Динамические места на поиске в Яндекс Директе: как работают, условия, стоимость и эффективность

Подробно объясняем, что такое динамические места на поиске в Яндекс Директе, как они формируются, какие условия нужны для показа, сколько стоит трафик и как оценить результаты. Полное руководство для рекламодателей.

👉 БЕСПЛАТНО УТРОИТЬ РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ В ЯНДЕКС ДИРЕКТЕ

Динамические места на поиске — это новый формат показов, который помогает усиливать вашу рекламную кампанию без изменения органической выдачи. Другими словами, это способ получить больше видимости и дополнительных кликов в тех ситуациях, когда обычные позиции уже заняты или когда пользователь мог просто не заметить ваше объявление среди других результатов.

Главный плюс динамических мест — они добавляются поверх органики, но не вытесняют её. Количество поисковых результатов остаётся прежним, однако ваше объявление может оказаться в одной из дополнительных зон, куда обычно обращают внимание пользователи, просматривающие выдачу более глубоко. Это создаёт ощущение, будто страница стала «шире», а ваш сайт — заметнее.

Появляются динамические места пока что только для пользователей из России, так как формат находится в бета-тестировании. Но уже сейчас видно, что механизм способен усиливать рекламные кампании: он не ломает привычный поиск, не делает выдачу перегруженной, зато добавляет ещё одну точку контакта с аудиторией.

Фактически динамические места — это дополнительный шанс рассказать о себе там, где пользователь быстрее всего принимает решение. Если ваша страница релевантна запросу, в топ-20 органики, а объявление качественно собрано, Яндекс Директ может показать его в одном из динамических мест и привести дополнительный поток кликов — тех, которые вы бы не получили без этого формата.

Этот блок — отправная точка, которая поможет понять, как устроена технология, кому она подходит и почему её действительно стоит включать в кампании.

Динамические места — это дополнительные позиции для показа рекламы внутри поисковой выдачи. Они появляются не вместо стандартных блоков, а вместе с ними, расширяя возможности привлечения трафика. По сути, это ещё один уровень видимости, который позволяет показывать объявление там, где пользователь не ожидал увидеть рекламу, но где она при этом остаётся релевантной и уместной.

Главное преимущество динамических мест заключается в том, что они не уменьшают количество органических результатов. Поиск остаётся таким же — все 10 стандартных позиций на странице сохраняются. Разница лишь в том, что между ними или рядом с ними могут появляться рекламные блоки, отобранные специально под запрос пользователя. Так Директ увеличивает пространство для кликов, не мешая привычной структуре выдачи.

Пользовать динамические места пока что могут только пользователи из России — формат находится в режиме бета-тестирования. Но даже на этом этапе он показывает хорошую способность к увеличению охвата: дополнительное размещение помогает поймать тех пользователей, которые пропустили объявление в премиуме или не дошли до нижних блоков.

Динамические места в поиске дают два ключевых эффекта:

Это не формат «для всех подряд». Система добавляет динамическое место только если видит реальную пользу для пользователя, а сайт уже занимает хорошие позиции в органике. Благодаря этому объявления выглядят естественно, не раздражают пользователя и работают на повышение заметности вашего бизнеса.

Чтобы понять логику динамических мест, важно представить, что это не «отдельный» рекламный блок, а гибкое расширение поисковой выдачи. Яндекс Директ не вставляет рекламу туда, где ей «повезёт». Наоборот — система использует строгие алгоритмы ранжирования, аукцион и анализ релевантности, чтобы показать объявление только там, где оно действительно уместно и полезно пользователю.

Динамические места работают по тем же принципам, что и обычное продвижение на поиске. Это означает, что участие в показах зависит от сочетания трёх факторов:

Но есть и дополнительные условия, без которых динамические места просто не активируются. Система допускает к участию в аукционе только те объявления, URL которых находится в топ-20 органических результатов по тому же запросу. Это гарантирует, что пользователь увидит рекламу, основанную на реальном качестве сайта, а не только на ставках рекламодателя.

