Нативная реклама Coca-Cola в культовом сериале Stranger Things: уроки для маркетологов

Маркетинг — это не всегда про новые технологии и тренды. Иногда ключом к успеху становится возвращение в прошлое. Кейс интеграции Coca-Cola в сериале «Очень странные дела» (Stranger Things) — блестящий пример того, как ностальгия и глубокая интеграция бренда в контент могут принести миллионы долларов рекламной ценности и сильный эмоциональный отклик.

Разберем эту успешную рекламную кампанию: как построить сотрудничество с медиа, создать ажиотаж и превратить фанатов в покупателей.

Третий сезон сериала переносит зрителей в 1985 год. Это было время, когда Coca-Cola допустила одну из самых громких маркетинговых ошибок в истории — выпуск New Coke. Новый вкус вызвал бунт среди преданных фанатов бренда.

Создатели сериала, братья Даффер, сделали эту ошибку частью сюжета. Они посетили архив Coca-Cola в Атланте, чтобы до мельчайших деталей воссоздать аутентичность эпохи. Это не случайность, а продуманный ход: бренд стал частью истории, а не просто фоном.

Сотрудничество вышло за рамки обычного продакт-плейсмента. Братья Даффер лично сняли рекламный ролик в стилистике 80-х с героями сериала. Этот ролик также служил тизером к премьере третьего сезона.

Такой подход показывает силу партнерства бренда и контента: когда реклама не прерывает историю, а становится ее органичной частью. Это повышает вовлеченность и лояльность аудитории.

Coca-Cola пошла ва-банк и на короткое время снова выпустила печально известный New Coke, создав 500 000 коллекционных банок. Это решение вызвало невероятный ажиотаж.

Фанаты сериала могли не только смотреть на банку в кадре, но и прикоснуться к истории в реальной жизни. Такой ход превращает пассивных зрителей в активных участников, создавая виральный эффект и дополнительный повод для обсуждений в соцсетях.

Бренд создал атмосферные поп-ап аркады. Например, в лондонском Шордиче гости через секретный вход в торговом автомате попадали в Перевернутый мир из сериала и получали специальную колу.

Это пример того, как событийный маркетинг и иммерсивный опыт усиливают эмоциональную связь с брендом. Посетители получали не просто продукт, а уникальное воспоминание, которым делились в соцсетях с хештегом #StrangerThingsArcade.

По данным аналитиков You Gov, к четвертому сезону сотрудничество принесло Coca-Cola рекламной ценности примерно $3,4 млн. При этом, согласно официальной политике Netflix, бренды не платили за показ своих продуктов в первых трех сезонах сериала.

Аналитики Concave Brand Tracking подсчитали, что Coca-Cola стала абсолютным лидером по экранному времени в третьем сезоне — целых 5,5 минут. Только за первые три дня после премьеры такая интеграция принесла бы бренду рекламной ценности на $1,5 млн.

Умный маркетинг строится на глубоком понимании аудитории, смелости использовать историю и готовности создавать по-настоящему иммерсивный опыт. Именно это позволяет превратить простую рекламу в часть поп-культуры.

Бесплатно разберу ваши рекламные кампании в VK Реклама, Яндекс Директ и Авито и покажу конкретные точки роста.

Напишите мне в Telegram слово «Аудит» — отправлю подробности и примеры работ.