Яндекс Директ переходит на НДС 22%: как сильно подорожает реклама

В 2026 НДС в Яндекс Директе вырастет с 20% до 22%. Кажется, что реклама станет дороже всего на 2%. Но в оплате это не +2%, а примерно +1,67% к итоговой сумме. И вроде бы все, но...

НДС — это лишь один из факторов. За последние месяцы реклама уже дорожала и продолжит дорожать из-за надстроек, которые рынок закладывает в стоимость.

Что давит на цену:

Маркировка рекламы (ЕРИР/ОРД, отчётность, процессы) — больше бюрократии, больше операционных расходов у всех участников цепочки.
Рекламный сбор 3% — его тоже закладывают с стоимость.
НДС 22% вместо 20% — добавляется сверху к уже выросшей базе.
Рост стоимости услуг продвижения — агентства, фрилансеры, маркетологи поднимают цену: работы стало больше, ответственность выше, у многих тоже появляется и растет НДС.

Итог: реклама дорожает не на 2%. Если смотреть на финальную сумму, то даже только связка 3% + новый НДС даёт около +4–5% к оплате, а с учётом маркировки, комиссий и роста услуг — сильно больше.

Хотите окупаемый трафик из Директа — пишите. Расскажем, что работает в вашей нише и сделаем бесплатный аудит аккаунта.