Главное отличие динамических мест от обычных показов заключается в их расположении:

При этом размещение происходит через классический VCG-аукцион Директа, что делает модель честной и прозрачной: вы платите ровно столько, сколько нужно, чтобы получить конкретное динамическое место, и не переплачиваете за органический трафик, который пришёл бы и без рекламы.

Ещё одна важная особенность — динамические места проходят отдельный аукцион. Это значит, что ваши обычные показы — премиум, остальные позиции — никак не страдают. Если объявление выигрывает участие в динамическом месте, оно появляется там как дополнение, а не как замена другим форматам.

Такой механизм позволяет усиливать видимость только тогда, когда это действительно уместно: когда сайт сильный, запрос точный, а объявление качественное. Именно поэтому динамические места дают реальные дополнительные клики — не случайные, а основанные на совпадении интересов пользователя и рекламодателя.

Чтобы объявление появилось на динамическом месте, недостаточно просто включить этот тип размещения. Яндекс Директ выставляет довольно чёткие условия, которые нужно выполнить — и именно эта система фильтров делает формат честным, полезным и безопасным для поисковой выдачи. Логика простая: чем выше качество и релевантность, тем выше шанс попасть на динамическое место.

Вот ключевые условия:

Эти условия помогают Яндексу показывать динамические места только там, где они действительно уместны, а рекламодателям — получать дополнительные клики без разрушения органической выдачи. Когда выполнены все требования, система воспринимает страницу как полезную, а объявление — как точное попадание в потребность пользователя.

Динамические места существуют не сами по себе — за ними стоит связка технологий Яндекса, которые определяют, какое объявление показать, куда его разместить и в каком виде оно должно появиться в поисковой выдаче. Всё это происходит автоматически, без ручного вмешательства рекламодателя, но от качества сайта и настройки кампании зависит очень многое.

В основе работы динамических мест лежат алгоритмы органического ранжирования. Именно они определяют, какие страницы входят в топ-20, и именно эти страницы могут участвовать в аукционе. Если сайт не проходит органический отбор, доступ к динамическим местам для него закрыт — даже если ставка высокая. Это защищает выдачу от спама и нерелевантных предложений.

Следующая система — VCG-аукцион, который определяет, сможет ли объявление получить динамическое место. Он оценивает баланс: ставка + качество + прогнозная реакция пользователя. То есть Директ смотрит не только на то, сколько вы готовы платить, но и на то, насколько пользователю будет полезно ваше объявление.

Но, чтобы объявления показывались корректно, Яндекс также использует технологии формирования формата. Они анализируют:

На основе этих данных система автоматически подбирает формат, который будет выглядеть органично внутри выдачи. Например, если страница содержит структурированный контент, Директ может отобразить элементы, похожие на сниппет. Если страница содержит товар, система может показать цену и краткое описание.

Важно, что рекламодатель не может вручную выбрать вид динамического формата — он формируется именно алгоритмом, который стремится показать объявление максимально нативно и логично.

Такой подход делает динамические места безопасными для поиска и одновременно полезными для рекламодателей: формат всегда выглядит аккуратно, вписывается в контекст и логически продолжает запрос пользователя.

Динамические места появляются не сверху и не снизу выдачи, а внутри самой органики — в тех точках, где пользователь продолжает изучать результаты и готов обращать внимание на альтернативы. Это делает формат очень естественным: рекламный блок выглядит как логическое продолжение поискового сниппета и не воспринимается как навязчивая реклама.

Расположение динамических мест не фиксировано. Они могут появиться:

Смысл динамического места — усилить видимость страницы, которая уже заслужила высокое положение в органике. Директ показывает объявление только там, где поведение пользователя логически допускает дополнительный клик. Поэтому такие блоки не раздражают и не создают визуального давления — они выглядят как расширенный вариант поисковой выдачи.

Особенно интересны динамические места для банковской тематики. Например, если человек ищет «депозит с выгодной ставкой», его могут ждать два отдельных динамических показа:

Это даёт продукту максимальную видимость в тех моментах, когда пользователь особенно внимателен.

