Сколько стоит продвижение в Яндекс.Картах: разбор 7 пакетов от агентств + как сделать самому за 0₽

Владелец небольшого стоматологического кабинета в крупном областном центре решил забить запись на два месяца вперёд и подписал контракт с агентством на рекламу в Яндекс.Картах за 70 000 рублей в месяц.

Полгода он получал отчеты с графиками, где клики вроде бы росли, но внутри клиники ничего особо не менялось: в будни по-прежнему много пустых окон, а пациенты чаще приходили по сарафанке. Когда он сопоставил реальные визиты с периодом до сотрудничества, увидел неприятную правду: выручка почти не изменилась, а расходы на рекламу выросли в разы.

С этой ситуацией он пришёл ко мне на аудит и мы посчитали, что за полгода он переплатил примерно три месячных бюджета. Выяснили, что часть задач выполнялась разово в первые недели, а дальше шло «ведение ради ведения» — редкие посты, шаблонные ответы на отзывы и мизер правок в карточке. А бюджет по факту уходил на накрутку за «комплекс», менеджерские часы и красивые формулировки в договоре.

Такие истории в Яндекс.Картах повторяются из ниши в нишу. За четыре года работы с локальным бизнесом я десятки раз видел, как владельцы переплачивают за результат. Поэтому в этой статье я разложу по шагам, из чего действительно должна складываться цена продвижения на Яндекс.Картах, какие форматы пакетов существуют, когда за них стоит платить, а когда разумнее вложить время и сделать всё самому.

Представьте ситуацию: клиент открывает Яндекс.Карты, вводит «парикмахер рядом» и смотрит на первые 3–5 карточек. Именно они получают основную долю кликов, звонков и построенных маршрутов. Если вас нет в этой зоне видимости, то для клиента вас не существует.

По данным Яндекса, общая аудитория геосервисов (Карты, Навигатор, Метро) уже превышает 90 млн пользователей в месяц, а ежемесячная аудитория самих Яндекс.Карт стабильно приближается к 60 млн. Исследования поведения пользователей показывают: люди всё чаще начинают поиск сразу с карт, особенно, если ищут кафе, услуги, медицину или ремонт.

Важно ещё и то, что большинство запросов в Картах делают люди, которые уже приняли решение покупать и просто выбирают, у кого именно. В материалах Яндекса и профессиональных исследованиях говорят о росте онлайн‑записей на услуги через карты за год на 49%.

Здесь и появляется интерес к продвижению. Компании просекли, что это прямые вложения в точку, где к ним приходят «горячие» клиенты. И вопрос «сколько стоит продвижение яндекс карты» теперь звучит чаще, но мало кто понимает, из чего реально складывается бюджет и где начинается переплата.

Сейчас подробнее разберем восемь вариантов: от самостоятельного пути за 0₽ до крупных пакетов для сетей. Каждый — с конкретными задачами, ценой и прогнозируемым результатом.

Многие приходят ко мне уже после самостоятельных попыток и обычно их путь выглядит так:

При системной работе 2–3 месяца видимость растет на 50–100%. Карточка начинает чаще показываться по брендовым, целевым и околотематическим запросам, появляются первые звонки и маршруты. При этом никаких вложений в деньги — только время.

Результат: +50–100% видимости за 3-4 месяца, первые клиенты, карточка заполнена на 95%+.Время: 35–50 часов в первые два месяца, затем 3–4 часа в неделю.

Плюсы: Самостоятельно продвижение яндекс карты бесплатно, вы понимаете механику, не зависите от подрядчиков.

Минусы: Высокий риск ошибок, нет четкой стратегии, сложно понять, что делать, если карточка «застряла» и не растёт.

Многие в попытке запустить продвижение на Яндекс Карты недорого, натыкаются на фрилансеров. По сути это логично: цена ниже, ответственность есть. На практике же результат сильно зависит от конкретного исполнителя.

У нормального фрилансера есть базовое понимание в SEO: он ведет карточку, следит за актуальностью инфы, пишет посты, отвечает на отзывы, иногда помогает с фото. За 30–40 часов в месяц можно добиться роста видимости на 10–30% за пару месяцев. Но часто такие исполнители работают без особой аналитики: не строят семантику, не тестируют гипотезы в контенте, не измеряют позиции по ключевым запросам и не понимают как конкретные действия влияют на количество заявок.

При таком раскладе вы получаете шаблонные тексты, дублирование постов между разными бизнесами и несоответствие локальным фишкам. Алгоритмы Яндекса становятся жестче к искусственному контенту, и карточка может на раз-два просесть по показам.

Результат: видимость может вырасти на 10–30%, но это не гарантируется.

Время до топа: 2–4 месяца, если повезет с исполнителем и ниша не слишком конкурентная.

Плюсы: Невысокий порог входа по бюджету.

Минусы: Нет стратегии, внятной ответственности за результат, цена продвижения яндекс картах часто формируется «от потолка» без привязки к KPI.

