Как в 2026 году продвигать мобильные приложения: цифры, процессы и региональные различия

Рекламные кампании мобильных приложений часто устроены по одному принципу. Платная реклама в соцсетях, оптимизация в сторах, аналитика, отчёты — инструменты одни и те же, как и набор метрик. Но в 2025 году продвижение стало сложнее и дороже: аудитории перенасыщены, алгоритмы изменились, а стоимость привлечения растёт из года в год.

Компании, которые продолжают работать по старым схемам, видят падение эффективности. А те, кто адаптировался, вкладываются не в количество показов, а в точность.

Любая кампания начинается с цифр. Маркетологи анализируют потенциальные рынки и аудитории, оценивают стоимость установки, средний срок жизни пользователя и окупаемость. Средний CPI в США в 2025 году держится в диапазоне 3–5 долларов. В Европе — около 2–3, в Азии — от 0,5 до 1 доллара. Разница кажется очевидной, но низкая цена не означает эффективность.

Поэтому уже на этапе планирования кампании основное внимание уделяется соотношению LTV и CPI — жизненной ценности пользователя и стоимости его привлечения. Средние показатели CPM (стоимость тысячи показов) в США превышают 15 долларов, в Европе держатся на уровне 10, в Азии — около 5.

Перед масштабным запуском команды проводят короткие тесты. Обычно выбирают 3–4 страны, разные типы креативов и форматов — короткие видео для TikTok, баннеры для *Meta, поисковую рекламу в Google или Apple Ads.

На TikTok, в среднем, установка обходится в 2,8 доллара, на *Facebook — около 3,7 доллара, на Google Ads — примерно 2,5. Для iOS пользователи дороже: средний CPI — 3,6 доллара, для Android — около 1,2. Разница объясняется более высоким уровнем монетизации аудитории.

Внутри каждой кампании проверяются десятки креативов. Слабые отключают, сильные масштабируют. Все данные фиксируются вручную, результаты выгружаются в конце каждого дня.

В Европе работают аккуратно: пользователи внимательны к текстам и чувствительны к навязчивости. Здесь ценят простоту и достоверность, и большинство компаний придерживаются нейтральной визуальной стилистики.

В Азии реклама строится на динамике и эмоциях. Короткие видео, яркие визуалы, акцент на действии — стандартный формат для TikTok и локальных платформ. В США ключевое значение имеет история: пользователю важно понимать, какую проблему приложение решает.

Из-за этих различий многие компании создают отдельные креативные пакеты под каждый регион. Иногда это разные тексты и цветовые решения, иногда полностью переработанная идея.

После запуска стоимость кликов и показов быстро растёт. В 2025 году CPM на популярных площадках в США превысил 15 долларов, в Европе — 10, в Азии — около 5. При этом эффективность кампаний всё чаще зависит не от бюджета, а от скорости реакции команды.

Оптимизация стала основным инструментом. Каждое изменение в креативе, ставке или таргетинге тестируется и фиксируется в аналитике. Те, кто работает вручную и внимательно отслеживает динамику, удерживают цену установки на приемлемом уровне.

Когда привлечён первый трафик, внимание переключается на удержание. Здесь всё работает на деталях: время первого уведомления, структура онбординга, оформление подписки. Любое изменение может повлиять на процент возвращающихся пользователей.

В среднем, если на удержание не тратят отдельный бюджет, стоимость привлечения реального активного пользователя возрастает в 2–3 раза по сравнению с первоначальным CPI. Поэтому компании всё чаще вкладываются не только в рекламу, но и в аналитику поведения, push-кампании и программы лояльности.

К концу кампании маркетологи собирают итоговые данные: средний CPI, удержание, конверсию в покупку и общий ROI. По данным исследований на 2025 год, CPI в Европе составляет около $1.50–1.60, а в Северной Америке — порядка $2.80–3.00. Удержание на 30-й день в регионе APAC и Европе — около 6 %.

Продвижение приложений в 2025 году стало системой с множеством переменных. Это уже не вопрос «сколько потратить», а вопрос «где и на кого направить усилия». Большие бюджеты по-прежнему важны, но без точной настройки и постоянной оптимизации они не дают результата.

Сегодня эффективная кампания — это комбинация данных, экспериментов и дисциплины. И хотя инструменты становятся всё технологичнее, успех по-прежнему зависит от людей, которые умеют видеть не только цифры, но и закономерности за ними.

***

А за маркетингом мобильных приложений – приходите к PAD team.

*Meta, в том числе ее продукты Facebook и Instagram, признана экстремистской организацией в России