Чистка площадок в РСЯ, которые начинаются с com.
Почему они съедают бюджет и как правильно их отключать
Рекламная сеть Яндекса - мощный инструмент, но только тогда, когда вы управляете качеством трафика. Одна из частых проблем у начинающих и даже опытных директологов — «мусорные» площадки, которые маскируются под нормальный трафик и при этом имеют префикс com.
Эти домены часто выглядят безопасно: com.0000.ru, com.yyy.site, com.abc123.com — но по факту могут быть дорвейными ресурсами, кликфрод-площадками или сайтами-паразитами, которые никак не приближают пользователя к целевому действию.
В этой статье разберём:
- зачем чистить площадки com.;
- как распознать опасные домены;
- какие показатели использовать при решении «выключать / оставлять»;
- как формировать собственный «чёрный список»;
- когда чистка действительно повышает эффективность, а когда может навредить.
Хочешь больше таких разборов по РСЯ и Директу? Подписывайся на Галерею Маркетинга — мой канал, где каждый день: свежие примеры кампаний, ошибки директологов, разборы площадок, проверенные фишки для оптимизации, живые кейсы и работающие подходы без воды. 👉 Присоединиться
Почему площадки, начинающиеся с com., часто нерентабельны
Площадки такого формата появляются в отчётах РСЯ регулярно. Причины:
1. Дорвеи и сайты-посредники
Такие домены часто создаются автоматически под показы рекламной сети. Их цель — не дать ценность пользователю, а показать максимум рекламных блоков.
2. Агрессивный кликфрод
Площадки с префиксом com. нередко попадают в сигнатуру кликфрод-сетей. Результат — много кликов, ноль конверсий.
3. Сайты с низким временем на странице
Пользователь переходит и сразу уходит. Алгоритмы РСЯ продолжают лить туда трафик, если вручную не ограничить.
4. Искажение статистики
Именно эти домены часто дают:
- высокий CTR,
- низкий трафик качества,
- большие расходы.
И все это маскируется под «вроде норм».
Как обнаружить проблемные площадки com. в РСЯ
1. Отчёт «Площадки» в Метрике
Метрика → Источники → Реклама → Директ — площадки.
Фильтруем домены по:
- com. в начале;
- отсутствию полезных метрик;
- подозрительно высокой доле трафика.
2. Анализ в Директе
Директ → Отчёты → Площадки.
Сортируем по расходу. Домены, начинающиеся с com., всегда проверяем вручную.
Главные показатели, по которым принимается решение о чистке
1. Глубина просмотра и время на сайте
Если пользователь:
- проводит < 10 сек,
- смотрит 1 страницу, — это бесполезный трафик.
2. Доля отказов
40–60% — нормально для РСЯ. 70%+ по площадке com. — чаще всего мусор.
3. Конверсии
Если:
- 200–300 кликов,
- ни одного отправленного лида, звонка, заявки,
— удаляем из списка.
4. Цена цели
Если по площадке цена цели ×2–3 от средней — исключаем.
Какие площадки com. можно оставлять
Важно: не все домены с префиксом com. мусорные.
Оставляем, если:
- есть реальные конверсии;
- хорошие поведенческие показатели;
- площадка известная (редко, но бывает).
Пример: некоторые сайты-партнёры международных сервисов могут иметь зеркала с com..
Как составить «чёрный список» площадок com.
1. Выписываем все домены формата com. за 30–90 дней
Период важен: короткий анализ может дать искажения.
2. Проставляем напротив каждого:
- клики;
- CTR;
- отказы;
- время на сайте;
- глубину;
- конверсии;
- цену цели;
- расход.
3. Отмечаем проблемные площадки
Красный цвет — исключить. Жёлтый — наблюдать. Зелёный — оставить.
Способ 1. Через мастер-кампании (если подходит формат)
Минус-площадки → добавляем домены через:
Но лучше точечно, чтобы не отключать полезное.
Способ 2. Точечное исключение вручную
Добавляем в минус-площадки конкретные домены из отчётов.
Способ 3. Автоматизация через Excel + Яндекс.Директ
Если площадок больше 100 — выгружаем всё в Excel, фильтруем com. и добавляем через массовое редактирование.
Как часто чистить площадки com.
- Первичная чистка — через 7–10 дней после запуска кампании.
- Поддерживающая чистка — 1 раз в 2 недели.
- Для высоких бюджетов — раз в 3–4 дня.
Когда чистка площадок может навредить
Важно понимать: чем меньше площадок остаётся, тем дороже становится трафик.
Чрезмерная чистка ведёт к тому, что:
показы сокращаются;
ставки растут;
объём лидов падает.
Чистим только те com.-площадки, которые вредят статистике, а не просто «выглядят странно».
Что нужно для эффективной чистки com площадок - подведем итоги:
- Регулярный анализ по Метрике и Директу.
- Оценка по 5 ключевым метрикам (отказы, глубина, время, конверсии, цена цели).
- Работа с массивом данных не менее 30 дней.
- Формирование собственного чёрного списка.Адекватный баланс между качеством и охватом.
Чистка площадок — это не механическое удаление всех com. подряд. Это — управляемая оптимизация, которая реально снижает расходы и повышает результативность рекламных кампаний.
Если эта статья была полезной - приходи в Галерею Маркетинга
На канале я каждый день разбираю:
рабочие связки в РСЯ и Директе,
опасные площадки и как их чистить,
кейсы из практики,
настройки, которые повышают заявки без роста бюджета,
ошибки, которые съедают деньги тихо и незаметно.
Если хотите видеть больше таких разборов — присоединяйтесь. Это поможет вам запускать рекламу чище, увереннее и дороже продавать свои услуги. 👉 Подписаться на Галерею Маркетинга