Как настроить рекламу в Яндекс Директе: подробная инструкция для новичков и профессионалов

Пошаговое руководство по настройке рекламы в Яндекс Директе: Простой старт, Мастер кампаний, Директ Про, настройка объявлений, аудитории, бюджета и пополнения счёта. Полная инструкция по официальным правилам.

👉 БЕСПЛАТНО УТРОИТЬ РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ В ЯНДЕКС ДИРЕКТЕ

Настройка рекламы в Яндекс Директе — это самый простой путь быстро привлечь клиентов из интернета, даже если у компании ещё нет большого маркетингового опыта. Сервис устроен так, чтобы предприниматель мог запустить продвижение буквально за несколько минут: указать сайт, выбрать цели, настроить формат объявлений — и показать своё предложение людям, которые прямо сейчас ищут похожие товары или услуги.

Для новичков есть упрощённые режимы: Директ сам подсказывает, какие объявления подойдут, какие изображения использовать и какой бюджет выбрать, чтобы реклама дала результат. А опытные специалисты могут перейти в расширенный интерфейс и настроить кампанию детально — от ключевых слов до ретаргетинга и расписания показов.

В этой статье я разберу весь процесс настройки рекламы в Яндекс Директе — от первого шага в кабинете до запуска кампании в любом из доступных режимов.

Яндекс Директ — это рекламный сервис, который позволяет компаниям привлекать клиентов в интернете максимально простым и понятным способом. Он показывает объявления людям, которые уже ищут товары или услуги, похожие на ваши, и приводит их туда, где можно узнать о компании подробнее: на сайт, лендинг, карточку в Яндекс Бизнесе или другую онлайн-площадку.

Смысл Директа в том, чтобы реклама работала не «вширь», а точечно: показывалась только заинтересованной аудитории. Благодаря этому бюджет расходуется эффективнее — вы общаетесь только с теми, кому потенциально нужны ваши предложения.

Яндекс Директ размещает объявления сразу на нескольких крупных площадках:

Благодаря такому охвату Директ позволяет привлекать людей на разных этапах: тех, кто уже сформировал потребность, и тех, кто пока только изучает тему.

Сервис подходит не только для быстрых продаж — он решает весь спектр маркетинговых задач:

В итоге Директ становится инструментом, который позволяет бизнесу быть заметным, увеличивать продажи и выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией.

Перед тем как запускать продвижение в Яндекс Директе, важно пройти несколько базовых шагов. Они занимают всего пару минут, но именно от них зависит, сможете ли вы корректно создать кампанию, выбрать правильный режим и без ошибок пройти все этапы настройки.

Чтобы приступить к работе, нужно авторизоваться в сервисе через Яндекс ID. Это единая учётная запись, которая используется для всех сервисов Яндекса:

Если аккаунта ещё нет — его можно зарегистрировать прямо в момент входа. Без Яндекс ID создать рекламную кампанию невозможно, так как все настройки, объявления, бюджеты и отчёты привязываются именно к нему.

После авторизации вы попадаете на главную страницу Директа, где отображаются ваши кампании (если они уже есть) и инструменты для создания новых.

В левой части экрана находится главное меню — оно используется при любой настройке рекламы, независимо от выбранного режима:

Даже если вы впервые открываете Директ, интерфейс устроен интуитивно: все функции находятся в одном месте, а сервис на каждом шаге подсказывает, что делать дальше.

«Простой старт» — это режим, который позволяет запустить продвижение буквально за несколько минут. Он создан специально для тех, у кого мало опыта или нет отдельного маркетолога: Директ сам подбирает форматы объявлений, аудиторию, ключевые фразы и помогает настроить кампанию так, чтобы она начала приносить клиентов сразу после запуска.

Ниже — полный разбор всех шагов, основанный на официальной инструкции.

В самом начале сервис попросит вставить ссылку на сайт или другую площадку, куда вы хотите приводить клиентов:

Если сайта нет — можно нажать «Продолжить без сайта». Дальше Директ предложит заполнить короткую анкету: чем занимается бизнес, какие услуги предоставляет, какие контакты использовать.

После этого откроется Мастер кампаний, где можно бесплатно создать лендинг: одностраничный сайт с описанием продукта, фотографиями и формой заявки. Готовый лендинг автоматически подтянется в Простой старт — останется только добавить ссылку.

