Строительные магазины в App Store | Часть 1: Анализ рынка и ASO-обзор приложения Лемана ПРО (Nov, 24 / Nov, 25)
Рынок строительных товаров продолжает меняться: покупатель стал осторожнее, средний чек растет медленнее, а конкуренция между ритейлерами окончательно сместилась в онлайн. При этом мобильное приложение остается одним из ключевых каналов удержания и точкой контакта с лояльной аудиторией.
Год назад мы уже анализировали приложения строительного сегмента в App Store. И мы возвращаемся к теме, чтобы понять, как они чувствуют себя сегодня. Посмотрим, как изменились позиции и динамика установок, а также остановимся на приложении «Лемана ПРО», которое разбирали в прошлом обзоре, и узнаем, как сегодня продвигается этот топовый игрок строительной ниши.
Кликабельное содержание
Как изменился рынок строительных приложений за год?
В 2024 году топ строительных приложений App Store возглавляли «Лемана ПРО», «Hoff» и «Все инструменты.ру» . Через год состав лидеров почти не изменился, но позиции внутри рейтинга перераспределились: в тройку вошёл «Петрович», вытеснив «Все инструменты.ру».
Общая динамика рынка за год
- Средний объём установок у приложений строительного сегмента вырос на 63% (с 9 824 до 16 022 в месяц).
- Средний диапазон индексации увеличился на 8% (с 207 до 224 ключей). Пользователи стали чаще искать строительные приложения в сторе, особенно бренды с широкой продуктовой линейкой и высоким доверием.
- Средний рейтинг приложений — 4,3★ против 4,0★ годом ранее. Мы уже отмечали, что рейтинг напрямую влияет на конверсию, сейчас динамика положительная. Это значит, что участники обзора улучшили работу с отзывами и повысили качество пользовательского опыта.
📈 Таким образом, рынок строительных приложений на iOS показывает рост, а не стагнацию. На фоне стабилизации потребительского спроса выигрывают крупные ритейлеры, которые инвестируют в ASO и регулярно обновляют контент в сторах.
Сравнительный ASO-обзор приложения «Лемана ПРО»
«Лемана ПРО» — приложение для профессионалов строительной отрасли и DIY-сегмента, входящее в число лидеров российского App Store. В прошлом обзоре мы подробно проанализировали его ASO-стратегию и отметили несколько слабых мест: снижение установок после ребрендинга, негатив в зафичеренных отзывах и неиспользованную UA-локаль.
Давайте посмотрим, как изменилось приложение за год — и удалось ли команде «Лемана ПРО» укрепить позиции после перехода от бренда «Леруа Мерлен».
Тяга к бренду
Бренд «Лемана ПРО» уверенно наращивает узнаваемость: если в 2024 году приложение искали 638 раз в сутки, то к ноябрю 2025 — уже 2 841. Для сравнения, бывший «Леруа Мерлен» вырос лишь с 1 539 до 1 609 запросов.
Это говорит о том, что ребрендинг прошел успешно: пользователи постепенно перешли на новое название, а интерес к приложению вырос. Брендовые запросы продолжают приносить значительный органический трафик, снижая зависимость от платных кампаний и укрепляя позицию приложения как канала удержания.
Установки, индексация и работа с ключами
За год «Лемана ПРО» удалось увеличить количество установок почти вдвое — с 96 510 до 183 390 установок в месяц из поиска.
При этом количество ключей, по которым индексируется приложение, немного снизилось — с 1 850 до 1 713. Это, вероятно, связано с оптимизацией семантического ядра: в индексации приложения стало больше релевантных запросов, несущих трафик, и меньше нерелевантных.
Старое название «Леруа Мерлен» убрано из заголовка и подзаголовка и упоминается только в описании, которое не индексируется, что отражает завершение ребрендинга.
В заголовке и подзаголовке по-прежнему используются релевантные ключевые слова, что положительно влияет на продвижение в сторе.
Кросс-локали не используются, включая локаль для Великобритании (UK), которая раньше была задействована и в которой размещались ключи.
При этом приложение стабильно отображается на вторых местах в выдаче конкурентов, то есть сразу после брендов, что помогает привлекать дополнительный органический трафик.
