Как оптимизировать контент для ChatGPT, Perplexity и Google SGE

Keyword stuffing больше не работает. Исследователи из MIT и Princeton нашли, что реально влияет на видимость в AI-поиске — и это переворачивает всё, что мы знали о SEO.

Признайтесь: когда вам нужно быстро разобраться в теме, вы всё чаще идёте не в Google, а в ChatGPT или Perplexity. И вы не одиноки — трафик из традиционного поиска падает, а генеративные движки забирают всё больше аудитории.

Проблема в том, что эти системы работают принципиально иначе. Они не показывают список ссылок — они синтезируют ответ из нескольких источников. И если ваш контент не цитируется в этом ответе, вы просто не существуете для пользователя.

Хорошая новость: учёные уже разобрались, как это работает. И результаты их экспериментов… удивляют.

GEO (Generative Engine Optimization) — термин, который ввели исследователи из Princeton в 2024 году. Суть простая: это набор практик для повышения видимости контента в ответах AI-систем.

Звучит как SEO? Да, но механика совершенно другая:

Традиционное SEOGEOПозиция в списке ссылокЦитирование внутри AI-ответаПользователь кликает на сайтAI синтезирует ответ напрямуюКлючевые слова, бэклинкиАвторитетность, статистика, цитатыОптимизация под алгоритм ранжированияОптимизация под понимание LLM

Две команды — из Princeton/IIT Delhi и MIT/Columbia — провели масштабные эксперименты: протестировали 15 разных стратегий оптимизации на 10 000+ запросах. Результаты опубликованы в 2024-2025 годах.

Первое, что проверили исследователи — работает ли классическое SEO. Спойлер: нет.

Keyword stuffing показал -9% по метрике видимости. Минус, не плюс.

Генеративные движки используют LLM, которые обучены понимать контекст и качество, а не считать вхождения ключевых слов. Накачивать текст ключами — теперь не просто бесполезно, а контрпродуктивно.

Исследователи измеряли два показателя:

Вот что показало максимальный рост:

Добавление цитат из авторитетных источников.

Было:

«Швейцарцы потребляют много шоколада»

Стало:

«С годовым потреблением 11-12 кг на человека, швейцарцы входят в топ любителей шоколада в мире (согласно исследованию International Chocolate Consumption Research Group)»

Почему работает: LLM обучены ценить подкреплённую информацию. Цитата = сигнал достоверности.

Замена качественных утверждений на количественные.

Было:

«Роботы значительно увеличили своё присутствие в рабочей среде»

Стало:

«Роботизация рабочих процессов выросла на 70% за последнее десятилетие»

Явные ссылки на первоисточники: научные журналы, .gov-сайты, отраслевые организации.

Исследователи из MIT сделали кое-что интересное: они создали алгоритм, который автоматически оптимизирует промпты для переписывания контента. Запустили его с 15 разными начальными стратегиями — от «рекламного стиля» до «сторителлинга».

Результат: все оптимизированные промпты сошлись к одному и тому же паттерну.

Даже стратегия «Storytelling», которая изначально показывала -4.03 (то есть ухудшала видимость), после оптимизации вышла на +1.22.

Это означает, что существует универсальная стратегия, которая работает независимо от ниши и типа контента.

Анализ оптимизированных промптов выявил характеристики, которые стабильно появляются в эффективном контенте:

Ещё одно открытие: GEO особенно эффективен для сайтов с низким рейтингом в традиционном поиске.

Сайты на 5-й позиции SERP получили +115% улучшения видимости при применении стратегии Cite Sources. При этом сайты-лидеры (1-я позиция) показали -30%.

Почему? Генеративные движки не опираются на бэклинки и возраст домена. Они оценивают качество конкретного контента. Это демократизирует конкуренцию: малый бизнес и новые проекты могут на равных конкурировать с гигантами.

Разные подходы работают лучше в разных тематиках:

Если коротко:

Я собрал всё из исследований Princeton, MIT и Columbia в практический воркбук для SEO-специалистов:

Тут [Скачать воркбук GEO для SEO-специалистов (Google Drive)] — 15 страниц

Исследования, на которых основан материал:

А вы уже замечаете, что трафик из AI-поиска растёт? Делитесь в комментариях, как адаптируете контент-стратегию.