4 поведенческих тренда 2026 года на заметку маркетологу
В конце года начинается небывалая волна предсказаний на следующий год.
Euromonitor International выпустил отчёт «Top Global Consumer Trends 2026» — это данные от более чем 40 000 респондентов из 40 стран, собранные через серию онлайн-опросов в 2024–2025 гг.
Из отчёта можно выделить 4 поведенческих тренда:
1. Comfort Zone: потребители в «режиме защиты».
О чём это: мир слишком хаотичен, поэтому люди ищут уют, контроль и простоту.
По фактам: 58% ежедневно испытывают стресс. Два из трёх хотят как-либо упростить жизнь.
Пример:IHG Hotels & Resorts запустили пакет NOMO (Night On My Own) — ночь наедине: поздний выезд, скидки на еду, wellness-услуги. Без детей, без партнёра, без соцобязанностей.
Как адаптировать маркетинг для тренда:
- простой, понятный и спокойный UX;
- ностальгия, натуральность, сенсорные триггеры;
- гибкость модели: подписки с паузой, возврат без вопросов, AI-персонализация без навязчивости.
2. Fiercely Unfiltered: аутентичность без фильтров.
О чём это: люди устали от идеальных фасадов. Хотят быть собой — даже если это «странно».
По фактам: 65% говорят, что их идентичность принята обществом. 47% хотят выделяться.
Пример:Nike перевернули свой слоган: вместо «Just Do It» — «Why Do It?». Кампания говорит о страхах, сомнениях, не идеальности.
Как адаптировать маркетинг для тренда:
— уход в гиперсегментацию;
— вовлечение в совместное создание продукта или ценности;
— фокус на микроинфлюенсеров.
3. Rewired Wellness: здоровье как high-tech сервис.
О чём это: медицинские решения уровня клиники — дома и в реальном времени.
По фактам: 75% отслеживают здоровье через приложения.
Пример: Nestlé Boost запустил препищевой шот с патентованным белком специально для тех, кто использует GLP-1. Научно обоснованная поддержка диеты — не «витаминка», а точечное решение.
Как адаптировать маркетинг для тренда:
— добавляйте медицинскую валидацию;
— используйте научный сторителлинг;
4 .Next Asian Wave: китайские бренды — не конкуренты, а новые стандарты.
О чём это: Китай больше не «дешёвые копии». Это цифровые, культурные, инновационные лидеры.
По фактам: к 2026 Китай экспортирует $4 трлн. BYD — лидер по продажам электромобилей в мире.
Пример: Luckin Coffee выходит в США с мобильным приложением и меню, сочетающим западные и китайские напитки.
Как адаптировать маркетинг для тренда:
— изучите алгоритмы TikTok Shop, Temu, SHEIN: как они делают discovery и конверсию;
— рассматривайте коллабы с азиатскими IP (игры, сериалы, аниме);
— оптимизируйтесь под mobile-first + short-form video;
— не игнорируйте азиатские тренды — они становятся глобальными за месяцы.
Чем поможет отчёт? Если хотите построить грамотную стратегию и выстроить коммуникацию на 2026 год. Ну и для product-маркетинга достаточно инсайтов, что сейчас важно потребителю.
Себе в стратегию следующего года заберу инсайт про Comfort Zone — в месседжах и взаимодействии оптимально, а ещё аутентичность без фильтров, как способ быть ближе и понятнее для своей аудитории.
❤ Лайк, репост, подписка: