Маркетинг
Motive Group

Ни звука! Промоутеров с мегафонами могут запретить

Motive agency&production знает, чей бизнес может пострадать от нового закона

Жизнь уже не будет прежней – мы никогда больше не узнаем, в каком из соседних домов происходит распродажа дубленок из Финляндии по спеццене. Потому что депутаты предлагают запретить звуковую рекламу на улицах. Motive agency&production знает, чей бизнес может пострадать от нового закона.

Для начала вспомним: а как вообще работает звуковая реклама на улицах?

Ее не продают агентства, ее не включают в медиапланы, компании не выделяют отдельных бюджетов на «зазывал». По сути, современная «уличная звуковая реклама» -- это ни что иное, как старинное и хорошо знакомое «Берите бублички, горячие бублички!», только на новый лад(и про дубленки).

Однако, если при таком скромном потенциале этот предмет стал достоин целого законопроекта, может, и действительно, есть скрытые риски и потенциальные проблемы для рынка рекламных услуг?

«Рынок звуковой рекламы в России никаким образом не регламентирован. Его, как такового, не существует. Этот формат – «зазывал» на улицах, работающих в полу-нелегальном формате – давно себя изжил. Поэтому, эта законотворческая инициатива на рынок рекламных услуг глобально никак не повлияет. Скорее, это позволит укрепить репутацию некоторых отдельно взятых депутатов, но рекламному рынку беспокоиться не о чем», -- считает Сергей Житинец, генеральный директор Motive agency&production и председатель комитета Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР).

Действительно, промоутеров с громкоговорителями сложно увидеть и даже представить рядом с известными сетевыми магазинами европейских брендов. Как невозможно представить подобную «пропаганду» и в европейских столицах.Ведь даже малый бизнес уже давно успешно использует диджитал-технологии и качественную «наружку», а в мегафон –а иной раз, и без него – кричат весьма сомнительные личности с распродажами-«однодневками».

То есть, получается, что даже современный – легальный – малый бизнес не пострадает от нового закона и, возможно, даже его не заметит.

Наша российская «звуковая уличная реклама» родом из 90-х, и, похоже, настало время ей кануть в Лету, вслед за легендарными «ларьками», где можно было купить все, от жвачки до пуховика. И, с одной стороны, хорошо, что будет меньше аудио-спама, а с другой – ведь и неизменный летний саундтрек про «прогулки по рекам и каналам» тоже исчезнет из атмосферы большого города.

{ "author_name": "Motive Group", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 21, "likes": 16, "favorites": 7, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 238032, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Fri, 23 Apr 2021 21:49:18 +0300", "is_special": false }
0
21 комментарий
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
11

Скорей бы запретили. И вообще - всю звуковую рекламу из магазинов, матюгальников, в метро и прочем транспорте.

Ответить
0

Поживем-увидим!

Ответить
2

Подхожу к местному супермаркету (Москва, Марьино, Билли).
К ограждению лестницы скотчем прикручен неразборчиво звучащий мегафон.
Говорю охраннику: что вы себе позволяете?
Он подходит, наклоняется, слушает ухом: это не мы - это арендатор-аптека.
Иду в аптеку, говорю: что вы себе позволяете?
Аптечница, тоненьким лживым голосом:
- Это не я, это руководство!

Тут вваливается охранник, швыряет ей чуть не в морду мегафон:
- Это уже перебор!

Вопрос закрыт.
Без Госдумы.

Ответить

Комментарий удален

0

Задолбал этот бесконечный бубнеж в питерском метро.

Ответить
0

Метрополитен - это другая история, но посмотрим-посмотрим

Ответить
0

Лишь бы про моральных уродов, которые с матюгальниками рекламируют "последний день распродажи" не забыли, когда запрещать будут звуковую рекламу.  

Ответить
0

они просочатся в наушники ))

Ответить
0

Вся электроаппаратура на улице должна быть давно запрещена.

Ответить

Комментарий удален

0

А как же картошка, свежая картошка, лук, морковь капуста?

Ответить
0

и "заходите в нашу маршрутку" - такое тоже встречается на просторах нашей необъятной родины

Ответить
0

У нас давно уже нет. После того случая как девушку с мегафоном застрелили.
У нас тоже пропали...И больше я их не слышал.

Ответить
0

страсти какие, не слышали об этом

Ответить
0

Отлично. Ещё бы и листовочников убрать с глаз долой

Ответить
0

с этим пока не научились бороться даже в цивилизованной Европе

Ответить
0

Давно пора. Есть множество других способов коммуницировать с клиентом. Мегафон - это откуда-то из Советского союза

Ответить
0

но, коль существует, значит, работает!

Ответить
0

@МегаФон вас тоже запретят?

Ответить
0

нет, бренд сотовой связи тут ни при чём

Ответить
0

Здравствуйте! Мы такое не используем)

Ответить
0

за какую партию вы голосовали бестолочи,  внуки и дети полицейских!? бизнес мены мать вашу в магазин!

Ответить

Комментарии

null