35 лет и старше.

Мы можем объяснить такую тенденцию желанием молодых людей минимизировать социальные контакты, которые могут их отвлекать, в то время как занятость в закрытом дарксторе или на складе - это всегда минимум разговоров с кем-либо и максимум динамики и автономности процесса. Кроме того, многие предложения по оказанию «Услуг по сборке заказов» имеют бóльший разброс по времени, что позволяет не привязываться к часам открытия торгового зала и выбирать смены до или после учёбы. В то время как занятость в торговом зале для пользователей старше может казаться менее физически интенсивной и более размеренной, в отличие от склада, где многие смены проходят по принципу сдельной оплаты (чем больше собрано заказов, тем выше ставка), что даёт чувство стабильности: понятно, что делать, и заранее известна сумма выплат за смену.

География спроса ярко демонстрирует, что подработка - это не просто временный тренд, а фундаментальное изменение в нише гибкой занятости. От логистических центров Москвы и Петербурга до растущего сектора HoReCa в Краснодаре и парадоксального студенческого дефицита в Воронеже, мы, платформа для поиска временной занятости «Моя смена», адаптируемся к уникальным потребностям каждого региона и предлагаем самые выгодные варианты дополнительной занятости!