Метрики эффективности рекламы психолога в ВК

Во ВКонтакте сегодня свыше 100 млн активных пользователей ежемесячно. Конкуренция за внимание растёт, а цена клика по услугам психолога колеблется от 15 до 40 ₽. Ошибка в настройке и отсутствие аналитики легко превращают рекламу в «чёрную дыру» бюджета. Поэтому метрики эффективности рекламы психолога в ВК — не просто цифры, а способ управлять практикой и доходом.

Уже на psymarketolo.ru можно найти кейсы и схемы анализа рекламы для специалистов-психологов.

CTR (Click-Through Rate) — главный индикатор того, насколько реклама привлекает внимание. Для психолога хороший CTR начинается от 1,5%. Если ниже — проблема в креативе, тексте или оффере. Практика показывает: лучше всего работают форматы «чеклист для клиента» или «личная история». Они повышают CTR до 2,5–3%, при этом стоимость клика остаётся в пределах рынка.

Слишком узкая аудитория ведёт к перегреву и росту цены за клик, слишком широкая — к сливу бюджета на «случайных». Важно отслеживать охват (reach) и частоту показов. Оптимально, если человек видит рекламу 2–3 раза в неделю. Это удерживает внимание, но не вызывает раздражения.

Стоимость лида (CPL) у психологов колеблется от 300 до 800 ₽. Если заявка дороже 1000 ₽ — сигнал к изменению стратегии: упростить форму заявки, переформулировать лид-магнит, добавить бота-прогрева. Ключевая метрика — конверсия из заявки в запись. Психологи, которые выстраивают серию сообщений в мессенджере («чеклист → история клиента → приглашение на встречу»), увеличивают конверсию на 20–30%.

Для воронок через подписки важно считать стоимость подписчика. Средний диапазон — 20–50 ₽. Если подписчик выходит дороже 70 ₽, проблема часто в слишком общем оффере. Вторая метрика — ER (Engagement Rate, вовлечённость). Для психолога нормой будет 5–10%. Если ER падает ниже 5%, значит, аудитория «мертвеет». Работают форматы с мини-тестами, вопросами к подписчикам и сторителлингом из практики.

Ещё примеры расчётов и контент-стратегий можно посмотреть в блоге psymarketolo.ru.

LTV (Lifetime Value) показывает, сколько денег приносит клиент за всё время работы. Для психолога этот показатель часто в 3–5 раз выше рекламных затрат, если клиент остаётся на долгую терапию. ROMI (Return on Marketing Investment) связывает рекламный бюджет с доходом. Для практики психолога рабочая планка — 150% и выше. Если ROMI ниже, стоит внедрять доп. продукты: группы поддержки, мини-курсы, вебинары.

Метрики рекламы психолога во ВК работают только в связке: CTR → CPL → конверсия в запись → LTV. Каждое звено влияет на итоговый доход. Регулярный анализ даёт предсказуемость, а значит — стабильность в расписании и в бюджете.

Хотите получить готовую систему по отслеживанию метрик и стратегии продвижения во ВКонтакте? Переходите в канал маркетолога психологов 👉 там пошаговые инструкции и живые примеры. А на psymarketolo.ru вас ждут кейсы и аналитика, которые помогут выстроить устойчивый поток клиентов.