Контент-план для локального бизнеса: как вести соцсети, когда нет ни времени, ни команды.

Самый частый запрос от малого бизнеса звучит так: «мы понимаем, что соцсети нужны, но у нас нет времени и людей — как вести их по-человечески?»
Ответ почти всегда один: не пытайтесь «делать всё как большие бренды». Вам нужна маленькая, но стабильная система.
Вот простой контент-план, который можно тянуть одному человеку или паре сотрудников без выгорания.
Шаг 1. Ставим цель на месяц
Не «хочу больше подписчиков», а конкретно:
— больше заявок на услугу;
— больше посещений магазина;
— возврат старых клиентов;
— рост узнаваемости в районе.
Цель задаёт тип контента.
Шаг 2. Выбираем 3 рубрики (не 10)
Идеально работает правило трёх:
Польза/экспертность — объясняете, помогаете, даёте мини-инструкции.
Доверие/закулисье — показываете людей, процесс, внутреннюю кухню.
Продажи/офферы — аккуратно предлагаете продукт или услугу.
Это база. Если есть силы — добавьте четвёртую рубрику «развлекательная», но это не обязательный пункт.
Шаг 3. Раскладываем на неделю
Пример минимальной сетки:
— Пн: польза (короткий совет/гайд/подборка)
— Ср: доверие (процесс, команда, отзыв, реальный кейс)
— Пт: продажа (оффер, новинка, акция)
— Вс: лёгкий пост/история/вопрос аудитории
Всего 3–4 публикации в неделю — и это уже уверенный ритм.
Шаг 4. Делаем контент “из того, что уже есть”
Малому бизнесу не нужно каждый раз «придумывать идею». Контент берётся из реальности:
— вопросы клиентов;
— частые ошибки/страхи;
— процесс работы;
— подборки товаров;
— «до/после»;
— отзывы.
Если не знаете, что писать — откройте переписку с клиентами. Там готовый контент-план.
Шаг 5. Один день — на подготовку, остальное — на жизнь
Лучший режим для маленькой команды:
1 раз в неделю (или раз в две недели) вы садитесь и готовите 3–5 постов сразу.
Фотки/видео снимаются «пакетом», тексты — по шаблону рубрик.
Дальше просто выкладываете по расписанию.
Шаг 6. Меряем не красоту, а пользу
Минимум метрик:
— охват;
— сохранения/репосты;
— входящие сообщения/заявки;
— продажи по промокоду или из директа (если есть).
Если рубрика не даёт ни реакции, ни заявок — меняем её, а не страдаем.
Шаг 7. Не бойтесь повторяться
Малому бизнесу кажется, что «мы уже это писали».
Но аудитория не читает всё подряд. Повторять базовые темы раз в 1–2 месяца — нормально. Это и есть стабильность.
Итог: соцсети локального бизнеса — это не про креатив 24/7. Это про простую систему: 3 рубрики, 3–4 публикации в неделю и регулярная подготовка. Так вы не перегорите и всё равно будете оставаться «в поле зрения» клиентов.