Следующий шаг — решение, нужно ли подключать продвижение в Картах.

Если включить эту опцию:

Это особенно эффективно для кафе, салонов, магазинов, сервисных услуг и любой компании, которая хочет привлечь аудиторию «поблизости».

На этом этапе Директ собирает базовую информацию, чтобы правильно сформировать объявления:

Ответы нужны для того, чтобы рекламные формулировки выглядели естественно и подходили именно вашему сегменту. Это помогает алгоритмам точнее подбирать аудиторию и показывать объявления людям, которые уже ищут похожие услуги.

Директ предложит несколько вариантов изображений, которые подходят для вашей тематики:

Можно оставить предложенные варианты или заменить их своими. Визуалы используются в объявлениях в Рекламной сети Яндекса и увеличивают количество переходов.

Финальный шаг — выбрать недельный бюджет. Директ предлагает три варианта на выбор либо возможность указать собственную сумму.

Особенности бюджета в Простом старте:

После выбора бюджета остаётся нажать «Создать кампанию», и реклама начнёт работать.

«Мастер кампаний» — это более гибкий режим, чем «Простой старт». Он подходит тем, кто хочет иметь больше контроля над объявлениями, аудиториями и параметрами показа, но всё ещё предпочитает работать с подсказками сервиса. Здесь можно редактировать тексты, подбирать изображения, настроить цели и аудиторию вручную или доверить часть работы алгоритму.

Ниже — полный разбор настройки по официальной инструкции.

В начале настройки нужно указать страницу, куда будут приходить потенциальные клиенты:

Если сайта нет — Директ предлагает создать бесплатный лендинг. Для этого достаточно:

Лендинг создаётся автоматически с помощью нейротехнологий — с текстами, заголовками и изображениями. Его можно сразу использовать как посадочную страницу.

На этом шаге система предложит решение: продвигать ли организацию в Картах.

Если оставить переключатель включённым, Директ:

Если алгоритм не нашёл бизнес автоматически, можно:

Это один из ключевых этапов. Здесь можно:

Директ автоматически предложит несколько вариантов:

Вы можете оставить предложенное или полностью переписать объявления под себя.

Также доступна функция автоматических объявлений от нейросети — алгоритм сам создаёт дополнительные объявления на основе данных бизнеса. Их можно включить, если вы хотите повысить охват и разнообразие форматов.

Доступны два варианта:

Алгоритм анализирует сайт, объявления и ваш продукт, а затем автоматически показывает рекламу пользователям, проявляющим интерес к категории. Это самый простой способ начать.

Можно указать аудиторию по параметрам:

Эта настройка позволяет сосредоточиться на конкретной группе людей.

В Мастере кампаний доступно два варианта:

Алгоритм старается получить как можно больше кликов на сайт в рамках бюджета. Отлично подходит для:

Алгоритм оптимизирует рекламу под действия:

Для этого обязательно нужен установленный счётчик Яндекс Метрики. Если он установлен, номер автоматически появится в интерфейсе.

Директ предложит три варианта суммы — они рассчитаны так, чтобы реклама работала эффективно. Можно установить:

Расходы будут распределены равномерно на неделю. Если бюджет кончается, показы приостанавливаются.

В разделе «Директ помогает» можно оставить активными инструменты:

Эти функции позволяют системе работать эффективнее, особенно на старте.

После этого остаётся нажать «Создать кампанию» — и реклама запускается.

Директ Про — это расширенный интерфейс настройки рекламы, созданный для маркетологов и специалистов, которые уже уверенно работают с рекламными инструментами и знают, какие показатели хотят контролировать. В этом режиме доступно больше функций, гибкости и точности: можно настраивать кампанию буквально на уровне каждого параметра, от ключевых слов до расписания показов.

Ниже — полный разбор работы в Директ Про на основе официальной информации.

Этот интерфейс подходит, если вы:

Важно: возврат обратно в режим для предпринимателей невозможен. Поэтому переходить стоит осознанно.

Перейти в профессиональный интерфейс можно так:

Сервис загрузит обновлённый интерфейс с расширенными настройками.

В 2025 году доступны три ключевых формата:

1. Единая перфоманс-кампания

Универсальный вариант для продвижения:

Эта кампания работает сразу на всех площадках Яндекса: Поиск, РСЯ, Карты, Telegram-каналы.

