Очень странные дела: масштабный маркетинг финального сезона

Маркетинг пятого сезона «Очень странных дел» был глобальным культурным событием, которое превратило финал сериала в праздник для фанатов по всему миру. Netflix использовал комплексную стратегию, выходящую далеко за рамки простой рекламы.

Иммерсивный опыт в реальном мире

Netflix вывел вселенную сериала на улицы, организовав события «One Last Adventure» в 28 городах по всему миру.

Фанаты могли посетить гостиную Байерсов со знаменитой азбукой на стене, попасть в перевернутый мир «Апсайд-Даун» или встретиться с Демогоргоном.

Активности прошли от Лондона и Токио до Йоханнесбурга и Сиднея («Апсайд-Даун в Австралии»), делая премьеру по-настоящему всемирной.

Вместо простого размещения логотипов Netflix создал целую экосистему продуктов. Так сериал стал частью повседневной жизни.

Target выпустил более 150 тематических товаров, воссоздав в магазинах атмосферу Хоукинса 1987 года. Коллаборации на любой вкус: Бренды предлагали все — от одежды, повторяющей наряды героев, до косметики, фигурок Funko Pop.

Аутентичная интеграция: McDonald's в Бразилии создал тематическое меню, Doritos выпустил упаковки в стиле 80-х с отсылками к сериалу, а Gatorade вернул на прилавки стеклянные бутылки 1980-х.

Чтобы поддерживать ажиотаж и удержать аудиторию в ключевой праздничный квартал, Netflix использовал нестандартную стратегию выпуска. Сезон был разделен на три части:

1. Том 1 (26 ноября 2025): Первые 4 эпизода.

2. Том 2 (25 декабря 2025): Следующие 3 эпизода.

3. Финальный эпизод (31 декабря 2025): Выпущен в новогоднюю ночь как глобальное событие.Такой подход создал три пика обсуждений вместо одного, позволяя поддерживать интерес несколько месяцев.

Netflix построил кампанию на вовлечении самой активной аудитории. Вместо простых трейлеров публиковались криптографические постеры и символичные тизеры, которые фанаты с энтузиазмом расшифровывали.

Контент создавался специально для каждой площадки: короткие тизеры для соцсетей, закулисные материалы.

Каждый элемент дизайна, от шрифтов до цветовых схем, был аутентичным отсылом к 80-м, вызывая ностальгию у одной аудитории и интерес — у другой.

Результаты кампании:

Эта всеобъемлющая стратегия принесла феноменальные результаты. Сезон стал крупнейшей премьерой англоязычного сериала на Netflix, собрав 59,6 млн просмотров за первые 5 дней.

Все четыре предыдущих сезона одновременно вернулись в топ-10 Netflix, что стало уникальным случаем для платформы.

Финальный тизер, выпущенный летом 2025 года, набрал более 26 млн просмотров до премьеры сезона