Как «Дикий огурец» стал отражением поколения

Не так давно по интернету активно распространялся мем про дикий огурец. И хайп уже прошел, но не многие задумываются почему он вообще стал настолько популярным. Почему «Дикий огурец» так расфорсился по интернету, и за что его так полюбили зумеры?

Если кратко: TikTok блогер с ником Colossus выпустил ролик, в котором сравнивал современные овощи с их предками. Как вы уже поняли, одним из героев брейнрот ролика стал огурец и его предок дикий огурец

Пользователям он настолько понравился, что ролики с диким огурцом заполонили интернет. Люди начали снимать версии, где дикий огурец вставляется в рандомный момент видео. И никто не понимает в чем суть происходящего, но всем нравится

Типичный пример такого мема: человеку обещают показать, как выглядел предок современной кукурузы/банана/моркови, но затем зрителю без всяких объяснений демонстрируют дикий огурец. На овощах мем не остановился: дальше ролики демонстрировали абсолютно случайные вещи: одежду, элементы интерьера, еду и так далее

Зумеры живут в мире, который снаружи кажется логичным и технологичным, но внутри полон противоречий. Им говорят «получи хорошее образование», но при приеме на работу оно почти не играет роли. Их призывают «строить карьеру», но при этом пропагандируют work-life balance и осознанность. Их призывают «строить долгие отношение», но большинство браков распадаются

Социальное давление и противоречие отразилось в абсурдном меме. Ты ожидаешь увидеть дикий банан, но тебе все равно показывают дикий огурец. Все тесно пересекается с общественной ситуацией

Зумеры живут в один из самых напряженных периодов не только страны, но мира. Сначала — короновирус, закрытие магазинов и всеобщая мировая паника. Затем, буквально через два года — СВО

На молодых людей свалилось огромное количество стресса. Уверенность в завтрашнем дне была утеряна и возвращаться пока не собирается. Но вместо стресса и паники зумеры выбирают другую защитную реакцию, а именно иронию и постиронию

В обществе, где успех измеряется количеством достижений, «дикий огурец» стал символом протеста. Он не несет в себе ничего полезного (как и весь остальной брейнрот контент). По сути, зумеры просто тратят время на просмотр роликов с диким огурцом, вместо того, чтобы заниматься делами. Это ли не вызов феномену «достигаторства»?

Зумеры, родившиеся не в самое просто для мира время, научились воспринимать беды сквозь призму шутки и иронии. Они, безусловно, способны к рефлексии и анализу, но не придают этим событиям огромного значения в своей жизни. Они, прежде всего, живут свою жизнь, где доля мировых событий занимает очень малую часть

Постирония в юморе – тренд, продолжающийся уже несколько лет. И пока его смены не наблюдается. Активно развивается метаирония, но пока даже не все зумеры способны ее осознать. Компаниям стоит учесть это в коммуникации и рекламе, если они хотят привлечь внимание зумеров

Обязательно загляните в мой Телеграм канал, где я собираю лучшие кейсы из дизайна и рекламы для развития креативности и насмотренности