Строительные магазины в App Store | Часть 2: ASO-обзор приложения Максидом (Nov, 24 / Nov, 25)

«Максидом» — один из узнаваемых брендов строительного сегмента в России, он успешно удерживает сильные позиции в App Store даже на фоне нестабильности в строительной отрасли.

Год назад мы уже разбирали приложение, и тогда оно показывало рост в категории, но оставалось недоработанным с точки зрения ASO. Главные проблемы были ожидаемыми: отсутствие второй категории, слабая работа с ключами, статичный визуал и заметный негатив в рейтинге.

Прошёл год — и пришло время посмотреть, как «Максидом» чувствует себя в ноябре 2025, какие изменения команда внесла в продукт и что это дало с точки зрения ASO. В этой части обзора разбираем, что удалось улучшить, что по-прежнему тормозит установку и куда приложению стоит двигаться дальше.

Интерес к «Максидому» остаётся устойчивым — и даже растущим. За год брендовый спрос вырос со 183 до 230 запросов, что для строительного сегмента в 2025 году — хороший показатель.

Пользователи продолжают искать приложение прежде всего по названию бренда, а не по общим запросам вроде «строительный магазин» или «ремонт», что, в целом, свойственно для данной ниши. В условиях, когда спрос в категории становится более точечным, такая стабильность бренда неплохо помогает приложению удержаться в поисковой выдаче.

В прошлом обзоре у приложения был 121 ключ в индексации, на ноябрь 2025 года их стало 184, при этом «Максидом» стабильно удерживает 8 ключей в ТОП-1 и 35 ключей в ТОП-2-5.

Приложение находится на 123 месте в категории, что показывает умеренный рост по сравнению с прошлым годом.

Количество установок заметно выросло: с 2 670 до 7 020 в месяц. Это отличная динамика — рост органики говорит о том, что приложение стало лучше индексироваться алгоритмами магазина и чаще попадать в поисковую выборку.

Приложение находится на высоких позициях (в ТОП-3-5) по многим брендовым ключам конкурентов ("мегастрой", "гипермаркет дом", "леруа мерлен" и т.д.). Это позволяет перехватывать дополнительный органический трафик и усиливает позиции бренда.

Кросс-локали по-прежнему не используются, а это минус десятки потенциальных ключей, которые могли бы увеличить охват без изменения основной страницы.

Визуальные материалы «Максидома» обновляются редко: за весь 2025 год появился только один новый набор скриншотов, и это текущая версия, представленная в сторе. Для динамичного сегмента e-commerce это нетипично: визуал здесь требует регулярной работы, поскольку напрямую влияет на конверсию из просмотра в установку.

Иконка осталась неизменной — фирменный красный фон, логотип и название. Она по-прежнему хорошо читается, поэтому отсутствие изменений здесь не критично.

Главное обновление — скриншоты. Если год назад визуал выглядел стильно, но почти не раскрывал суть приложения (фактически только шуруповёрт на первом экране намекал на категорию, а информация о скидках упоминалась мельком), то сейчас ситуация улучшилась. Новый набор скриншотов явно сильнее:

По сравнению с прежней версией такие скриншоты лучше выполняют главную задачу — помогают пользователю быстро понять, что за приложение перед ним и что в нём можно купить.

Но из-за того, что работа с графикой не ведётся на регулярной основе, часть потенциала остаётся неиспользованной. Например, оффер по карте со скидкой до 7% вынесен на пятый скриншот, который почти никто не видит в поисковой выдаче.

Текущая графика уже выглядит аккуратно и современно, однако всё ещё есть очевидный потенциал для роста, поэтому важно регулярно тестировать разные версии визуала. Можно попробовать вынести на первые скриншоты ключевые офферы, добавить акцент на выгодах или сценариях использования (в отличающейся от конкурентов манере).

Картина по рейтингу у «Максидома» улучшилась: оценка выросла с 2,8 до 4,6★ за год. Это говорит о том, что команда начала работать с отзывами и техническими проблемами, хотя некоторые баги пока остаются.

При детальном разборе видно, что не всё так гладко:

Получается контраст: глобальный рейтинг высокий, но видимая часть отзывов всё ещё про баги, что может оттолкнуть новых пользователей.

Сейчас важно продолжать системную работу с отзывами, исправлять ошибки в работе и рассказывать об этом в обновлениях, а также стимулировать новые положительные оценки — особенно на фоне роста установок с 2 670 до 7 020 в месяц. Все это позволит укрепить доверие и поддержать органический рост.

Последнее обновление приложения вышло 05.11.2025. Разработчики продолжают использовать живой и «человечный» tone of voice в разделе «Что нового», превращая каждое обновление в маленькую историю, а не сухую техническую заметку.

Такой подход делает обновления живыми и понятными пользователю. Вместе с тем, частые упоминания проблем могут создавать ощущение нестабильности. Рекомендация — сохранить лёгкий юмор, но продолжить акцентировать внимание на улучшениях: «повышаем скорость», «оптимизируем корзину», «улучшаем стабильность».

Хотя у «Максидома» есть сильное промо-направление (скидки, акции), в App Store ивенты по-прежнему не запускаются. Это упущенный потенциал: регулярные события помогают напоминать пользователям о скидках, повышают CTR карточки и привлекают дополнительный органический трафик.

Для сегмента ритейла особенно полезно проводить ежемесячные акции, оформлять тематические подборки товаров и анонсировать крупные сезонные распродажи. Даже простое начало использования этих возможностей может заметно усилить видимость приложения и стимулировать рост установок.

За прошедший год приложение «Максидом» заметно улучшило показатели, его можно похвалить за обновление скриншотов, рост установок и улучшение рейтинга, однако есть большой потенциал для дальнейшего роста.

Советуем «Максидому»:

Оставайтесь с нами — скоро разберем ещё одно приложение из сегмента строительных магазинов!

У вас есть вопрос про ASO, продвижение мобильных приложений? Задайте его в комментариях, и я вам отвечу!

Буду рада видеть вас в телеграм-канале про ASO и среди подписчиков здесь – на VC.ru