🔥Когда у вас крадут идеи - вы на правильном пути и причем тут Запорожец в отеле.

Разбираю, как отличить глубокую концепцию от поверхностного копирования.

Сколько себя помню , у меня вечно «заимствовали» идеи , и даже целые посты, выдавая за свой интеллектуальный труд. Вчера я увидела рекламу одного отеля в ленте , перешла , и нашла ну очень похожее УТП с воронкой, которое я выложила пару дней назад. Скрины приложила , отель замазала 😁 Не рекламирую и не делают ему демо - аудит (хотя могла бы, но не буду).

Маркетологи отеля взяли за основу эмоциональную концепцию «зимней сказки у моря» и адаптировали её под свой отель, упростив и удешевив подачу. Это неприятно, но это же и лучший знак — мои идеи работают и их воруют.😎 И это отличный повод показать, почему просто брать “упаковку” без аудита — пустая трата бюджета. Если коротко: УТП — это не набор слов. Это отражение сути отеля, его аудитории, операционки и возможностей. Выявление «фишки» именно этого отеля. Это называется - разработка концепции. Вот что происходит, когда копируют чужое УТП без анализа: 1. Отель теряет аутентичность. Гость приезжает за “зимней сказкой”, а получает стандартный зимний заезд с тем же сервисом, что и летом. Обещание не совпадает с реальностью. Доверие умирает на второй день. 2. Вы не закрываете боль своей аудитории. УТП — это ответ на запрос конкретных гостей. Если вы его украли у отеля с другим портретом гостя, вы говорите не с теми. И они вас не услышат. 3. Нет синергии с услугами. Настоящее УТП пронизывает всё: от текста на сайте до завтрака и цвета полотенец. Если вы просто вставили фразу “зимняя сказка”, но не подкрепили её опытом — это просто шум. 4. Вы остаётесь без “скелета” под упаковкой. Упаковка без стратегии — это воздушный шар. Красиво взлетает, потом сдувается. Нет воронки пакетов, нет апсейлов, нет механик удержания. Гость приехал один раз и забыл. 5. Рынок видит подделку или копию «где-то я уже это видел». Да, гости не всегда могут сформулировать, но они чувствуют фальшь. А конкуренты — тем более. Вместо позиционирования вы получаете репутацию “того, кто повторяет”. 🚀 Так в чём же тогда сила аудита? Он отвечает на вопросы, которые нельзя скопировать: · Кто ваши гости на самом деле, а не в отчётах? · Какие скрытые боли есть у отеля в сезон/несезон? · Что в вашем операционном процессе можно превратить в фишку? · Какие ресурсы простаивают, но могут стать частью УТП? · Как выстроить логику пакетов так, чтобы гость покупал больше, а не дешевле? 👉 Итог: Упаковка без аудита — это как красить стены в доме с трещинами в фундаменте. Будет ярко, но ненадолго. Поэтому, если хотите, чтобы УТП работало не один сезон, а привлекало, удивляло и удерживало гостей, — начинайте с анализа, а не с текста, и тем более не с воровства идей. Скопировать чужую идею или целый текст, без СМЫСЛА - это тоже самое , что поставить лейбл и литье от Porsche на Запорожец. Все равно это будет Запорожец , а не Порш 😅 P.S. Да, совпадения бывают. Но если совпадение происходит с идеей, которую вы публиковали пару дней назад — это уже закономерность, а не случайность. 82% вероятности, что это не совпадение(из моего анализа Al). У вас когда-нибудь копировали идеи? Рассказывайте в комментариях 👇