Визуальное оформление
Визуалы приложения заметно обновились с ноября 2024 года. Иконка теперь отражает новый бренд и выполнена в фирменных цветах, а скриншоты приведены с ней к единому стилю. Из изображений убрали упоминания о смене бренда — теперь акцент сделан на простоту, доступность и комфорт.
Вместо чистого UI добавлены крупные заголовки и прозрачные УТП, визуал стал чище и современнее: меньше мелких деталей, больше воздуха и стиля.
Команда регулярно обновляет визуалы, используя сезонную графику и акционные предложения, а также меняя цветовые решения. Это помогает поддерживать интерес пользователей и делает карточку приложения более динамичной и актуальной.
Также приложение использует спецстраницы по ключевым запросам (например, брендам «Петрович» и «Все инструменты.ру»). Это помогает делать акцент на другие УТП, актуальные для целевой аудитории — низкие цены, большой ассортимент и оригинальность товаров.
Такой подход позволяет заинтересовать даже пользователей, которые изначально искали конкретный бренд конкурента, и увеличить шансы на установку.
Рейтинг и отзывы
Рейтинг приложения остался на уровне 4,7★, как и год назад. В закрепленных отзывах есть негатив, однако команда отвечает как на положительные, так и на отрицательные комментарии, что можно считать сильной стороной.
Чаще всего ответы сводятся к просьбе написать на почту для решения проблем или к стандартной благодарности за обратную связь. Это поддерживает базовый уровень коммуникации, но делает ее формальной и в большинстве технической. Рекомендуем усилить работу службы поддержки и разнообразить ответы, чтобы показать, что каждый случай действительно рассматривается и пользователи получают персональное внимание.
Обновления
Приложение обновляется от 1 до 3 раз в месяц: команда регулярно внедряет новые функции и исправляет баги. Такой ритм помогает улучшать пользовательский опыт и поддерживать стабильную работу без перегрузки частыми изменениями.
Ивенты
Ранее приложение активно использовало ивенты для привлечения новых и возвращения старых пользователей, в том числе именно через внутренние события сообщили о ребрендинге.
Однако в последнее время активность снизилась: последний ивент проходил с 21 августа по 21 сентября, и с тех пор новых запусков не было, хотя прошло уже два месяца. Регулярное проведение ивентов помогло бы поддерживать интерес пользователей и усиливать вовлеченность.
Советы от ASO-специалиста
«Лемана ПРО» за год показала сильную динамику: бренд укрепился после ребрендинга, количество установок почти удвоилось, а визуалы и метаданные стали более целостными и современными. Однако потенциал для роста остаётся — особенно в части пользовательской коммуникации и регулярности маркетинговой активности в сторах.
Рекомендуем «Лемана ПРО»:
- Активнее использовать ивенты. Возобновить регулярные кампании в App Store, особенно под сезонные акции и промо, чтобы поддерживать вовлеченность аудитории.
- Оптимизировать коммуникацию с пользователями. Сделать ответы на отзывы более персонализированными, показывая, что каждый случай прорабатывается, а не обрабатывается шаблонно.
- Продолжать работу с визуалами. Проверять эффективность новых скриншотов и иконки, особенно с акцентом на простоту и выгоды для пользователя (цены, ассортимент, доставка).
- Следить за конкурентной выдачей. Приложение уже стабильно отображается сразу после брендов-конкурентов — важно удерживать эту позицию и развивать стратегию перехвата трафика через спецстраницы.
📈 В целом «Лемана ПРО» демонстрирует зрелую ASO-стратегию и уверенно закрепилась в топе строительных приложений. Следующий шаг — усилить маркетинговую активность и коммуникацию, чтобы превратить рост установок в устойчивую лояльность пользователей.
Оставайтесь с нами — скоро разберем ещё одно приложение из сегмента строительных магазинов!
У вас есть вопрос про ASO, продвижение мобильных приложений? Задайте его в комментариях, и я вам отвечу!
Буду рада видеть вас в телеграм-канале про ASO и среди подписчиков здесь – на VC.ru