Тренды маркетинга 2026-2027

1. Связка человек+ИИ будет очень востребована.
Но есть нюанс — ИИ крутой инструмент только когда есть естественный интеллект и навыки. Он экономит время людям с мозгами, но не заменяет их.
Просто пройти курс по ИИшке мало, надо иметь харды в том, чем занимаешься, иначе не заметишь, где он тебя обманул.

2. Тренд на аутентичность вырастет еще больше, особенно на фоне говнопотока от бездушных железяк. Но это классика маркетинга – отличайтесь или умрите. Любому автору контента я могу посоветовать завести как минимум 3 линии уникального контента, по которому вас будут запоминать. Меня, например, никто не помнит по постам о маркетинге.

3. Гибкость и мобильность вместо жестких планов.Причина - сокращение бюджетов, экономические реалии с новыми налогами, нестабильная новостная повестка и риски блокировок. С рынка будут вылетать самые неповоротливые, если это не монополия.Тут кто мобильней и гибче будет подходить к планированию, тот и молодец. Годовой медиапланплан или контент-план не пригоден уже 5 лет, сейчас актуально что-то планировать на месяц вперед. А перед публикацией контента уже 5 лет как надо сверяться с обстановкой.

4. Меняется культура потребления контента. Из-за ограничений мобильного интернета меньше смотрят на ходу, больше – осознанно в отведенные часы в зоне вай-фай. Чем-то похоже на чтение газет за утренним кофе и по вечерам. Плюсы – контент может быть длиннее, т.к. на него выделили время. Минусы – охват в дни блокировок может сильно падать и рост требований к качеству контента, т.к. человек выбирает что ему смотреть и читать. Ну и риски выйти с рекламой за много денег не в тот день, тут нам поможет только Господь и молитва.

5. Рост спроса на аналитику. Раньше это делали только большие компании и те, кто работал с Яндекс Директ. Сейчас даже небольшие блогеры смотрят какой вложенный рубль в рекламу принес продажи, ибо реклама – дорого.

6. Блокировки и деанон
Это мировой тренд, т.к. государству нужен контроль за информацией, сейчас это самое мощное оружие. Я не вижу перспектив для Чебурнета на постоянку, слишком негативно влияет на экономику, а ВВП растет последние годы за счет бизнеса. И увы, в России нет ни одной социальной сети, которая привлекательна для бизнеса и пользователей. Поэтому ВПН – мастхэв для доступа к мировым инструментам. С деаноном тоже понятно – борьба с киберпреступностью.

7. Самостоятельное продвижение через короткие видео. т.к. рекламу запретили, многие бренды перешли на привлечение аудитории в свой блог органикой. По закону о рекламе подсвечивать свои продукты можно даже в запрещенных соцсетях. Поэтому в сфере есть спрос на креатив для залетающих рилсов, шортсов и тэ дэ. Очень многие пошли за трафиком в Ютуб.

8. Где будет рекламироваться бизнес — Ютуб, Тг, Авито, Яндекс, маркетплейсы.Заблокируют ли Телеграм? Его уже замедляют, видимо тут пошли по пути ограничений ютуба, канал вам оставим, но медленный. Ускоритель тот же — ВПН.

Спасибо за внимание, подписывайтесь на мой Телеграм-канал