Нейросети везде. А живой контент где?
Уже невозможно смотреть на одинаковый контент. Все красиво, идеально — и абсолютно безжизненно. Нейросети сделали нас продуктивнее, но забрали из контента самое главное — душу.
Я устала от идеального контента. Все эти одинаковые ИИ-рилсы в нельзяграме, одинаковые фразы «5 советов, как прокачать личный бренд» и пр. Открой любую ленту — и кажется, что планета запустила один и тот же шаблон. При этом кажется, что шаблонность и насмотренность стерильно одинакового контента порождает замыленность маркетингового мышления.
Нейросети помогли всем «делать красиво». Но при этом — убили индивидуальность.
Я маркетолог. Да, я пользуюсь ИИ каждый день.
ChatGPT пишет тексты лучше стажера. Midjourney/Sora и тп рисуют креатив быстрее, чем дизайнер после третьей правки. Runway собирает видео за 10 минут, пока я пью кофе.
И это кайф. Правда. Рутина ушла, процесс стал быстрее. Но чем дальше — тем чаще я смотрю на результат и думаю: а где я? Где живое? Где эмоция? Рилсы с котиками не в счет!
Контент стал стерильным
ИИ умеет все, кроме одного: чувствовать. Он не знает, что такое «проснуться с идеей». Он пишет грамотно, логично, чисто, но так, будто это уже кто-то говорил сто раз.
В итоге все бренды звучат одинаково. Тексты без ошибок, но и без души. Видео «как у всех». И аудитория это чувствует — потому что люди всегда чувствуют, когда их обманывают блестящими словами без смысла.
Почему это важно для нас, маркетологов
Мы продаем не только продукты. Мы продаем эмоции, образы, ощущения. А нейросеть работает на статистике. Она копирует успешные паттерны и смешивает их. Результат — бесконечная «усредненность». К примеру, недавний рекламный ролик Колы.
ИИ выровнял рынок, но вместе с тем стер и различия. Если убрать логотип, ты не поймешь, чей контент смотришь: стартапа, корпорации или личного бренда.
Но я не против нейросетей
Наоборот — я их люблю. Они убрали рутину, освободили пространство для идей и позволили нам работать быстрее, сильно упростив жизнь. Но важно понимать: ИИ — это инструмент, а не замена личности.
Когда ты используешь нейросеть не чтобы «делать за себя», а чтобы усилить себя, получается контент, который действительно цепляет. Потому что за ним стоит человек, со своим опытом, чувствами и усталостью от идеальности.
Что будет дальше по моему мнению
- ИИ станет продюсером, а не креатором. Он будет помогать анализировать данные, искать инсайты и подбирать форматы, но смысл все равно задает человек.
- Брендовые ИИ-ассистенты. Мы перестанем «общаться с ChatGPT» и начнем работать со своими моделями, обученными под тон, стиль и архетип бренда.
- Возврат к живому контенту. Чем больше шаблонного ИИ вокруг, тем выше ценность настоящего — реальных эмоций, несовершенных слов, неловких сторис, человеческих текстов. Возможно, пока что.
- Маркетинг станет гибридным. Алгоритмы будут считать, а люди — чувствовать. И на этом стыке появится новый уровень креатива.
- И, может быть, новая норма. Для нас ИИ-контент пока кажется «без души». Но возможно, для следующего поколения это и будет нормой. Потому что оно растет в мире, где граница между человеческим и машинным все больше размывается. Если вся среда — ИИ, то именно такой контент и станет их естественным языком.
Итог
ИИ не убивает творчество. Он просто показал, кто на самом деле умеет думать, чувствовать и говорить с людьми.
Будущее — за коллаборацией. Где у каждого креатива будет две подписи: автор — человек и ее нейросеть.
А пока алгоритмы учатся говорить идеально, давайте говорить по-настоящему.