Всё про сегментацию трафика в Яндекс.Директе
Сегментация трафика в Яндекс.Директе — это основа эффективной рекламы в 2025 году. Один и тот же оффер, показанный разным аудиториям, даёт совершенно разный результат. Разберёмся, какие виды сегментации существуют, как они работают и почему без них уже не обойтись.
Привет 👋 на связи Роман Широковский. В этой статье делюсь своим опытом в SEO и рассказываю про сегментацию трафика в Яндекс Директ
Что такое сегментация трафика
Сегментация — это разделение аудитории на группы по общим признакам, чтобы:
- показывать более релевантные объявления;
- персонализировать предложения;
- повышать конверсию и ROI;
- оптимизировать рекламный бюджет.
В Яндекс.Директе сегментация строится на данных:
- Яндекс.Метрики;
- Яндекс.Аудиторий;
- настройках таргетинга и корректировках ставок.
Основные виды сегментации
Сегментация по поведению на сайте (Яндекс.Метрика)
Один из самых сильных и недооценённых инструментов.
Основные сегменты
- Посетители сайта — все, кто был на сайте.
- Достигшие целей — оставили заявку, подписались, позвонили.
- Брошенные корзины — добавили товар, но не купили.
- Смотрели, но не купили — посещали карточки товаров без целевого действия.
Такие сегменты идеально подходят для ретаргетинга.
Сегментация по данным Яндекс.Аудиторий
Позволяет работать не только с текущими, но и с потенциальными клиентами.
Популярные варианты
- Похожие аудитории (Look-alike) — пользователи, похожие на ваших клиентов по поведению.
- Сегменты из CRM — загрузка базы клиентов для ретаргетинга и повторных продаж.
Это способ масштабировать рекламу без потери качества трафика.
Сегментация по демографии и географии
Базовый, но важный уровень.
Что можно учитывать
- возраст и пол;
- регион и город;
- крупные города vs малые населённые пункты.
Часто позволяет снизить стоимость клика без изменения креативов.
Сегментация по устройствам и времени
Помогает учитывать контекст поведения пользователя.
Примеры
- мобильные и десктопные пользователи;
- рабочие дни и выходные;
- конкретные часы показа рекламы.
Для локального бизнеса и услуг — критически важный инструмент.
Как сегментация работает в Яндекс.Директе
Ретаргетинг и подбор аудитории
В группе объявлений создаётся условие ретаргетинга, где выбирается нужный сегмент:
- «Брошенные корзины»;
- «Были на сайте 30 дней назад»;
- «Достигли цели, но не купили».
Это позволяет «догонять» пользователей с релевантным предложением.
Корректировки ставок
Можно управлять ставками для разных сегментов.
Примеры
- повысить ставку для горячих пользователей;
- снизить для холодных;
- увеличить ставки для мобильных в вечернее время.
Так бюджет перераспределяется в пользу самых эффективных групп.
Готовые сегменты
Если Метрика подключена, Директ предлагает готовые сценарии:
- новые пользователи;
- вернувшиеся;
- активные посетители.
Это удобно для быстрого старта без сложной аналитики.
Зачем нужна сегментация
Повышение ROI
Вы показываете рекламу нужным людям в нужный момент, а не всем подряд.
Улучшение пользовательского опыта
Пользователи видят релевантные предложения, а не общую рекламу «для всех».
Оптимизация бюджета
Деньги не тратятся на нецелевые показы и клики.
Где лучше разбирать сегменты и стратегии
Сегментация становится понятнее и эффективнее, когда вы:
- обсуждаете её на реальных кейсах;
- смотрите чужие настройки;
- получаете взгляд со стороны.
Именно поэтому маркетологи и предприниматели часто встречаются офлайн — например, на профильных встречах и воркшопах в тренинг-центре Измайловский.
Итог
Сегментация трафика в Яндекс.Директе — это:
- основа персонализированной рекламы;
- способ повысить рентабельность;
- инструмент контроля бюджета;
- обязательный элемент работы с автоматическими стратегиями.
Без сегментации реклама теряет точность, а вместе с ней — деньги.