Тренды маркетинга на 2026 год: что станет важным для вашего бизнеса
2026 год обещает быть насыщенным изменениями и возможностями в маркетинге. Технологии, потребительское поведение, каналы коммуникации и стандарты брендов продолжают развиваться, и те, кто замечает тренды раньше — получают преимущество.
Привет 👋 на связи Роман Широковский. В этой статье делюсь своим опытом и рассказываю о трендах маркетинга в 2026 году.
1. AI уходит от автоматизации к эффективности
Если раньше искусственный интеллект в маркетинге использовали главным образом для автоматизации задач, то в 2026 году он начнёт приносить реальный влияние на результат:
- AI будет не просто генерировать контент, а выдавать сегментированные, персонализированные решения;
- инструменты будут оптимизировать кампании в реальном времени, анализировать данные и подсказывать стратегии роста.
👉 Маркетологи, которые интегрируют AI в тактический и стратегический уровни, получат преимущество.
2. Организационные изменения: маркетинг как гибкая функция
Маркетинговые команды перестраиваются:
- гибкие подходы и пересборки команд становятся нормой;
- навыки типа “AI fluency” (понимание и работа с AI) станут ключевыми;
- управление изменениями и способность адаптироваться — часть профессионального набора.
Что это значит для малого бизнеса
Выстраивайте процессы, которые легко масштабируются и адаптируются — особенно поддерживающие интеграцию новых инструментов.
3. Сообщество, аутентичность и доверие
2026 год — это меньше рекламы ради показа, больше маркетинга ради связи:
- бренды, которые выстраивают реальное сообщество клиентов — выигрывают лояльность;
- потребители устали от сухой рекламы и выбирают истории с человеческим лицом;
- аутентичное взаимодействие укрепляет связь с ЦА.
👉 Инструменты: прямые эфиры, сторителлинг в соцсетях, локальные события.
4. Конверсия — там, где происходит вовлечение
Линия между социальными платформами, развлечением и покупкой продолжает стираться:
- интерактивный контент, шоппинг-видео и прямые продажи через соцсети станут нормой;
- пользователи хотят совершать покупки там, где они уже проводят время.
👉 Используйте вертикальные видео, шоппинг в Reels/TikTok (как вайбсы от вб)и интерактивную рекламу.
5. Новые каналы, старые правила
Новые каналы (игры, розничные медиа, офлайн-активации) будут расти, но маркетинг остаётся о релевантности:
- знакомьте бренд там, где ваша аудитория действительно живёт;
- ретестируйте каналы и не отходите от стратегического посыла.
6. Персонализация и данные
Персонализация — стандарт для всех, а не «вишенка на торте»:
- персонализированные рекомендации, сообщения и пути пользователя станут ожиданием, а не преимуществом;
- стратегии, построенные на данных первого уровня, будут сильнее, чем те, кто полагается на сторонние сигналы.
Причина важности
С ростом регулирования приватности и исчезновением сторонних cookies, прозрачное и этичное использование данных будет одной из ключевых компетенций маркетинговой команды.
7. Контент, который превращает внимание в действие
Короткий видео-контент (short-form) продолжит доминировать, но маркетинг становится не только о просмотрах, а о вовлечении и действии:
- видео, интерактив, immersive-опыт (AR/VR), истории клиентов;
- взаимодействие с контентом становится важнее обычных показателей.
👉 Контент — это не только сообщение, но и опыт, который бренд создаёт для аудитории.
8. Retail Media и креаторы — новый рекламный фронт
Креаторы будут расти как ключевые каналы маркетинга:
- инвестиции в сетки продвижения через бренды-партнёры и производителей увеличиваются;
- контент от креаторов становится всё более измеримым и ценным.
🧠 Итог:
📌 AI и персонализация переходят в центр маркетинга;
📌 аутентичное взаимодействие, сообщества и сторителлинг становятся главным драйвером доверия;
📌 новые форматы контента и каналы переплетаются в единую экосистему;
📌 данные, включённые этично и прозрачно, становятся конкурентным преимуществом.