Digital-реклама в России в третьем квартале 2025: рынок наконец стабилизируется

E-Promo Group выпустили исследование медиaинфляции в digital за Q3 2025. Аналитика основана на 82 000+ рекламных кампаний с совокупным бюджетом 7,2 млрд рублей и это одно из самых масштабных исследований рынка за год.

В выборку вошли четыре ключевые отрасли: e-commerce, финансы, фармацевтика и недвижимость. Ниже самое важное, простыми словами.

Российский digital вышел из турбулентности и заходит в фазу относительной стабильности.

Квартальная динамика:

Годовая динамика куда сильнее:

Переводим на бизнес-язык: трафик дорожает, но эффективность кампаний растёт неравномерно. Тем, кто управляет воронкой и аналитикой - удаётся компенсировать медиaинфляцию, всем остальным - нет.

Да, клик стоит дороже. Но e-commerce наконец стал работать как зрелый рынок: оптимизация, динамический ремаркетинг, ML-алгоритмы маркетплейсов - всё это тянет конверсию вверх.

Вывод: ритейл научился покупать трафик осознанно, а не «лить бюджет в пустоту».

Банки и финтех не разбрасываются бюджетами: концентрируются на продуктах со стабильным спросом — страхование, кредитные карты, базовые финансовые сервисы.

Вывод: отрасль удерживает эффективность за счёт фокуса, а не масштабирования.

Фарма ускоренно уходит в технологичную рекламу: DCO, автоматизация, более точные сегменты.

Плюс значительная часть трафика перераспределяется на маркетплейсы и собственные digital-полки — там конверсия выше.

Вывод: конкуренции меньше, точности больше. Реклама дешевеет.

Рынок жилья по-прежнему сталкивается с ухудшением юнит-экономики. Клик дорожает, лид дорожает ещё быстрее. Но девелоперы активно перестраивают маркетинг, сокращают неэффективные каналы и усиливают контроль за качеством трафика.

Медиaинфляция в недвижимости максимальная среди отраслей, но эффективность удаётся выравнивать за счёт аналитики и чистки каналов.

🔹 Рынок digital-рекламы в России стабилизируется.
🔹 Стоимость клика растёт умеренно.
🔹 Цена действия зависит не от рынка, а от зрелости рекламодателя.

Если кратко: платить за трафик всё равно придётся больше, но платить «умнее» обязан каждый, кто хочет расти.

Источник: E-Promo Group
Аналитика: MEDIA RESEARCHES