Строительные магазины в App Store | Часть 4: ASO-обзор приложения ТД ВИМОС (Nov, 24 / Nov, 25)

ТД ВИМОС — один из игроков строительной розницы на Северо-Западе. Год назад мы уже разбирали его приложение и отмечали основные проблемы: отсутствие работы с ключами, редкие обновления, низкий рейтинг.

За прошедший год ситуация изменилась не только в плане метрик — в сторе появилось новое приложение. То, которое анализировали ранее, было удалено с аккаунта разработчика, а текущее размещено заново и теперь называется не «ВИМОС», а «ТД ВИМОС».

Прошёл год — и настало время проверить, как изменилась ситуация с выпуском нового приложения. В этой части разбираем, что обновилось в ASO-оптимизации ВИМОСа, какие улучшения появились, что осталось на месте и какие возможности всё ещё не используются.

Интерес к бренду ВИМОС не пропадает: пользователь по-прежнему ищет приложение по бренду. За год брендовый спрос немного вырос (с 66 до 82 запросов в день), что выглядит закономерно на фоне общей динамики в нише и роста интереса к доставке — пользователи начинают искать возможность заказать товары онлайн, без поездки в гипермаркет. Новое название «ТД ВИМОС» трафика в сторе не имеет.

За год приложение увеличило число органических установок: сейчас это около 870 в месяц против прежних 600. Рост выглядит естественным — его могли подтянуть брендовый спрос, активность самой сети и повышение пользовательской оценки (рейтинг вырос с 3.5 до 4.4★).

Однако в индексации всё наоборот: количество ключей по всем группам (ТОП-2–5, 6–10, 11–20) заметно сократилось — с 38 до 17. По брендам конкурентов приложение не отображается, поэтому весь органический трафик фактически держится только на собственном бренде.

Критично, что кросс-локали по-прежнему не используются, название состоит всего из 8 символов из доступных 30, а подзаголовок остаётся незаполненным. В таком режиме приложение рискует и дальше получать установки только за счёт брендового спроса вместо того, чтобы забирать дополнительный трафик у конкурентов.

Приложение сменило яркую зелёно-жёлтую палитру на более глубокую тёмно-зеленую. Иконка стала лаконичнее, без маскота и с акцентом на логотип — выглядит современно и выделяется среди красных и жёлтых иконок конкурентов.

Скриншоты переработаны частично. Первые три сохраняют прежние УТП (категории, ассортимент, акции), но подача стала аккуратнее: полноразмерные мокапы, меньше мелких деталей, на первом экране виден оффер со скидкой 25%. Четвёртый скриншот теперь показывает выбор адреса доставки вместо проверки наличия товара — более актуальный сценарий для пользователей.

В целом визуал стал современнее и понятнее, но структура и набор УТП остались прежними — есть потенциал для усиления акцентов на выгодах и сценариях использования.

Рейтинг приложения вырос с 3,5★ до 4,4★, что отражает улучшение работы приложения и его восприятия пользователями. В комментариях пользователи отмечают, что текущее приложение работает лучше по сравнению с удалённым, но в зафичеренных отзывах всё ещё встречается негатив из-за ошибок в работе.

Команда теперь отвечает на каждый отзыв — заметное улучшение по сравнению с прошлым годом, когда на комментарии пользователей никто не реагировал. Ответы точные и по существу, но довольно формальные. Это ещё одна точка роста — более дружелюбный тон может повысить доверие и лояльность пользователей.

Последнее обновление вышло 12 ноября 2025, но обновления выходят редко — например, в августе и сентябре их не было. Это негативно сказывается на продвижении, ведь регулярные обновления помогают приложению лучше продвигаться в App Store.

В разделе «Что нового» стиль общения с пользователем сильно отличается от формального стиля ответов на отзывы — здесь разработчики подают информацию живо и дружелюбно, подробно рассказывают об изменениях в приложении. Такая манера подачи повышает прозрачность работы команды и усиливает доверие пользователей.

ТД ВИМОС по-прежнему не использует ивенты для продвижения. Для e-commerce это ощутимая потеря видимости и дополнительной органики.

Даже одно регулярное событие в месяц (скидки, сезонные акции, распродажи) уже даёт эффект — и конкуренты в сегменте этим пользуются.

ТД ВИМОС показывает положительную динамику: рейтинг вырос до 4,4★, бренд остается узнаваемым, а количество установок увеличилось. Однако без системного ASO-продвижения приложение останется зависимым только от брендового трафика.

Рекомендуем ТД ВИМОС:

Оставайтесь с нами — скоро разберём ещё одно приложение из сегмента строительных магазинов!

У вас есть вопрос про ASO, продвижение мобильных приложений? Задайте его в комментариях, и я вам отвечу!

Буду рада видеть вас в телеграм-канале про ASO и среди подписчиков здесь – на VC.ru