Как мы защищаем бизнес от штрафов за рекламу: история создания ЕПРА

В 2024 году Роскомнадзор вынес более 200 постановлений за нарушения маркировки рекламы, ФАС России 2202 на общую сумму 161,28 млн. рублей. При этом большинство компаний даже не знали, что нарушают закон. Трагедия в том, что большинство этих штрафов можно было предотвратить.

Меня зовут Данил, я сооснователь ЕПРА. Наша история началась с конкретного случая, когда я, как маркетолог, работая в МФО - получил штраф из-за ошибки в данных ЕРИР. Причем виноваты были не мы, а рекламораспространитель, который подал некорректную информацию.

Три смертных греха маркировки:

1. «Один ERID на всех»
Рекламные подрядчики используют один идентификатор для разных клиентов. Результат - штрафы для всех участников цепочки.

2. «Призрачная маркировка»
В ЕРИР подаются данные, которые не соответствуют реальной рекламе. РКН проверяет - находит расхождения - выписывает штраф.

3. «Игра в испорченный телефон» Рекламодатель → Агентство → Площадка → ЕРИР.
На каждом этапе возможны ошибки, а отвечает в итоге рекламодатель.

Статистика, которая пугает:

· 67% компаний не проверяют данные, которые партнеры подают в ЕРИР

· 43% рекламораспространителей допускают ошибки в отчетности

· 92% нарушений выявляются постфактум, когда штраф уже выписан

После того случая я понял: нужен инструмент, который предотвращает проблемы, а не борется с последствиями.

ЕПРА - это не просто SaaS. Это страховка от репутационных и финансовых потерь.

Как это работает технически:

1. Вы добавляете рекламораспространителей в систему

2. Каждый партнер получает персональную ссылку для загрузки данных

3. Алгоритмы проверяют корректность информации

4. Вы получаете детальный отчет по каждому контрагенту

5. Вся отчетность хранится в одном месте - больше не нужно собирать скриншоты по чатам и искать старые отчёты

1. Технологический контроль

Алгоритмы анализируют данные на соответствие параметрам 38-ФЗ. Ни одна ручная проверка не дает такой точности.

2. Прозрачность цепочек

Вы видите всю цепочку: рекламодатель → распространитель → ЕРИР. Больше никаких «испорченных телефонов».

3. Proactive защита

Мы не ждем проверки РКН. Мы находим проблемы до того, как они становятся штрафами.

· Владельцы бизнеса, которые не хотят платить штрафы за чужие ошибки

· Маркетологи, уставшие от рутины проверок подрядчиков

· Юристы, ценящие профилактику выше борьбы с последствиями

· Affiliate-менеджеры, работающие с десятками партнеров

С каждым годом регулирование ужесточается. Количество постановлений увеличивается. Бизнесу нужны инструменты, которые:

· Автоматически адаптируются к изменениям законодательства

· Предотвращают риски, а не реагируют на них

· Экономят время и ресурсы

Именно таким инструментом мы и делаем ЕПРА.

Если вы:

· Тратите больше 20 часов в месяц на проверку маркировки

· Работаете с рекламораспространителями

· Не хотите платить штрафы за чужие ошибки

P.S. Помните: штраф - это не только деньги. Это репутационные потери, время на суды и нервы сотрудников. Лучше предотвратить, чем бороться с последствиями.

#реклама #38ФЗ #ЕРИР #маркировка #SaaS