Система не дублирует показы. Даже если объявление уже было показано в премиуме или в блоке «Остальные», динамическое место будет отдельной точкой показа — но так, чтобы пользователь не видел одно и то же повторно в одном и том же формате.

Такое точечное размещение делает динамические места одним из самых аккуратных форматов показа: они появляются только там, где они действительно уместны, и органично встроены в поиск.

Динамические места работают по принципу «добавленной стоимости»: они не заменяют органическую выдачу, а лишь усиливают её. Поэтому любая активность пользователя на этих местах фиксируется отдельно, чтобы не искажать статистику сайта и не создавать преимуществ в ранжировании только за счёт рекламы.

Яндекс разделяет клики на два вида:

Именно дополнительные клики — это то, за что рекламодатель платит. Они считаются отдельно, потому что их происхождение связано с работой Директа, а не с обычным позиционированием сайта в поиске.

Важно: если пользователь кликнул по одному и тому же URL и в динамическом месте, и в премиум-показе, клик засчитывается один раз, а не два. Это защищает рекламодателя от лишних списаний и делает статистику честной.

Несмотря на то, что клики с динамических мест учитываются в поведении пользователя, Яндекс стремится сделать так, чтобы динамические места не давали искусственного преимущества сайту в поиске. То есть алгоритмы учитывают поведение целиком, но не «повышают» страницу в органике только потому, что на неё приходят клики из динамических мест.

Это важно, потому что поисковая выдача остаётся честной и не превращается в коммерческую. Клики помогают алгоритмам лучше понимать, насколько страница полезна пользователю, но не влияют на место в органике напрямую — это баланс, который делает динамические места безопасными для поисковой экосистемы.

Благодаря такой модели рекламодатель получает дополнительный трафик, пользователь — релевантный контент, а органическая выдача остаётся объективной.

Подключение динамических мест не требует сложных настроек — технология встроена в интерфейс Яндекс Директ так, чтобы рекламодатель мог использовать её сразу, без дополнительных модулей или специальных типов кампаний. Однако важно выбрать правильные параметры показа, чтобы система действительно могла участвовать в аукционе и показывать объявление в новых точках выдачи.

Для обычных кампаний действуют следующие правила:

После включения динамических мест система начинает рассматривать объявление в аукционах, но только если соблюдены остальные условия: страница попала в топ-20 органики, ставка и качество достаточны для выигрыша, а релевантность подтверждена.

Важно понимать: просто включить динамические места — недостаточно. Система покажет объявление только тогда, когда видит реальную пользу для пользователя и уверена, что ссылка действительно отвечает запросу.

Подключённый формат — это лишь техническая возможность. Реальные показы начинаются тогда, когда сайт и объявление соответствуют требованиям поиска.

Оплата динамических мест устроена максимально прозрачно: вы платите только за те клики или конверсии, которые произошли именно благодаря размещению объявления на динамических позициях. Это ключевой принцип работы формата — он не «отбирает» ваш органический трафик и не заставляет платить за то, что и так пришло бы бесплатно.

Если страница уже находится в топ-20 органики, она получает часть кликов естественным образом — эти переходы считаются базовыми. Они бесплатны и не относятся к рекламе.

Когда же объявление размещается на динамическом месте и получает дополнительные переходы, эти клики считаются дополнительными — и именно за них списывается оплата.

Пример:

Таким образом система не «дублирует» органику и сохраняет честное распределение трафика.

Если рекламодатель работает по модели CPA:

Это делает модель прогнозируемой и позволяет использовать динамические места без риска переплат.

Если пользователь нажал на одно и то же объявление (с одинаковым URL) на динамическом месте, и, например, в премиуме или обычном поисковом блоке, то Директ засчитывает только один клик и списывает оплату один раз. Это защищает рекламодателя от двойных списаний и упрощает аналитику.

