Контент-маркетинг: инсайты и лайфхаки создания фото- и видеоконтента для сайта и инстаграма
Всем привет. Сегодня Сергей из нашей команды Hope Group, расскажу вам о нюансах работы продюсирования съемок, как создать “нужный” контент для вашего проекта и что делать, когда что-то идет не по плану.
В апреле к нам обратился проект, который успешно ведет свое дело на маркет плейсах, с целью создания контента для новых площадок. Расскажем вам об этапности работы, которая может быть полезна.
- Встреча - бриф. На первой ознакомительной встрече ваша задача, как исполнителя задавать максимально много вопросов - от цветовой гаммы, которую заказчик хочет видеть до возраста модели. Чем больше деталей вы уточните, тем проще будет в процессе съемки.
- Планирование. На этом этапе рекомендуем собрать все исходные данные и запросы в диаграмму Ганта. Если еще не пользуетесь этим инструментом, точно стоит попробовать. Структурирование задач по срокам позволяет грамотно спланировать работу. Т.е. основная цель на этом шаге: всю информацию со встречи оцифровать в виде задач и сроков.
- Сбор и генерация идей для фотосессии. В первую очередь определитесь что и в каком виде вы будете показывать, составьте список рубрик (в каком ключе будете представлять товар) и основываясь на них подбирайте референсы и идеи для фотографий или видео. Это вам точно упростит процесс работы на площадке. Не нужно будет тратить дополнительное время на придумывание идеи в процессе съемки.
- Поиск людей, студии и декора.
- Начните с фотографа и видегографа. Если вы ранее не работали с фотографами, то нужно будет немного потратить времени на их поиск. Благо всегда работает сарафанное радио в сторис или поиск аккаунтов в Инстаграм. Соберите несколько контактов фотографов/видеографов, отсмотрите их портфолио и выберите по 2 подходящих мастера. Лайфхак 0. Почему по 2: если вдруг кто-то перед съемкой заболеет, пропадет или что-то случится, должен быть запасной вариант, чтобы модели, студия и декор не были оплачены зря.
- Чуть сложнее найти студию, которая будет соответствовать требованиям по интерьеру, локации, цветам и, конечно, цене. Лайфхак 1. Посоветуйтесь с фотографом: у них хороший опыт работы в студиях и они смогут предложить оптимальный вариант. Если фотограф не смог что-либо посоветовать, задумайтесь, насколько у него хороший опыт работы в студиях и в целом с фотографией.
- Поиск моделей. Три пути от более дешевого к более дорогому:
- найти желающих и подходящих моделей среди знакомых
- поискать в инстаграме и договориться в директ
- обратиться в модельное агентство.
Нюансы: знакомые крайне непостоянные люди (сегодня могут, завтра не могут). В этом плане агентства более стабильны, но при этом они значительно дороже. Лайфхак 2. Оценивайте риски, кто может слиться, и заранее ищите на 2-3 модели больше. Пусть лучше они посидят, чем вы останетесь без модели на съемке.
- Декор можно взять в аренду, купить в художественных лавках или воспользоваться тем, что есть в студии. Лайфхак 3. Нам в этом плане помогают местные магазины (уверены в вашем городе тоже есть такие пространства), которые дают в аренду посуду, скатерти и прочие аксессуары для съемок. Оставляете залог и затем делитесь с магазином фотографиями, все остаются win-win. Ну, а если что-то крайне необходимо, но в аренду не взять, придется немного потратиться. В нашем случае это были цветы, фрукты, овощи, напитки, фотофоны.
- Съемка. В день работы в студии у вас уже все должно быть готово по плану Ганта, остается проверить и скоординировать работу команды по референсам. Лайфхак 4. Поделите между собой, кто и какой продукт будет фотографировать, чтобы каждый подготовил товар, раскладку, модель и прочее, а фотографу оставалось только настроить свет и снять кадр.
Как успеть все снять? Посчитайте, сколько фотографий у вас должно быть на выходе, сколько рефренсов вы точно должны воссоздать. Прикиньте, что на 1 референс уйдет 2-3 минуты, далее простая математика, умножаем и получаем определенное число часов. Лайфхак 5. Заложите обязательно время на подготовку для фотографа, сбор после завершения съемки и время на форс-мажор (если кто-то опоздал, чего-то не хватило, что-то не нашли). По идее такого быть не должно при четком планировании, но человеческий фактор никто не отменял.
И важный момент. Будьте готовы к тому, что вы можете что-то не успеть. Да, нехорошо. Но лучше сделать 80-90% хороших снимков, чем 100%, но слабых. А еще лучше сделать сразу на 100%, что получается не всегда.
В результате:
- провели 4 фотосессии (1 для создания моушнвидео с товаром, 2 для создания контента на сайт, и 1 фотосессия для того, чтобы доделать фото референсы, которые не успели ранее) и 1 видеодень (создание видео для обложки на сайт)
- привлекли 2 видеографов и фотографов
- работа в 2 студиях и нескольких локациях для видео (квартира, сквер, кофейня)
- участие 8 моделей
- создано 496 (уже готовых) снимков для сайта и инстаграм + полноценное видео
Мы довольны процессом, заказчик доволен результатом. По вопросам и с предложениями о сотрудничестве: WА или ТГ +79137228067.