Как продвигать Телеграм канал о здоровье и нутрициологии на 40% дешевле: Кейс
Привели 8000 подписчиков в первый месяц работы с помощью рекламы из Яндекс Директ: на 40% дешевле, чем посевы и Telegram Ads.
Много лет назад, когда мы только начинали работать в нише маркетинга, весь трафик велся на сайт с целью получения заявки и оплаты на посадочной странице.
Но с каждым годом реклама становилась всё сложнее. За последние два года аукцион в рекламных системах заметно перегрелся, цикл сделки удлинился, и стало очевидно, что без мощной работы с доверием пользователей результат получать всё труднее.
И подписчики в ТГ - отличный инструмент для прокачки медийности и выстраивания долгосрочной работы с аудиторией.
Вводные данные
С проектом мы уже работали около года, но по другой воронке. Выяснилось, что клиент активно ведет еще и Телеграм-канал и туда необходим трафик.
Работающие источники трафика других подрядчиков (посевы и Tg Ads) давали цену около 100р за подписчика, что устраивало клиента, но нужно было больше объема и активное масштабирование.
Поэтому решено было протестировать рекламу из Яндекс Директ.
Немного о нас и почему мы говорим о трафике
Мы — Arbiteg, команда экспертов по привлечению платного трафика и масштабированию проектов через Яндекс Директ и performance-маркетинг.
Наш опыт:
- Более 3 млн. привлеченных подписчиков из Яндекс Директ за 2025 год
- 600+ клиентов из B2B и B2C
- управление рекламными кампаниями Я.Директа с бюджетами более 300 млн/год
- ROMI от 120% до 1100% при масштабировании
👉 Если вам нужен трафик, подписчики и лиды — напишите нам, разберём проект лично.
Что было сделано до запуска
- Проанализирована ЦА:
- Пол и возраст: женщины 35-55 лет
- ГЕО: вся Россия, упор на города миллионники
- Интересы: ПП, нутрициология, похудение, здоровье (ЖКТ, гормоны, щитовидка, чек-ап, анемия и т.д.) - Собрана соответствующая семантика
- Настроены все необходимые интеграции, чтобы видеть эффективность каждого объявления, группы, кампании, ключа и всех срезов
- Выстроена система анализа подписка-отписка
- Созданы посадочные страницы с различными офферами и лид-магнитами
- Проработана структура аккаунта
- Проработаны 8 вариантов дизайнов посадок
- Прописаны сотни вариантов комбинаций заголовка, текста, изображения и видео.
Результаты:
1 неделя работы:
- Рекламный бюджет: 20.000р
- Цена подписчика: 75р
- Количество подписчиков: 270
2 неделя работы:
- Рекламный бюджет: 100.000р
- Цена подписчика: 68р
- Количество подписчиков: 1 470
3 неделя работы:
- Рекламный бюджет: 150.000р
- Цена подписчика: 66р
- Количество подписчиков: 2 270
4 неделя работы:
- Рекламный бюджет: 245.000р
- Цена подписчика: 61р
- Количество подписчиков: 4 015
Вышли на стабильную цену подписчика в 60−65р.
Новая задача - привлечь 12 000 подписчиков в следующем месяце.
В данный момент готовим все необходимое для получения такого объема
С какими трудностями столкнулись
- Анализ оплат
В канале уже было около 30 000 подписчиков. И важно было выстроить четкую систему для анализа качества аудитории. Для этого подключили несколько сторонних сервисов. - Увеличение эффективности
Из ниши медицины, здоровья, нутрициологии мы ведем еще несколько проектов и знаем, как конвертируется аудитория. Хоть в проекте трафик окупался даже по 100р за подписчика, но далее конверсии в заказ и в оплату была ниже, чем у других схожих проектов.
Был проанализирован контент, лид-магниты в канале, продающие сообщения, воронки и т.д. Даны рекомендации по улучшению. - Количество тестов
Большое количество тестирований - это хорошо. Но слишком большое количество уже может снижать эффективность.
Почему? Потому что Яндекс Директ - это про обучение алгоритмов. Для каждой кампании и группы нужна определенная масса трафика для обучения. Каждую кампанию необходимо правильно оптимизировать и т.д.
Из-за того, что в самом начале у нас была задача на очень активное масштабирование, мы переборщили с количеством кампаний и групп, которые впоследствии пришлось сокращать.
Итог:
Хотелось бы написать что-то умное и самое важное, но на самом деле каждая деталь важна: материалы, структура аккаунта, аналитика, оптимизация кампаний, креативы, тестирование и многое многое другое.
Не проработав одну небольшую деталь может обрушиться вся стратегия.
Поэтому если вы:
- хотите привлекать живых и вовлечённых подписчиков в Телеграм;
- ищете окупаемый трафик на сайт или другие ресурсы;
- хотите увидеть реальные кейсы из вашей или смежных ниш;
- упёрлись в потолок масштабирования или не можете выйти на нужную цену лида —
напишите мне. Обсудим ваш проект, подскажу рабочие решения и отвечу на вопросы.