Реклама в Telegram Ads: как продвигаться и не слить бюджет в 2026 году?

Сегодня Telegram стал одним из ключевых мессенджеров страны: во втором квартале 2025 года его охват впервые превысил 100 млн уникальных пользователей. Вместе с ростом аудитории развивается и рекламный инвентарь: в мессенджере регулярно появляются новые форматы, включая недавний баннер в видео. На фоне расширения возможностей растет и конкуренция за внимание аудитории, и здесь особенно важно понимать, где размещаются конкуренты и какие решения у них работают лучше всего. Рекламодателям МТС AdTech в этом помогает Spy Service в Маркетологе PRO.

Как с помощью Spy Service выстроить эффективную стратегию продвижения в Telegram в 2026 году, рассказывают эксперты МТС AdTech.

Spy Service – инструмент для анализа конкурентной активности в Telegram Ads, доступный в в Маркетологе PRO. Он собирает данные из более чем 300 000 Telegram-каналов и дает маркетологам и агентствам возможность подробно разбирать чужие кампании.

Поиск можно вести по ключевым словам, ИНН, юридическим лицам или конкретным примерам объявлений. Spy Service предлагает:

Реклама в чат‑ботах появились в Telegram совсем недавно, и рекламодатели только начинают активно тестировать этот формат. В 2026 году он точно станет одним из ключевых трендов: пользователи все чаще игнорируют уведомления каналов, но активно взаимодействуют с ботами, например, оплачивают подписки, записываются на прием или получают персональные скидки. Боты – нативны, и в этом их главное преимущество.

Spy Service позволяет анализировать, как конкуренты используют чат‑ботов в своих кампаниях: в каких ботах размещают рекламу, какие предложения получают пользователи и куда ведут переходы. На основе этих данных можно выявить самые эффективные боты, оценить удачные формулировки оффера и выбрать площадки, где реклама с высокой точностью достигает целевой аудитории. Это значительно экономит время на собственные тесты и помогает строить более точные стратегии продвижения в Telegram Ads.

Рынок постепенно отходит от логики: «закупим рекламу в широких охватных каналах и посмотрим, как сработает». В 2026‑м выиграют те, кто точнее работает с целевой аудиторией и делит ее на узкие сегменты. Например, если ваша аудитория – женщины 45+, интересующиеся кулинарией, внутри нее можно выделить несколько сегментов: одни часто посещают рестораны в поиске новых идей, другие интересуются кулинарными курсами или мастер‑классами. Всех их объединяет любовь к приготовлению еды, но проявляется она по‑разному.

Spy Service позволяет анализировать, как конкуренты размещают рекламу в конкретных каналах и как на это реагирует их аудитория. Благодаря этому можно выявить самые аффинитивные каналы, где реклама на узкую целевую аудиторию работает максимально эффективно.

Сегодня пользователи получают персонализированные ленты во всех соцсетях: алгоритмы подстраивают контент под их интересы, привычки и поведение. Telegram не исключение. Один и тот же креатив не может охватить всю аудиторию кампании. В 2026 году тренд будет идти в сторону диверсификации креативов: разные объявления для разных сегментов аудитории и кампаний.

Spy Service помогает маркетологам отбирать успешные примеры на базе анализа конкурентов: система анализирует ключевые слова, типы офферов и примерный охват, показывая, какие сообщения уже широко использованы на рынке, а какие могут дать конкурентное преимущество. Так рекламодатель видит, где есть пространство для экспериментов и какие креативы способны максимально эффективно захватывать внимание целевой аудитории.

Доступ к Spy Service предоставляется в Маркетологе PRO от МТС AdTech. Чтобы подключиться, оставьте заявку на сайте.