Серьезное агентство, которое сделает все под ключ - на бумаге выглядит идеально, а на практике многие агентства продают просто видимость активности или перепродают услуги фрилансеров про которых писал выше.

Типичная схема: красивое коммерческое предложение, кейсы двух‑трёх летней давности, презентация с графиками и формулировками про «комплексный digital». Внутри пакета — несколько часов специалиста на заполнение карточки, заготовленный контент-план, шаблонные посты и ответы. А свой ценник 35–50 тысяч в месяц они оправдывают брендом агентства, опытом команды и количеством отчетных слайдов.

Конечно, бизнес, который системно ведет карточку, получает в среднем в 1,5 раза больше трафика. Но простое присутствие не равно грамотной стратегии. Если агентство не разбирается в алгоритмах Яндекса, то и результат будет соответствующий.

Результат: теоретически — топ за 3–6 месяцев, фактически — может как получиться, так и нет.

Плюсы: привычный формат отчётности.

Минусы: высокая цена, переплата за общие формулировки.

Владельцы малого и среднего локального бизнеса часто берут такой пакет, когда важен предсказуемый результат за 3-4 месяца.

Что внутри:

Результат: выход в топ‑3 по ключевым запросам в пределах 3-4 месяцев в большинстве ниш, рост звонков в 2–5 раз по сравнению с исходной точкой.

Когда выбирать: если есть нужный бюджет и задача быстро получить предсказуемый рост.

Пригодится тем кто работает в жесткой конкуренции и хочет максимум присутствия везде

Помимо стандартного пакета сюда входит:

Результат: высокая видимость и в Картах, и в поиске, и в альтернативных геосервисах, максимальный охват горячей локальной аудитории. Это формат для тех, кто конкурирует за каждый процент доли рынка.

Зелёная метка - это реклама напрямую в Яндекс Картах, цена зависит от ниши, региона и конкуренции. Обычно от 10 до 60 тысяч рублей в месяц. Карточка помечается специальным значком и поднимается выше.

Приоритетное размещение дает +260% показов за 90 дней. Клиенты строят маршруты на 20–30% чаще и лучше замечают бизнес в радиусе показов.

Плюсы: быстрый эффект (первые сдвиги за 2–3 недели), предсказуемый рост показов и кликов, возможность точно управлять бюджетом.

Минусы: работает, пока платишь. Как только отключится, видимость вернется к старым показателям примерно через месяц. Это произойдет после того как пройдет яма, в которую компания провалится когда отключится реклама.

Когда выбирать: сезонный пик, жёсткая конкуренция в топ‑5 или как усиление уже сильной органики.

Тут вы платите за то чтобы вас видели все. Логотип в списках, на карте, брендовые штуки. Это история уже больше для тех, у кого много точек и есть серьезные бюджеты. Для маленького бизнеса это почти всегда будет огромная переплата.

Получается максимальная видимость и запоминаемость. Когда человек ищет категорию компании (например, "пиццерия"), ваш бренд появляется первым с логотипом.

Результат: Максимальная узнаваемость бренда. Люди всегда будут видеть ваш логотип.

Когда выбрать: Если у вас 5+ точек или вы крупный федеральный бренд.

Такой пакет обычно ищет крупный бизнес, у которого 5–10 карточек одновременно. Тогда каждая работает как отдельный проект. Самостоятельно продвижение бесплатно для таких объемов невозможно.

Каждый филиал получает уникальную оптимизацию с учётом его местоположения и конкуренции. Все в одном стиле, все соответствует своему району, отзывы и контент ведутся слаженно.

Результат: Все филиалы в топе, единый стиль везде. Клиент видит сеть как единого игрока на рынке.

Когда выбрать: Если 5+ филиалов и вы хотите занимать весь топ в своей категории.

Главная ошибка: Люди платят за заполнение карточки (это 10 часов работы, максимум 5 000 рублей). Потом слышат цену 50 000 в месяц и говорят "да" — потому что не знают, за что.

Главная ошибка - платить десятки тысяч в месяц за то, что по факту стоит 8–10 часов работы: первичное заполнение карточки, базовые фото и пара постов. Всё остальное достраивается словами «комплекс», «стратегия» и «ведём как надо», хотя по факту не подкреплено ни аналитикой, ни реальными KPI.

Почему не работает яндекс карточка?
Потому что либо её неправильно оптимизировали, либо за ней не ведется должная работа.

Но работа требует постоянства. Если конкуренция жесткая - нужна стратегия. В конкурентных нишах своих сил может быть недостаточно. Если хотите результат за 1–2 месяца, а не за полгода, то задумайтесь об агентстве. Платная работа ускоряет процесс.

Смотрите варианты по своему бюджету и ситуации. Реальные результаты продвижения через Яндекс Карты придут. Быстрее или медленнее — зависит от выбора. Главное — начать работать уже сейчас, ведь конкуренция растет.