Оценка эффективности динамических мест — важный шаг, потому что этот формат создаёт дополнительные точки показа, но не дублирует органику. Чтобы правильно понимать результат, нужно смотреть на специальную статистику, которая доступна в интерфейсе Яндекс Директ, Метрике и Вебмастере. Эти данные помогают увидеть полную картину: сколько показов появилось именно в динамических местах, сколько кликов были базовыми, а какие — дополнительными.

В Директ Про доступно несколько точек анализа:

Этот отчёт даёт самое глубокое понимание того, насколько эффективно работает формат.

Метрика разделяет визиты по источникам:

Таким образом можно различать органический и рекламный трафик даже для одной и той же страницы.

Начиная с 15 июля 2025 года данные по динамическим местам доступны:

Там можно смотреть:

Для глубокого анализа используется API, где данные можно выгружать напрямую для собственных систем.

Иногда рекламодатель включает динамические места, но в отчётах нет данных — ни показов, ни кликов, ни конверсий. Это не ошибка интерфейса, а результат того, что одно из условий участия в показах не выполнено. Чтобы избежать путаницы, Яндекс перечисляет основные причины, по которым статистика может отсутствовать.

Вот самые частые ситуации:

Каждая из этих причин связана не с ошибками Яндекса, а с недостаточным совпадением условий. Поэтому отсутствие статистики — это сигнал: что-то мешает участию в аукционе, и формат пока не может работать в полную силу.

Динамические места дают ощутимый прирост видимости только тогда, когда соблюдены технические условия и сама страница отвечает стандартам органического поиска. Но даже если сайт уже в топ-20, рекламодатель может усилить шансы на участие в аукционе и увеличить количество дополнительных кликов. Это не требует кардинальных изменений — достаточно четко следовать нескольким практическим рекомендациям.

Первое и главное — объявление должно вести ровно на тот URL, который отобрался в органике. Если страница находится в топ-20, но объявление ведёт на другой похожий адрес, система не допустит его к аукциону.

То есть важно:

Если на сайте много страниц, которые регулярно входят в топ-20, стоит усилить их количеством объявлений.

Хорошая стратегия:

Так вы расширите участие в аукционе и получите больше точек показа.

Яндекс допускает к динамическим местам только страницы, которые поисковый алгоритм считает качественными. Поэтому полезно:

Чем выше позиции сайта в органике, тем чаще он попадает в топ-20 и участвует в аукционах.

Алгоритмы динамических мест опираются на органическое ранжирование, а оно сильно зависит от качества контента. Поэтому:

Хороший контент → высокая органика → больше показов → больше дополнительного трафика.

Если объявление слишком узко таргетировано или кампания ограничена бюджетом, участия в аукционе может не быть.

Что важно:

Система использует бюджет только на дополнительные клики, поэтому этот шаг помогает не упустить возможности.

Эти действия усиливают эффект динамических мест, делая формат более продуктивным и прогнозируемым.

Динамические места на поиске — это один из самых аккуратных и умных рекламных инструментов Яндекс Директ. Он не нарушает структуру поисковой выдачи, не вытесняет органику и не создаёт ощущения навязчивой рекламы. Наоборот, динамические места дают возможность показать объявление там, где пользователь уже заинтересован и готов взаимодействовать с результатами.

Этот формат усиливает позиции сайта, который и так хорошо ранжируется в топ-20. Поэтому динамические места работают не за счёт повышения ставок, а за счёт качества: качества страницы, качества объявления и качества совпадения с запросом пользователя. Результат — дополнительные клики, дополнительная видимость и более уверенная работа поисковых кампаний.

Чтобы динамические места приносили максимум пользы, достаточно следовать нескольким принципам: работать с релевантностью URL, улучшать сайт, расширять таргетинги, следить за бюджетом и создавать кампании, которые помогают странице участвовать в аукционе чаще. Тогда система начнёт показывать объявления на новых позициях, а продвижение станет стабильнее и эффективнее.

В итоге динамические места становятся не просто расширением поиска, а способом усилить трек пользователя: от запроса до клика — без лишнего давления, органично и предсказуемо. Такой формат особенно ценен, когда задача — получить больше трафика при сохранении баланса между рекламой и качеством поиска.