2. Медийная реклама

Подходит для:

3. Контекстный баннер в Поиске

Формат, который показывает баннер справа от поисковой выдачи. Оплата — за клики, а баннер подбирается под запросы пользователей.

Ниже — детальная инструкция, основанная на реальном интерфейсе.

1. Укажите адрес рекламируемой площадки

Можно продвигать:

Если сайта нет — можно создать бесплатный лендинг прямо в настройке. Нужно указать описание бизнеса, и нейросети автоматически сформируют:

Всё можно редактировать вручную.

2. Выбор организации для продвижения в Картах

Директ автоматически найдёт организацию в Яндекс Бизнесе. Если она не подтянулась:

3. Выбор мест размещения

Доступны площадки:

Можно включить всё сразу или выбрать конкретные каналы.

4. Настройка стратегии и бюджета

На этом этапе задаются:

Для выбора цели «Максимум целевых действий» нужен счётчик Яндекс Метрики, установленный на сайте.

5. Подключение Метрики и выбор целевых действий

В интерфейсе можно:

6. Задание расписания и срока кампании

Можно:

На этом шаге задаются параметры, которые определяют, кому и где показывать рекламу.

1. География показов

Можно выбрать:

2. Ключевые слова

В отличие от Простого старта, здесь можно:

3. Интересы и характеристики аудитории

Настраивается вручную:

4. Настройка ретаргетинга

Можно показывать рекламу:

На финальном этапе вы создаёте рекламные материалы:

1. Заголовки и тексты

Можно:

2. Изображения

Доступно:

3. Быстрые ссылки

Это кнопки, которые ведут:

4. Автоматические объявления от нейросети

Система может сгенерировать больше форматов, чтобы расширить охват. Этот блок включается по желанию.

Правильный расчёт бюджета — один из ключевых факторов успешной рекламы. Яндекс Директ позволяет платить за показы, клики или целевые действия, но выбор суммы всегда зависит от того, чего вы хотите добиться: больше переходов, заявок, звонков или покупок. Ниже — простое объяснение официальной логики расчёта, без домыслов и добавлений.

В зависимости от выбранной стратегии оплата происходит за:

В режиме «Максимум целевых действий» система оптимизирует бюджет так, чтобы получать как можно больше полезных действий в рамках заданной суммы.

Яндекс предлагает считать бюджет, исходя из ваших целей. Например:

Это простой и понятный способ определить сумму, с которой можно начинать продвижение.

Во всех режимах настройки — Простой старт, Мастер кампаний и Директ Про — сервис сам подсказывает:

Эти рекомендации построены на статистике похожих кампаний, поэтому новички могут на них опираться полностью.

Если у бизнеса:

то точный расчёт бюджета лучше доверить маркетологу. Он учтёт сезонность, средние ставки по нише, конверсии и реальные показатели бизнеса.

После настройки кампании важно обеспечить стабильную работу рекламы — для этого нужно пополнить счёт в личном кабинете. В Яндекс Директе процесс пополнения максимально простой: сервис сразу показывает доступные способы оплаты, сумму с учётом НДС и позволяет быстро получить нужные документы для отчётности.

Ниже — весь процесс пополнения, описанный по официальной инструкции.

В личном кабинете Директа есть специальная кнопка «Пополнить». Она расположена:

После нажатия на кнопку откроется окно с вариантами пополнения и возможностью указать сумму.

После перехода к оплате система покажет все доступные способы.

Как правило, это:

Важно учитывать, что для юридических лиц сервис автоматически формирует документы для бухгалтерии.

Сумма пополнения отображается без учёта НДС.

Размер НДС зависит от категории бизнеса:

Итоговая сумма списания всегда показывается заранее — никаких скрытых комиссий нет.

Чтобы скачать документы для отчётности:

Все документы формируются автоматически и доступны сразу после оплаты.

Настройка рекламы в Яндекс Директе — это понятный и последовательный процесс, который подходит как новичкам, так и опытным специалистам. Сервис предлагает сразу несколько режимов, чтобы каждый рекламодатель мог выбрать удобный способ запуска: от полностью автоматизированного «Простого старта» до гибкого и точного Директ Про.

Вот главное, что важно помнить:

Правильно настроенная и вовремя пополняемая кампания в Яндекс Директе помогает бизнесу расти: приводит новых клиентов, повышает продажи, возвращает заинтересованных пользователей и формирует доверие к бренду.